陈坤与CS75 PLUS的合作，为何会成为明星代言的经典案例

撰稿人 | 李大逮

12月8日，陈坤回到了家乡重庆，作为长安CS75PLUS的代言人，为大家带来了一场“行走的力量”分享会。

长安，“陈”缘不浅

“行走的力量”是陈坤在2011年发起的一项公益项目，自2011年起已经走过了十个年头。通过行走的方式，远离城市喧嚣，与自己对话，传递积极向上的人生态度和生活理念。在2020年9月的《行走的力量》中，长安CS75PLUS作为节目指定座驾，为节目组在内蒙草原探索路线、运输后勤、提供支援。

陈坤与长安CS75PLUS的缘分始于2019年新车上市之时，不仅是产品代言人，他还是首位长安CS75PLUS车主。一年多的相处，加上在《行走的力量》中的深度体验，那么陈坤如何评价CS75PLUS这款车？

“草原的路况特别复杂，对车辆的动力、安全和性能方面都有很大的考验，CS75 PLUS完全没有给我们增加任何隐患和困扰”。对出色完成各项重任的长安CS75PLUS，陈坤称它是全队的主力军和“定心丸”。

陈坤还表示，CS75PLUS出色的产品力给了人很强的自信心和依靠，也正是这种出色的产品力，消费者才真心接受并喜欢上CS75PLUS，并让其成为销量排行榜的前三甲之一。

作为地道的重庆崽儿，陈坤小时候就住在长安厂旁边。时光荏苒，如今他已经成为了长安CS75PLUS的品牌代言人。这份渊源，让陈坤与CS75 PLUS之间，更多了几分熟悉、信任与理解。

陈坤与CS75PLUS的珠联璧合

选择形象代言人，是一门学问。国内汽车厂家都喜欢给自己全新上市的新车，找一个明星做代言。一方面希望明星的形象气质内涵，能够与产品的格调相得益彰，助力产品传播，拉近与受众的距离。另一方面也希望借助明星的影响力，来提升产品对粉丝圈层的号召力。

但如何选择形象代言人？其实非常考功力。放眼国内车圈，成功的例子寥寥无几，失败的例子倒是一抓一把。从成龙到菲尔普斯，都让人唏嘘不已。

最近这些年，唯有两次车企与明星代言的合作非常成功，给我留下了深刻的印象。一次是上一代帕萨特找了姜文做代言。德系B级车那种“霸气、沉稳、成熟”的风格，与姜文强势又硬朗的个人气质，珠联璧合，堪称天作之合，是迄今为止我认为很难超越的经典案例。

第二个我认为可称成功的范例，就是CS75PLUS与陈坤的合作。其实陈坤这位演员很有意思，虽然近些年致力于公益行走活动，大屏幕上的作品不多，但圈内圈外的影响力和热度，却一直不减反增。陈坤此次来重庆做“行走的力量“分享会，我的几个微信群里，都在热火朝天的讨论这个事情。上至70后、下至90后，我没想到不分年龄层，很多人居然都是陈坤的粉丝。我身边的一位媒体朋友，一个80后的小伙子，甚至为了看他一眼，专程从成都跑到了重庆。这对见多了各种明星的媒体人来说，也算是个稀罕事儿。

从作品来说，近几年给我留下深刻印象的譬如《鬼吹灯》里的胡八一，再现了不少人心目中（包括我在内）胡八一的经典形象。迄今为止个人认为在这个经典IP的塑造上，还没人能超越陈坤这一版。再譬如以重庆为拍摄地、全程说重庆方言的《火锅英雄》，更是把一个出身底层、满身江湖气的小混混成长为“英雄”的过程，刻画得惟妙惟肖，淋漓尽致——小人物也有英雄气质，小人物也可以成为大英雄，与观众产生了强烈的共鸣。

再譬如，陈坤坚持了10年的“行走的力量”公益活动。很少有一位当红明星能够放弃演艺圈的聚光灯，去专心做一件公益事业，而且一做就坚持10年。从这件事能看出陈坤性格上有种韧性，有种更高层面的精神追求，虽然身在演员行业这种各种名利最集中的圈子里，但他不是一个俗人。

为什么说陈坤跟CS75 PLUS的气质特别契合？首先是他们都来自重庆这座山城，所谓美不美家乡水，亲不亲故乡人，身上天生的气场是非常贴合的的——CS75PLUS是重庆地产车的骄傲，而陈坤则是重庆人的骄傲。

其次，在各自的领域，几乎都从零起步，做到了行业领先，堪称同行中的翘楚。陈坤本人的经历足够励志，来自重庆的一个普通家庭，以专业第一的身份考入北影，不断打拼，成为当下华语影视圈一线男星。长安从低端车起步，以品质和技术为先，如今一步步构建了跨越全球的强大研发体系，打造出CS75 PLUS这样能与合资20万级SUV相媲美的“明日座驾”，而且得到了消费者的广泛认可，11月份CS75PLUS更是带领CS75家族突破了三万台销量，成为国产SUV“超巨”。两者有相似的奋斗经历，颇有英雄重英雄、惺惺相惜之感。

再者，陈坤是个有更高精神追求的明星，他发起的《行走的力量》公益活动，希望能帮助更多的人，走出城市生活的拥挤、压力和阴霾，认识到自己“内心的力量”，找到那个“本我”，发现人生的真正意义。从这件事能看出，他不是一个俗人。而CS75PLUS的定位是“明日座驾”，希望用超前的设计、科技、动力以及服务，来满足和引领中国消费者对一款完美座驾的期待与想象。它也是一款面向未来、有着更高追求的产品。两者在精神层面，其实是相通的。此次长安CS75PLUS选择陈坤、选择《行走的力量》，也是因为CS75PLUS和陈坤身上所体现的那种，行走不止、追寻内在的精神力量，有着高度的契合与共鸣。

『 最后说说 』

陈坤与CS75PLUS的珠联璧合，今天来看之所以成为了经典案例。有几个要素不可或缺：首先，合作双方必须都是所在领域同等段位的优质明星，硬实力层面能够相互匹配，不会有“下嫁”或者“高攀”的错位感。

其次，两者必须要有内在的相似之处，不管是看得见的格调、气质，还是看不见的精神世界，都要在一个Level上，如此才不会给人“生拉硬配”的感觉。而前两点恰恰是很多车企容易犯的错误，都喜欢找个形象名气实力远高于自身产品、或者内在气质八竿子打不着的的大明星，希望能借此拔高自身产品的段位，但恰恰这种合作不接地气，在消费者看来最多瞅个新鲜，无法产生什么共鸣。

最后，也是最难的一点，两者必须三观匹配，精神层面能找到相通、相知、想吻合的契合之处，如此才能产生化学反应，实现相得益彰、彼此都受益的效果。

找到合适的代言人是一门学问。长安CS75 PLUS与陈坤的成功合作让我们看到，像长安这样的国产品牌，不仅在产品硬件上做的越来越好，在打造品牌内涵、传递品牌精神这些高深的“软实力”方面，也越来越有心得。

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