奇瑞捷豹路虎：“追光者”

记者｜布丁

“所有伟大的品牌总是在不断前进中发现自己的不足，实现对竞争对手的超越”。奇瑞捷豹路虎致力于成为这条真理的优秀践行者。

一个又一个纪录的打破，一次又一次翻越技术的壁垒，奇瑞捷豹路虎不仅刷新了合资企业国产化的速度，更刷新了豪华品牌在华销量增速的纪录，并形成了本土化优势以及完善的合资企业团队建设，成为未来发展的关键。

扎实沉稳的步伐，让奇瑞捷豹路虎赢得了“少年老成”的印象。而当全球汽车产业面临巨大变革的局面摆在眼前，奇瑞捷豹路虎的“少年气”又展现得淋漓尽致。事实上，了解奇瑞捷豹路虎的都会知晓，“敢想敢为”才是这枚少年的底色。

“工欲善其事，必先利其器”，这是奇瑞捷豹路虎迎接未来最直白的方式。在对手还在谈论未来的时候，奇瑞捷豹路虎已经执起画笔，蓄力为“未来”重写格局。

回首奇瑞捷豹路虎的过往，能够轻易捕捉到一个特质，“永远在挑战”。这种精神，上到管理层，下到流水线生产，无论是对中国市场的品牌认同，还是对质量的坚守，每一个环节中都被赋予了“挑战”的因子，无一例外。

随着中国汽车产业迈入竞争激烈的“后合资时代”，奇瑞捷豹路虎体内的“挑战”的因子再次爆发。如何在更短的时间内在其他竞品的包围下完成突围，并利用新的产品效应形成对未来的制衡，成为奇瑞捷豹路虎现阶段思考与布局的重心。

“加速本土化进程是一条必经之路”，奇瑞捷豹路虎总裁戴慕瑞不止一次地表达过这个观点。在“合营”的理念指导下，凭借着对中国豪华汽车市场的敏锐洞察，奇瑞捷豹路虎再次推出了引领中国豪华车市场潮流走向的车型，本土化迎来进阶时刻。

2019年款捷豹XFL、捷豹XEL和路虎发现神行便是奇瑞捷豹路虎聚焦本土化需求，驭动纯正英伦体验的最新力作，在动力操控、豪华体验及创新科技等方面均大幅提升。随着产品组合拳的换新集结，奇瑞捷豹路虎在中国市场的品牌渗透正通过一系列本土化推进达到新的高度。

“下一个阶段，我们将更快地导入我们的新产品，以强化我们的产品竞争力。其次，我们的产品生产销售体系要进一步发掘机会。”奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰表示，奇瑞捷豹路虎将继续集合全球优势来打造本土化产品，将全球一流品质作为首要工作，持续推出新生代的车型用以“圈粉”年轻人。

在产品本地化层面，奇瑞捷豹路虎充分考虑了中国消费者的偏好与习惯。一方面，进一步加大产品配置和质量的把控，以高质量带动高销量。另一方面，在中国组建本土研发团队，针对中国消费者的需求进行量身定制产品研发。

在奇瑞捷豹路虎看来，在深耕本土化的道路上如何体现出自身的特色，核心体现在产品竞争力上。其中，作为奇瑞捷豹路虎“智造”理念的凝结和重要支柱，全新捷豹E-PACE成为“全面竞争”时代的首发车型，彰显着奇瑞捷豹路虎研发、制造及人才体系的完善与成熟，在“全面竞争”中承载了无限的期望。

可靠的产品力、全面提升的整体实力，以及完备的智能制造体系，为奇瑞捷豹路虎未来的竞争格局写下了铺垫。但是如何确保奇瑞捷豹路虎在全面竞争的时代能够拿到更多的筹码，成为戴慕瑞和陈雪峰目前思考的重心。

