广汽三菱M-SPACE燃情体验营开启，这波你被圈粉了吗？

今年的广州车展上，广汽三菱围绕消费者价值战略，打出了“服务＋产品”的组合拳，发布了以客户为中心的“M-SPACE”数字化服务平台以及2021款奕歌燃情版。

当时，广汽三菱执行副总经理李曲明对“M-SPACE”全新数字化服务平台的解读为“M-SPACE”的“M”，代表“我的”（MY）和“三菱”（MITSUBISHI），寓意“M-SPACE”为喜爱三菱的忠诚用户而来；“SPACE”寓意包括线上社区与线下触点的全端体验空间。”

而近日，我受邀来到了广汽三菱M-SPACE燃情体验营，这也意味着广汽三菱当初在广州车展上“吹的牛”，在不到一个月的时间里，便真正变成了现实……

在这次活动中，受邀的媒体其实并不多，更多的是车主粉丝们，而他们也是真正的“M-SPACE”数字化服务平台主体。在现场，广汽三菱为车主粉丝们打造了许多个体验区。比如其中的冠军运动体验区，就给予了车主粉丝们与世界冠军一个会面机会，并在其带领下完成了模拟“划桨”的动作训练。

其中参与的车主也表示“平时很少见到陆地划水的器材，这次能够在运动冠军的带领下体验皮划艇的乐趣，是一次非常难得的体验。”

除了激烈的运动体验以外，在隔壁还设置了一个茶艺体验区。其中，有广汽三菱邀请的专业茶艺师，现场为大家传授沏茶、品茶、论茶等技巧。同时也供现场的参与活动人员一个休息和放松的环境。

此外，在整个园区，还设置了“山猫”、“观星之旅”、“葫芦娃”和“M-SPACE”等多个IP展区，充分满足了现场人员的游玩乐趣。

在活动现场，除了有吸睛的改装车以外，广汽三菱还针对旗下的明星车型打造出四个不同的车型展示专区。比如充满家庭、探索元素的欧蓝德；比如主打潮流时尚的奕歌；又比如充满历史、洒脱不羁的帕杰罗·劲畅。

除了展示以外，广汽三菱还设置了一个试驾体验区，让大家试驾一下2021款奕歌这款车型。在这片模拟的试驾场地中，包含了坡道、S弯、绕桩、搓板路等不同路况，意在模仿实际的日常驾驶。但由于场地不大（相对自由试驾而言），且难度不大，因此更多接近于轻度的试驾体验。最为可惜的是，在这种地形中，完全没办法将三菱这套著名的S-AWC超级全轮控制四驱系统的性能展现出来。

围绕粉丝生活方式，今年广汽三菱开展了一系列线下创新营销活动。今年10月，在成立八周年之际，除了与万名车主相约幸福家宴，广汽三菱还跨界合作海马体，联手新浪、腾讯发起“幸福照相馆”活动，邀请广大消费者一起用相机定格时光，用仪式感点亮生活，记录生活中每一个细小而闪光的瞬间。

而无论是欧蓝德探秘火星基地、新劲炫携手葫芦兄弟、广汽三菱文创IP发布、文和友跨界IP合作，还是发现未历之境西藏试驾、“幸福照相馆”、M-SPACE燃情体验营等创新营活动，均体现出了广汽三菱品牌策略的转变。

其实相比起这一次次活动中的实际体验，在体验背后所传递的价值观才是广汽三菱这一场活动的重点。正如李曲明对“M-SPACE”全新数字化服务平台的解读一般，广汽三菱希望通过这一次的活动，向所有的媒体、车主粉丝们传递品牌年轻的活力、它们在营销策略上的转变，以及广汽三菱品牌汽车所能带给车主朋友们的生活改变。

就如同这次活动现场展示的4款不同改装方案的劲炫车型一般，它向消费者传递的是不同的生活态度和个性追求：你既可以驾驶它在赛道上驰骋，也能在山林间穿梭；你既能素车出行，也能为爱好买单，贴上你心爱的动漫贴纸。这种品牌方在面向年轻消费者态度上的转变，才是此次活动的最大亮点。

今年1-10月，广汽三菱累计销量54813辆，同比下降46.88%。虽然其中有疫情因素的影响，但是7-8月消费者的消费需求已逐渐释放，在其他品牌都逐步回暖的时候，广汽三菱仍被萎靡氛围笼罩着。所以，品牌策略转变已是势在必得。

未来，广汽三菱将会在技术研发、产品规划、服务营销等方面以用户为中心，打造更切合中国用户需求的用车生活。对此，我们也不妨对这个正在努力提升自我的品牌，再多一点耐心与信心。

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