奔驰与艾佛森，朋友圈事件，结果出来了
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事件回顾：
12月17日，不少网友的朋友圈中出现了一则梅赛德斯-奔驰广告视频的推送。点击品牌头像，直接跳到梅赛德斯-奔驰官方品牌号，可以确认这是奔驰官方投放的广告。
近年来，奔驰推动旗下车型发动机的小排量化，比如C级、E级用上了1.5T发动机，紧凑型车型则全面换装1.3T发动机，这样的举措无疑引起很大争议。而奔驰这则最新的广告，就是宣布要重新定义消费者对于发动机标准的认知。
奔驰表示，排量不是发动机的唯一标准，1.33T发动机带你重新思考标准。
广告视频中，奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头，展示了这位身高只有1米83的篮球运动员，最终成为当年的选秀状元。视频还出现了这位“篮球明星”的身影，以及选秀大会上宣读的场景。
对于熟悉“阿伦·艾弗森”这位知名篮球运动员的网友来说，奔驰广告视频中出现的镜头，都是那么的熟悉。
阿伦·艾弗森（Allen Iverson），1975年6月7日出生于美国弗吉尼亚州汉普顿，1996年在NBA选秀中于第1轮第1位被费城76人队选中，成为NBA状元秀。
1米83的艾弗森，绰号“答案”（The Answer）/AI，因速度快、突破能力强、具备超强得分能力而知名。
奔驰这则广告视频，均直指这位知名篮球运动员，但遗憾的是，视频中展示的并非艾弗森本人，就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”，只有一个字母之差。
“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等，这是网友对此给出的评价。
大家看法：
有体育博主表示，“奔驰为了打广告，竟然用假艾弗森、假斯特恩，奔驰是真的不舍掏广告钱吗？”（大卫·斯特恩，曾在1984年至2014年担任NBA总裁）
微博体育博主‘殳海’对此评价称，“这个Iversen是何方神圣，再仔细一分辨，原来是堂堂奔驰故意拍了一段假视频，假的选秀大会，假的斯特恩，假的艾弗森，甚至连每个logo都是假的…
显然他们想用这个广告创意，又不想花钱付版权费，就想出了这么一招。”他还表示，相信奔驰的法务部门一定做了审核，确保规避了所有的版权风险。但堂堂奔驰有如此行为，表示难以理解。
中方经纪：
阿伦-艾弗森在中国的独家经纪管理人MUHO幕后篮球更新微博透露，他们向北京梅赛德斯奔驰公司发出律师函，因为该公司广告侵犯艾弗森的姓名权及肖像权。
据了解，奔驰这款1.3T发动机分为低功率、高功率版本。
其中，1.3T低功率发动机，最大输出136马力，峰值扭矩200牛米；1.3T高功率发动机，最大输出163马力，峰值扭矩250牛米。
目前北京奔驰旗下A级三厢车、GLA、GLB车型，均全系搭载这款1.3T发动机。
奔驰是国内畅销的豪华品牌之一。乘联会数据显示，北京奔驰2020年1-11月累计销量达到568416辆，同比增长9.2%，在所有乘用车企排名中位列第13位，排名仅次于广汽丰田。
“山寨”的场景，“另类”的对比方式，奔驰广告确实会让一些网友反感。甚至有网友认为，这是对品牌的伤害。
道歉和谅解：
我相信大家也看到了艾佛森的回复，英文差不多的都能理解。
这次事件，其实创意有点脑洞，小排量发动机与艾佛森“小个子”的联想营销也并不是说一定就不合适，只不过在授权，合作等方面有欠妥。
不过，我们也看到奔驰这个品牌的格局和管理，17号发生，我在19号上午基本就收到了艾佛森有关方面接受道歉的内容，奔驰能够认识到自己的问题，并且迅速作出反应，作出道歉，这一点看似简单实则不易。
回想起，前几天卖事故车被判退一赔三给中国用户的特斯拉，官方至今没有任何靠谱专业的回复和道歉，着实让不少人寒心。（下方链接回顾）
特斯拉销售重大事故二手车一审被判退一赔三，当事车主：“对特斯拉很失望，但事还没完”
百年品牌，应有的格局和担当，有时候并不是股票市值表现出来的！
也希望汽车品牌在新媒体营销方面，多动脑子多创新，人非圣贤，孰能无过，知错就改，继续努力！
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