与众不同的“X之年”，宝马如何做到稳中有进？
2018年，中国乘用车市场呈现出了不同以往的大趋势，而一些豪华品牌却能保持稳定的增长。前11个月，宝马集团在中国市场累计销售577,058辆BMW和MINI汽车，同比增长6.4%；11月当月销售60,990辆，与去年同期相比增长10.3%，延续了下半年以来的良好增势。
看到成绩单，很多人都会有这样的疑问：在这样一个特别的2018，宝马如何做到一直占据豪华SUV细分市场的领导者地位并且稳中有进？
与众不同的“X之年”
答案是，宝马利用“X之年”的差异化战略，走了一条与众不同的增长之路。
2018年，宝马先后推出了多款“X家族”的重要车型。
6月25日，创新BMW X2于国内正式上市，售价区间为28.98-37.98万元。创新BMW X2是首款紧凑型豪华全能轿跑车（SAC），该车共推出搭载1.5L/2.0L涡轮增压发动机的五款车型，帮助宝马开辟了全新的细分市场。
7月3日，国产全新BMW X3正式上市，售价区间为39.98-58.58万元。首次国产的全新BMW X3减少了宝马对全球SUV制造中枢美国斯帕坦堡工厂的依赖，已经实现了月销六千辆左右的成绩，打破了同级细分市场的既有格局。
8月31日，全新BMW X4以46.68-59.98万元的价格在成都车展上市。自2014年第一代BMW X4发售以来，已在全球取得20万辆的销售佳绩，是同级细分市场最成功的SAC车型。此次全新BMW X4迎来的是脱胎换骨的全面升级。短短4年就在国内快速换代，用高效的创新变革精准捕捉市场趋势变化，也成为了宝马销量稳增的重要原因之一。
12月7日，全新BMW X5正式上市。两款车型厂商建议零售价为 77.99和86.99万。此价格也是积极响应中国相关政府部门对原产美国的汽车暂停加征关税的公告后，两款车型分别下调3、4万元，以提前惠及消费者。宝马作为首家调价的外资汽车公司，凸显满满诚意。
全新BMW X5此次携全新BMW设计语言、专属豪华内饰座舱、智能数字化创新科技、全面提升的操控及越野性能登场，作为宝马2018年强大产品攻势的压轴之作，全新BMW X5的上市将BMW “X之年”推上顶峰。
以全新BMW X5完美收官
宝马一直是豪华中大型SUV细分市场的领导者，BMW X5自1999年问世以来，全球累计销量已经超过210万台。在中国市场，BMW X5已经保持领先地位达10年之久。这些都是令所有豪华汽车厂商羡慕的成绩。
1999年，第一代BMW X5作为BMW品牌的第一款SUV正式亮相。一体式底盘、直列六缸汽油机和V8的动力选择，以及兼顾越野与舒适的定位，使BMW X5迅速成为了市场上炙手可热的明星车型。
2007年，同时搭载iDrive和xDrive系统的第二代BMW X5推出，其很好地延续了SAV的定位，并且推出了高性能衍生车型BMW X5 M，创新性地将BMW X5的越野能力与BMW的操控基因相融合，最大功率414千瓦、峰值扭矩678牛米的性能秒杀同级所有对手。
2013年问世的第三代BMW X5的设计有了很大革新，其车长也首次突破了4.9米，并运用了大量铝合金材料，还推出了混动车型。这些创新让其取得了很大的成功。
2018年，第四代BMW X5来到了我们身边。
全新BMW X5采用全新BMW 设计语言，车身拥有精确的线条以及清晰的表面。前脸经过全新设计尤为引人瞩目，一体式的加大BMW双肾进气格栅和带动感光束的BMW X型智能激光大灯使得新车的辨识度非常高。
全新BMW X5的长宽高分别为4930*2004*1776mm，轴距为2975mm。相比上一代尺寸分别增加21mm*66mm*4mm，轴距更是加长了42mm。基于CLAR平台打造的全新BMW X5与上一代相比车身更轻，从而保证了足够的操控性和燃油经济性，综合工况下全新BMW X5的百公里燃油消耗仅为8.6升。
值得一提的是，虽然面临着新老换代的问题，但是BMW X5仍然在今年前10个月累计卖出超过3.6万辆，比销量排名第二和第三的车型的总和还要多。
深耕大型豪华车市场，逐渐加码新能源
全新BMW X5的到来，为“BMW X之年”完美收官，也为宝马SUV市场战略的推进增加了强大的动力。官方数据显示，截止今年11月，X家族销量占宝马总销量的约三分之一。加上明年创新BMW X7的到来，宝马将成为豪华SUV领域产品线最全、品类最丰富的豪华汽车厂商。
宝马今年实现稳定增长显然说明了两个问题：
宝马X车型出色的产品力并不受市场环境干扰
在消费升级的趋势下宝马对于消费者的吸引力越来越强
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士也表达了这样的看法：“中国消费者升级换代刚需依然很强劲，对于豪华车来讲，结构跟整体乘用车市场情况不太一样，SUV市场经过前几年爆发性的增长，逐渐到了慢速增长的过程。但在豪华车细分市场，这个趋势是反过来的，豪华SUV车型占比还会很大。X家族对于宝马来说是非常重要的产品线，它契合了中国豪华车消费市场对SUV的偏爱，所在细分市场未来前景还是比较光明。”
面对中国市场对大型豪华车的旺盛需求，宝马明年将引进全尺寸SUV创新BMW X7，之后在大型豪华车市场还会有BMW 8系等几款重量级产品会陆续引入。
大型豪华车作为金字塔最顶端的细分市场，会带来最有影响力的品牌设计语言，并逐渐向下灌输到不同级别的产品，一步步在未来的车型上逐渐显现出来。同时，大型豪华车所搭载的先进科技配置也会逐渐向他产品线转移。这些大型豪华车的到来，对BMW在品牌形象和产品力方面的提升将起到重要的作用。
而在新能源方面，创新BMW i8敞篷跑车已经在广州车展接受预定，明年还有纯电动i3 120Ah的新车型，续航里程上会实现大幅度的提升。
除此之外，宝马还有更多故事要讲……
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士对宝马今年在中国市场的表现是这么评价的：“宝马按照年初的既定目标平稳发展。我们不是特别追求某一年短期的市场份额或者销量的增幅，看重的是品牌和企业的整体发展势头，包括在品牌方面的投入、与消费者互动式的体验式营销、车型的引进、合资企业进一步发展壮大等等。”
事实证明，无论是以全新BMW X5为代表的新车型投放、持续深入的品牌打造还是与众不同的体验式营销，宝马的“X之年”都给人留下了极为深刻的印象，宝马也通过了一系列的X车型，收获了一个根基扎实、稳中有进的2018，并对中国市场长期看好。
对于充满创新精神和前瞻远见的宝马，我们也长期看好。