“在中国市场上，竞争是无时无刻存在的。但对于我们来说，最重要的是潜心做好自己的产品，把产品的品质、设计等方方面面都做好，用更安全、更先进、质量更可靠的汽车让消费者满意。”通过检视自身体系的短板，苦练内功锻造体系，进一步发掘优化体系的机会，奇瑞捷豹路虎以期在下一轮高速增长周期可以比竞争对手跑得更快。

奇瑞捷豹路虎面对现在和未来的态度，“全力以赴”，是倔强，是信心，是对自我价值的认同。在未来的几年里，奇瑞捷豹路虎还将全面落实“中国之声”，继续重视和深耕本土市场。“从长期来看，品牌才是我们真正能够在竞争当中胜出的关键因素。”

经过几年淬炼在品牌力、体系力和内生力，奇瑞捷豹路虎已经形成了扎实的积淀，完成了第一阶段的所有承诺，成熟的合作架构和完善的全价值链体系正在助力奇瑞捷豹路虎迈入企业全新发展阶段。

至2020年，奇瑞捷豹路虎计划每年至少推出一款新产品，以满足豪华汽车消费市场不断细分和升级的用车需求，继续深化双品牌布局，引进全球最新、最先进的技术和产品，开拓新兴市场。在进击、强大的产品阵营里，奇瑞捷豹路虎的品牌精神里始终透着一股从容姿态。

在这个贩卖焦虑的时代，奇瑞捷豹路虎如此节奏多了一丝“稳当”。“我们不得不面对今天的市场环境，同时也很有幸处在行业大变革的风口“陈雪峰斩钉截铁地表示，“作为一个合资企业，我们希望在未来对母公司要有战略意义，而不光是销量的汇集，将眼光放得更加长远些、继续描绘充实捷豹路虎在华的发展蓝图。”

千里之行，始于足下，放眼于眼前，千万不要贸然低估这家“与卓越为伍”的公司强大的进取之心。

形势总是瞬息万变，新的成长也会不期而至。

戴慕瑞表示，奇瑞捷豹路虎在企业发展第一阶段快速建立了已经具备完整的基础设施及体系实力，在发展的第二阶段将更多从管理创新、产品设计创新、科技应用创新、数字化创新等多维度进行全面提升。

在新旧世界快速融合，横刀立马的时刻，新的产业变革蜂拥而至，裂变触不及防。

作为行业趋势的前瞻者，正试图在传承和变化之间寻找到平衡的奇瑞捷豹路虎，和京东一拍即合，双方将建立全流程电子化的平台采购合作，实现奇瑞捷豹路虎采购供应链的全新智能升级。

与京东企业购的合作是奇瑞捷豹路虎运用互联网思维为采购供应链增值的全新尝试之一。奇瑞捷豹路虎的采购管理实现全流程可视化，包括采购需求的下达、审批、执行、履约配送及交付等所有采购数据都可在系统中实时查看和监控。

“在我们深耕中国市场的进程中，‘创新’是核心中的核心。”陈雪峰表示，未来奇瑞捷豹路虎将不断驱动变革与创新，在关键领域加大投入。

12月初，奇瑞捷豹路虎凭借在企业人才战略、领导力发展和员工职业规划与发展等方面的杰出表现，荣膺“中国杰出雇主2019”认证，成为跻身全球一流雇主行列的豪华汽车企业。

从卓越到创领，奇瑞捷豹路虎在六年的发展中，秉承“共享价值”理念，与员工共同发展，共创更加卓越的企业。

面向2020年国家行业政策，以及双积分、智能互联，移动出行等诸多变化趋势，已经有了积极的应对和研究的奇瑞捷豹路虎，希望在未来能够带给消费者更深的印象，通过产品的国产化、关键技术的国产化，以及新能源市场的深入化，带给顾客更好的豪华产品体验和服务。

流年的芳华，岁月的更迭，奇瑞捷豹路虎一直在奔跑，追的是答案，是梦想，更是一道光。