奔驰1.33T广告”碰瓷“艾弗森！网友：自杀式营销，这车翻的很带劲？

车有范儿 2020-12-21 09:34:32

———— 观其车 · 知其人 ————

奔驰山寨广告翻车

Mercedes-Benz fake ads are mocked

山寨传奇球星打广告，

奔驰自杀式营销，翻车现场

奔驰这两天算是火爆了朋友圈，凭借一条朋友圈的广告，成功在周末的时候赚足了眼球。到底是怎么回事呢？今天范儿就给大家从前因，到后果的给大家捋一捋，奔驰的这场”自杀式碰瓷营销“。

奔驰1.33T广告翻车现场

众所周知，奔驰近两年一直在推动小排量发动机，下至C级，上至E级都用上了1.5T的发动机。而那些紧凑型车型，更是换装了1.3T的引擎。当然，这也遭到了不少消费者的质疑和争议。为此，奔驰在上周，通过朋友圈推送了一则梅赛德斯-奔驰1.33T发动机的广告。

本着排量不是发动机唯一标准，1.33T引擎带你重新思考标准的原则。奔驰选择了以篮球运动员为切入点，通过小个子球员一样也可以打出精彩的视角，来契合自己的观点本意。于是乎，这个广告就此诞生。

然而，正是这个广告，让奔驰翻了车。广告中那位来自汉普顿，身高只有1米83的篮球运动员，无论是身高还是出身，甚至是相貌，都像极了传奇篮球巨星阿伦·艾弗森（Allen Iverson）。但遗憾的是，广告中的人并非阿伦·艾弗森（Allen Iverson）本人。就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”。

这对于热爱篮球的球迷来说，简直就是玷污自己心中的偶像。对于奔驰的这波操作，广大网友均表示鄙视。”难道奔驰已经穷到用山寨艾弗森来做加广告了么？“、”堂堂奔驰故意用假的选秀大会、假的艾弗森、甚至连每个logo都是假的，显然就是不想花钱付版权费。“……

对于这波又减成本、又减动力，并且还成功将自己品牌价值也减掉的操作，大家深表佩服。一个拥有百年历史的车企，竟然可以做出如此没有下限的事，也难怪这么多人表示反感了。

自杀式碰瓷，喜提律师函

奔驰如此自杀式的碰瓷，难道艾弗森本人就这么好脾气，任由奔驰秀操作，割韭菜？当然不能！在这件事发生后没多久，艾弗森指定的在中国的独家经纪管理人--幕视信息科技（上海）有限公司，委托律师事务所向北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司正式发出了律师声明函。

此外，律师代表委托人还发出了严正声明，幕视信息科技从未授权贵公司在任何商业广告中使用艾弗森先生的姓名和肖像；贵公司未经艾弗森先生本人允许，亦未经其独家经纪管理人事先授权，擅自以歪曲、影射方式使用艾弗森先生的姓名和肖像，已经构成了对艾弗森先生姓名权、肖像权的侵犯。

因此严正要求奔驰即刻删除在各线上线下及社交网络平台发布的前述涉及艾弗森先生的广告及其相关内容，停止一切侵权行为并防止侵权损害后果扩大。此外，应向艾弗森先生做出公开道歉，恢复名誉，并做出所遭受损失的相应赔偿。

不得不说，奔驰这次耍的小聪明，打的如意小算盘并没有得逞。也许奔驰及其关联方的法务部门已经做过审核，确保规避了该广告所有的法律风险。但这种打擦边球的山寨广告，的确会影响奔驰的品牌形象。这种自杀式的碰瓷，让躺枪的艾弗森很难找出不回击的借口。钱都送到家门口了，换做是谁，也不会不开门吧？

既然拿到了律师函，奔驰自然也不敢怠慢。在12月18日晚，梅赛德斯-奔驰官方正式致歉，并表示已和艾弗森先生的授权团队取得了直接联系并已得到艾弗森先生及其授权团队的谅解，而艾弗森本人也对此进行了回应。

从官方给出的回应来看，奔驰立刻停止了该视频的传播并深刻反思，同时也向阿伦·艾弗森（Allen Iverson）做出了公开道歉。并且得到了艾弗森本人及其授权团队的谅解。随后，艾弗森本人也转发微博称，的确原谅了奔驰，并准备一起努力把坏事变成好事，尽量让大家都满意。

任何事都不该是打擦边球的借口

从结果来看，奔驰最终还是和艾弗森达成了协议，并共同完成广告。但为什么一开始奔驰没有直接联系艾弗森呢？难道艾弗森的代言费真的让奔驰无力支付么？当然不是！

根据其国内代理透露，他的代言费也不过70万美元上下。范儿觉得，奔驰之所以不找艾弗森代言，很有可能是因为在2015年东风日产与NBA中国达成了一份一年多的合作协议，尽管在“莫雷事件”发生后，东风日产已经宣布“中止与NBA官方在中国的一切合作”，但赞助合同的“排他性”让奔驰无奈的选择了这么一个投机取巧的方式。