品质和文化缺一不可，从BJ40的外观感受“京腔京韵”的魅力

根据权威机构消费趋势分析报告显示，年轻客群的个性表达需求尤其强烈，伴随着文化自信，青年人渴望个人独立、展现自我，回归本真的意识强烈。同时，根据腾讯发布的《00后研究报告》，超过50%的00后认为支持国产也是关心国家的一种方式。“国潮”因此被赋予了文化符号和消费追求的双重属性，成为新青年群体的消费特征和市场趋势。

如今，越来越多兼具颜值和文化内涵的国产品牌成为新一代的"国潮"，北京越野正是其中之一。12月8日，“潮我看 猎人C课实验室”系列活动第四期在北京市7号空间如期“开课”。作为此次系列活动的“玩美”收官，通过研究院大咖亲临现场畅聊车身外观设计以及造型速写等形式，让我们进一步了解了BJ40的设计魅力，下面一起来看看吧。

“国潮”从字面来看意为国风＋潮流，其以中国文化和传统为基础，集腔调、时尚与格调于一身，是传统与现代的碰撞，更是东方美学的淋漓展现。国潮文化，对我们衣食住行的影响，已经渗透至方方面面，在北京越野看来，只有结合了中国元素，创造出符合中国消费者的设计，才是符合“国潮”的汽车设计。

在活动现场北汽研究总院造型中心北京品牌外形设计总师邱旭，用通俗易懂的语言，解析BJ40车系如何在玩转潮流时尚与传统艺术，全方位讲透BJ40造型设计。在随后的绘画环节中，北京越野高级设计经理 BJ40 PLUS主设计师张特化身美术老师，通过造型速写的形式再此向大家展示了BJ40设计元素的精髓。

曾经，自主品牌在大多数人眼中一度是“廉价”的代名词。但随着我国汽车工业的进步，自主品牌也开始展露头角。除了在产品力上的提升，在汽车文化上也对当前购车主力群体起到了良好的引导作用。北京越野将“东西对称 南北呼应”这种传统建筑风格融入BJ40外观造型中，让BJ40真正做到“有里儿有面儿”。同时，在北京越野看来，只有结合了中国元素，创造出符合中国消费者的设计，才是符合“国潮”的设计。

北京越野从“形似、神似、本似”三个层次出发：通过纹理、颜色、形状将传统中国元素运用于产品的外观；通过意向、姿态、结构充分理解传统元素内涵，将DNA融入设计；通过自我、自信、自由展现在中国文化背景/生活背景下的独有品牌理念主张，在好看的同时，更做到了有用和好用，完美实现工业国潮设计。通过介绍我们还了解到，传统文化中天圆地方，数字“五”具有丰富的内涵。BJ40将其融合入造型设计理念并形成独特的五孔家族特征。外形五方孔、内饰五圆孔，形成外方内圆，刚柔并济的产品性格。

同时，BJ40还在车身多处采用方圆结合的设计理念，将北京城市的情感痕迹融入到车灯、尾灯等多处细节之中，使功能与情感相互融合，带来理性与感性的平衡。还传承新中国第一款军用越野车BJ212身上每一处设计几乎都在为功能服务的特色，在前机盖、车灯、轮毂等多处的设计中，充分考量到进气量、碰撞安全与风阻等多方面功能需求，同时融入长城、古建筑榫卯穿插结构等多样的设计元素，使之呈现出独特的家族DNA。

此外，BJ40还在设计之中保留了其特有的军工风格，如引申寓意“钢铁长城”的进气格栅的垛口元素细节、源于军用字体的断开式设计大灯、尾灯……与“北京®”军工品质背书遥相呼应的同时，更展现出别样的军工文化符号。

总结：从品牌表达到产品表达，在国潮升级的背后，我们能看到传统属性的产品完全能够跟现代市场产生共鸣，那些真正扎根于传统文化当中，在传承中成长的品牌与产品，才是市场与国潮的将来。作为北汽集团重要的自主板块之一，北京越野从上世纪60年代的BJ212到如今的BJ40、BJ80，北京越野始终致力于“打造中国越野车第一品牌”，为消费者提供更佳体验的越野车，并承载着无数人的报国情怀。如今，北京越野在原有基础上再设计，通过艺术呈现方式，符合现代审美，让北京越野由“国粹”向“国潮”转变，打造出别具一格且匠心独运的“京”味国潮，让更多用户感受到越野产品的魅力。毋庸置疑，将有越来越多的人成为它的粉丝。