新CC：大众不“大众”，“个性”非“小众”
12月7日，一汽-大众新CC家族迎来上市发布会。新CC提供330 TSI炫目版、330 TSI上市特别版、380 TSI夺目版、380 TSI耀目版四款车型，售价区间为24.99-29.29万元；新CC猎装车提供330 TSI猎目版、380 TSI猎心版、380 TSI猎风版三款车型，售价区间为25.69-29.99万元。
10年前，当一汽-大众CC第一次进入中国市场的时候，就注定了它会成功开创一种新的细分市场。轿跑设计、无框车门、四座布局……外界很难想象，让外界感到意外的是，一向四平八稳的大众，会以这样的方式出现在外界面前。但这，仅仅只是个开始。
大众不“大众”
一个产品线复杂的车企，其产品线规划基本遵循3个逻辑：走量车型赚口碑、中端车型赚利润、旗舰车型立品牌。
于一汽-大众而言，宝来、速腾等车型基本满足第一层逻辑，迈腾满足第二层逻辑，而CC自然要撑起一汽-大众品牌旗舰车型的重担。
“套娃脸”、“老干部”……曾几何时，大众高效的产品开发理念，也被外界认为太“大众”。但那只是特定时代的顺势之举，并不意味企业的水平仅限于此。
然而此一时彼一时，这几年的市场变化日新月异。消费群体年轻化、精英化；用户需求多样化等趋势愈演愈烈。
一汽-大众也早早嗅到了市场的变化，从其导入的全新SUV探歌开始，再到后来的探岳，探影，一汽-大众不破不立。它提出的短悬长轴、型格美学设计等造车理念为汽车行业提供了新的探索方向，一汽-大众一次又一次冲刷着外界的认知。
在全新旗舰轿车CC上，一汽-大众也敢于突破自我。轿跑设计、无框车门、四座布局……这些跑车上常见的经典元素被下放到平民阶层的大众车型上。
一直到今天，新CC依然在不断进化，树立一汽-大众品牌标杆的威望。前脸的不规则进气格栅非常有层次感、“鲨鱼鳍”飞翼造型、腰线采用深-浅-深的设计逻辑。包括一系列全新的R-Line设计元素，都让新CC显得豪华且高级。
包括其杀手级的科技功能，新CC搭载Travel assist 一键启动L2+级全速域自动驾驶系统，它有4大优势：功能集成，实现横向与纵向的统筹控制，简单点说就是完成从模块到系统的升级，使用效率和后期的升级都非常高效；可实现驾驶辅助的速度扩展至0-160km/h；采用离手监测电容方向盘；前后预碰撞辅助。都在捍卫旗舰车型的尊严。
此外，在此前的版本基础上，一汽-大众选择继续将新CC产品线上拔。导入猎装版车型，并且直接将价格拉到30万区间，选择与下探的豪华品牌车型正面搏杀，这也足以证明其在高端车型打造上的实力。
“新CC家族代表着更符合当下的个性化消费趋势，双车也诠释了对“个性”的不同解读。新CC猎装车的slogan是‘不从流、领潮流’，将全面满足有实力、有态度的时代精英。”
一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理、大众品牌执行总监马振山在新CC上市现场的发言让人记忆犹新。在一汽-大众内部，新CC的地位无可替代。
“个性”非“小众”
“个性化”是整场发布会中，一汽-大众对新CC定位提到最多的词。2010年诞生至今，新CC一直被外界限定在小众范围领域，但一汽-大众显然并不这么认为。
抛开宣传上“咬文嚼字”的套路，新CC在产品输出上的表现或许更有说服力，它极力拓展使用场景。比如新车增加了很多实用配置和科技配置。全系标配无线充电、四门无钥匙进入系统、脚感开闭尾门、HUD平视实时信息显示系统等功能。仅是为了满足更多的用户需求。
并且针对家庭用户喜欢的大空间特性，新CC带来了更长的车身和更大的腿部空间。其车身尺寸分别为4,869* 1,870* 1,459mm，轴距为2,841mm，后排座椅折叠后最多可以营造出1,320升的行李空间，比标准车型多49升。包括猎装版带来的旅行套装设计，车顶行李架等。拓展了车辆的旅游空间。而不是此前单纯的小年轻“耍酷、炸街”的花瓶。
新CC加入了3款猎装版车型，将一个车型变成一个系列。丰富用户的选择面。现在看来，单纯将CC和蔚揽、奥迪A4 Avant、沃尔沃V60这种定位纯休旅的车型划在一个阵营并不准确。更低产价格，更丰富的产品力，保证了新CC的用户覆盖面远比后者大得多。
对合资品牌而言，30万左右是一个很考验用户选择哲学的价格区间，是买一个豪华品牌的壳还是选择更理性的新CC，相信这也是上汽大众新辉昂、一汽丰田亚洲龙都在赌的事情。鸡头凤尾，理性的用户似乎已经给出了答案。即便是老款CC今年的表现，也足以证明它在这个领域还有更大的想象空间。今年1-9月，CC的销量同比增长超过30%。在这种良好的基盘下，新CC有望将这把火烧得更旺。
新CC在极力破圈的同时也在不断拔高一汽-大众品牌形象。正如一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠所言，“新CC的焕新升级，新CC猎装车的重磅加入，代表着一汽-大众在造型设计、内饰空间、智能科技上的品质水准。新CC家族肩负着引领细分市场潮流的使命，同时也要做消费者个性化生活方式的同行者。”