打造软萌小清新“人设”，“来福酱”为“一鱼双吃”提供新思路

“一鱼双吃”的做法，东风本田找到了一种可供行业探索的思路。

12月15日，东风本田首款小型车LIFE，中文名来福酱于上海上市，起售价：9.78—11.28万元 。

活动现场上随处可见的动漫手办，炫酷的街舞秀，轮滑、自行车等Z世代所喜欢的运动秀以及斑马森林乐队的到来，就把来福酱这个来自“二次元”年轻、活力的性格直接全面呈现。

来福酱是东风本田兄弟企业广汽本田“飞度”的孪生车型，从外观上看，LIFE与飞度有着非常高的相似度。

同时，这也是继CR-V和皓影、UR-V和冠道、享域和凌派、雅阁和INSPIRE英诗派等后，本田和东风、广汽两家合资公司的又一款“双车战略”车型。

在汽车行业进入存量时代前的末期，汽车厂商为了追求市场最大化和成本最小化，用一款车的研发和制造成本来收获更多的市场份额，“双车战略”无疑是最简单直接且行之有效的方法。俗话说，多生孩子好打架，为此，丰田、大众、本田等企业都尝到了“双车战略”的甜头。

但是随着汽车行业进入存量时代，“双车战略”的定位人群、产品卖点过于相同，在汽车越来越同质化的今天，“一鱼双吃”的做法很难有味道上的差异。

往常，“双车战略”下的车型，一款主打家用、一款篇运动属性，但是今天，如何继续深化“双车战略”的优势，东风本田带来了一种全新的思考：一款成熟的产品或者品牌有没有可能打造一个全新的“人设”，在同一群体中去细化更精准的市场。

这就是来福酱到来的目的。在来福酱身上，即使你知道它与飞度同出师门，但也很清楚来福酱≠飞度。

来福酱在武汉车展首次亮相之初，就透露出了其“软萌”的特点，在见面会上，东风本田一改此前严谨的“技术控”的形象，浓郁的二次元画风，小清新的日式风格，让来福酱多了几分治愈系的感觉，而这也就奠定了来福酱与飞度、其它东风本田车型的不同。

同时，东风本田积极探索年轻化营销路线，希望以差异化的营销策略，将来福酱这款小车打造成90后、00后眼中的“流量”车型。正如LIFE的中文名字“来福酱”就是东风本田在最大的年轻人网络聚集地B站与网友征集互动的结果。

在来福酱身上，你可以体会到与飞度完全不一样的调性，它是一种全新的感知，如果说飞度的关键词是“超跑、GK5、改装、性能”，那么来福酱就是一款好玩、可爱，可以在大家枯燥忙碌的生活中增添了几分乐趣的“治愈系”小车。

这不仅仅体现在营销上，东风本田也深知，态度的个性化背后，需要足够强硬的产品力，才能打动消费者，进而保证来福酱的“生命周期”。

坦白的讲，来福酱有着与生俱来的优秀，因为来福酱拥有纯正的Honda血统。众所周知，本田JAZZ生产线，已经全部转移至东风Honda，而来福酱完全脱胎于本田JAZZ，这也就是说，来福酱是更加原汁原味的Honda车型。

不仅如此，来福酱虽然是东风本田的首款小型车，但其背后凝聚着历经五代的优秀底蕴和辉煌的销量成绩。1967年，本田发布第一款轿车N360正是来福酱的鼻祖，在当时的年代，N360凭借强大的产品力创下了25万辆的总产量，在当时影响力可见一斑。

在拥有了强大技术支撑下，为满足年轻消费群体的多样化需求，来福酱分为SPORT和CROSSTAR两个版本，不同的版本有不同的设计语言。SPORT版本，像一枚Q萌的小正太，为提升其运动气质，本田设计师为它提供了专属设计——下格栅、雾灯区、后包围全部采用亮黑色装饰板，并加入了红色线条，配合专属的拉力红和亮银色轮毂，相当炸眼。

而CROSSTAR版本，则最大化地保留了LIFE的原生设计，它更像一款帅酷跨界车，宽幅银色饰板围绕在下格栅周围，与银色的后包围相得益彰，而亮黑色涂装行李架、后视镜和宽幅的黑色包围、黑色轮眉、16吋熏黑轮毂属于它独有的设计部件。此外，备受欢迎的丹宁蓝唯它独享。

从整体形象而言，两个版本车型都是萌中有“动”，并且在A柱上，新车还进行了A柱后移，加大了三角窗和前风挡的面积，保证了行车时的良好视野。

另外，在车身尺寸方面，跨界版车型要比普通版大一点点，其中跨界版的长宽高分别为4111/1725/1567mm，轴距为2531mm。

双外观配撞色双内饰，SPORT版本采用黑、橙配色，强化了视觉冲击力，而CROSS车型则采用了“宅一族”偏爱的灰、白配色。但无论哪一款，你都能感受到它细腻的内饰氛围。

在动力方面，作为小型车，来福酱也是尤为注重年轻消费群体对于实用性和经济性的双重需求。据了解，来福酱将全系搭载1.5L地球梦发动机，匹配CVT变速箱，其最大马力为131匹，最大扭矩为155牛米，工信部综合油耗仅为5.6L/100km。

不仅如此，作为为年轻人打造的车，安全是必不可少的。来福酱搭载了Honda SENSING（安全超感）系统，包括RDM（车道偏移抑制系统）、LKAS（车道保持辅助系统）、CMBS（碰撞缓解制动系统）和ACC（主动巡航控制系统）等。可以说，在A0级小车这一级别，来福酱的主动安全性能名列前茅。

如今，蛰伏已久的东风本田终于厚积薄发，凭借全新车型来福酱进入A0市场。而产品形象焕新的背后，是东风本田不断贴合年轻人价值观、生活观和消费观的营销方式，是玩转跨界，传递青春元气的最佳体现。

品味生活，品味LIFE。可以预见，LIFE来福酱，一款生而经典、生而年轻的“元气小正太”正向年轻人的生活中弥散开来。