议车室｜奔驰朋友圈广告“大翻车”，被网友骂惨了！

本文分享自汽车行业关注

汽车品牌在朋友圈投放广告的事情并不少见，也是如今广告投放效果比较显著的方式之一，但由于涉及的用户量大，品牌方出现错误也可能很快被发现并迅速放大，一不小心就出现“翻车”的情况。一年前，奥迪曾花钱在朋友圈投放广告却出现英菲尼迪视频而走红。今天，奔驰“出名”了。

12月17日，不少网友的朋友圈中出现了一则梅赛德斯-奔驰广告视频的推送。点击品牌头像，直接跳到梅赛德斯-奔驰官方品牌号，可以确认这是奔驰官方投放的广告。

近年来，奔驰推动旗下车型发动机的小排量化，比如C级、E级用上了1.5T发动机，紧凑型车型则全面换装1.3T发动机，这样的举措无疑引起很大争议。而奔驰这则最新的广告，就是宣布要重新定义消费者对于发动机标准的认知。

奔驰表示，排量不是发动机的唯一标准，1.33T发动机带你重新思考标准。

广告视频中，奔驰以一位篮球明星成功的案例作为开头，展示了这位身高只有1米83的篮球运动员，最终成为当年的选秀状元。视频还出现了这位“篮球明星”的身影，以及选秀大会上宣读的场景。

奔驰称，“1996年，1米83的汉普顿小伙，成为世人的‘答案’，身高并非篮球的唯一标准。排量，是发动机的唯一标准吗？”

后续，就是奔驰宣传自家的1.33T发动机了。将这位1米83个子篮球运动员的成功案例，用来衬托奔驰1.33T发动机。

对于熟悉“阿伦·艾弗森”这位知名篮球运动员的网友来说，奔驰广告视频中出现的镜头，都是那么的熟悉。阿伦·艾弗森（Allen Iverson），1975年6月7日出生于美国弗吉尼亚州汉普顿，1996年在NBA选秀中于第1轮第1位被费城76人队选中，成为NBA状元秀。1米83的艾弗森，绰号“答案”（The Answer）/AI，因速度快、突破能力强、具备超强得分能力而知名。

奔驰这则广告视频，均直指这位知名篮球运动员，但遗憾的是，视频中展示的并非艾弗森本人，就连Iverson的名字也被奔驰改成“Iversen”，只有一个字母之差。

“山寨”、“碰瓷”、“垃圾”、“Low爆”等等，这是网友对此给出的评价。

有体育博主表示，“奔驰为了打广告，竟然用假艾弗森、假斯特恩，奔驰是真的不舍掏广告钱吗？”（大卫·斯特恩，曾在1984年至2014年担任NBA总裁）

微博体育博主‘殳海’对此评价称，“这个Iversen是何方神圣，再仔细一分辨，原来是堂堂奔驰故意拍了一段假视频，假的选秀大会，假的斯特恩，假的艾弗森，甚至连每个logo都是假的…显然他们想用这个广告创意，又不想花钱付版权费，就想出了这么一招。”他还表示，相信奔驰的法务部门一定做了审核，确保规避了所有的版权风险。但堂堂奔驰有如此行为，表示难以理解。

有网友则表示，“这个奔驰广告让某品牌直呼内行。如果初衷是吸引篮球/运动粉，那么为了打擦边球而修改球星名字为Iversen，并且把史上最强183跟区区一个小排量发动机联系起来，简直是low爆了。”

针对网友质疑广告视频中出现的“山寨”场景，奔驰官方暂未作出回应。

据了解，奔驰这款1.3T发动机分为低功率、高功率版本。其中，1.3T低功率发动机，最大输出136马力，峰值扭矩200牛米；1.3T高功率发动机，最大输出163马力，峰值扭矩250牛米。目前北京奔驰旗下A级三厢车、GLA、GLB车型，均全系搭载这款1.3T发动机。

奔驰是国内畅销的豪华品牌之一。乘联会数据显示，北京奔驰2020年1-11月累计销量达到568416辆，同比增长9.2%，在所有乘用车企排名中位列第13位，排名仅次于广汽丰田。

“山寨”的场景，“另类”的对比方式，奔驰广告确实会让一些网友反感。甚至有网友认为，这是对品牌的伤害。

这件事，您怎么看？

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