穿羽绒是为了保暖？不！是为了时髦！

时尚与保暖，向来是两件毫无相关的事情，时尚品牌向来在对消费者传达出一种对于季节、气温模糊化的概念；轻薄的秋冬系列和叠穿的春夏系列都在向我们诠释着这种美感至上的时尚态度。保暖的服装往往意味着厚重、繁琐，难以与时尚挂钩。但是，在时尚圈上依然有着一批品牌以保暖的羽绒服作为品牌基石行走在时尚圈中。

面对当下全球温室效应显著，天气因素无疑成为羽绒行业的阿喀琉斯之踵。过去几年间，以羽绒服、羊绒为代表的季节性服饰品牌努力摆脱季节性标签，号称用时尚打败天气，特别是奢侈羽绒版块的崛起成为大家密切关注的显著趋势。  

Moncler：羽绒时装化的开创者

作为奢侈羽绒服行业的巨头，这个来自法国的高端羽绒服品牌在2000年就首次踏上国际时装周，实现将羽绒服时尚化的开创举动。在经过20年的耕耘，Moncler所象征的已经远远不只是一件高价羽绒服，它被赋予的是一个奢侈时尚品牌的野心和责任。

为迎合年轻消费者对新鲜感的追求，Moncler在17年11月突然决定取消高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge，取而代之的是其在18年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目Moncler Genius，以按月更新地形式运营，参与该项目的设计师包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大师级创意天才，他们分别为Moncler设计8个不同系列。在 Moncler 经典羽绒外套的基础上，加入各设计师不同的创意和想象，并冠以不同的数字相区分。

Genius系列的到来，进一步地将Moncler往更纯粹的时尚品牌方向所靠拢。无论是Craig Green将未来主义和机能风融入到羽绒服的设计，还是Pierpaolo Piccioli将礼服廓形引入羽绒服的做法，无疑将Moncler成功从传统羽绒服的概念中解放开来。Moncler Genius所倡导的“One House Different Voices”的理念也成功在当下碎片化的年轻人审美中脱颖而出，品牌依赖单一明星创意总监的黄金时代或许已经过去，在一个极速变化的市场环境中，它们需要更灵活地调动和运用全行业的优质创意力量。

对于如今的Moncler来说，最值得入手的无疑正是这个与Simone Rocha的合作系列。薄纱、蕾丝、刺绣、花卉等元素，令设计师Simone Rocha及她的同名品牌别具一格，甜美之余亦融合着酷女孩的放荡不羁。柔美与硬朗，古典与前卫，看似不着边际，却又和谐共生

在此次与Moncler的联名合作系列中，Simone Rocha专注于厚重轮廓和解构的比例，更以标志性的浪漫元素与Moncler精湛的羽绒技术融合，成就酷感十足的甜美战士。

单品推荐

HILLARY飞行员羽绒夹克

价格：16000

ANNIE蝴蝶结羽绒夹克

价格：12700

Canada Goose：传统羽绒的坚守者

作为Moncler的主要竞争者，Canada Goose却与时装化的Moncler走完全不一样的路线。这个诞生于1957年的加拿大户外服饰品牌，在这近十年来，成功侵占全球高端羽绒服市场，Canada Goose频繁地出现在明星名流也让这个原本默默无闻的户外服饰品牌摇身一变成为社交媒体中一度爆火的“网红级”羽绒服。

与Moncler普遍1500美元-2500美元的高昂售价不同，Canada Goose的普遍售价几乎只是Moncler的二分之一。而不同于Moncler所强调自身的设计感和时装性，Canada Goose却是以稳扎稳打的羽绒技术而闻名的。Canada Goose被认为是加拿大国宝级羽绒服的很重要一点便是品牌对于 Made in Canada的坚持。当在很多公司都试图将生产加工环节外包至东亚地区的时候，Canada Goose依旧把材料，设计，裁剪、加工放在了加拿大本土。

但是对于Canada Goose而言，单一的产品线以及近年来受到PETA动物保护组织的攻击，让Canada Goose的扩张之路并不好走。为此，Canada Goose正在积极将其产品范围扩展到冬季产品以外，增加了雨具和轻便夹克等。但是从现在看来，品牌吸引的年轻消费者虽然以Canada Goose为制服，但是喜新厌旧的千禧一代对品牌忠实度并不高。

在单品选择上，明范君建议大家在选择Canada Goose时，还是选择他家最经典的Trillium派克大衣。而在颜色上，则可以选择除了黑色这样保守的颜色以外的色彩，例如红色、墨绿色、蓝色等等，为冬日穿搭带来一丝色彩。

单品推荐

 Fusion Fit 版 Trillium派克大衣

价格：8600

波司登：高端羽绒服的搅局者

前段时间，国内羽绒巨头波司登与法国著名高定设计师Jean Paul Gaultier发布了全新的联名系列。品牌在上海举办了盛大的发布会，同时还邀请到斯嘉丽约翰逊这样的一线大牌明星达成合作协议，为品牌坐镇，进一步提升波司登作为中国自主羽绒品牌的话语权。

近年来波司登大打爱国牌、民族牌，除了有意无意地强调“民族品牌”概念、“中国品牌征服世界”等，波司登还在设计上开始走中国风。比如，在米兰时装周上，波司登米兰时装周秀场主要展示的三个主题“星空、极寒、地袤”都极具中国元素。除了先后亮相纽约时装周和米兰时装周之外，为加快时尚步伐，波司登还马不停蹄地与国际设计师发布联名系列。借助设计师、走秀、快闪店等创新方式迅猛出击，波司登受到了消费者欢迎，也吸引了大批年轻粉丝的目光。

除了主打国货标签，波司登大体上仍然遵循了Moncler和Canada Goose的经验，并综合了二者长处，既学习了Moncler的时尚化和高端化，也借鉴了Canada Goose、始祖鸟等羽绒服的专业化。而同时踩着中国货崛起和奢侈羽绒品牌爆发，也令波司登的成功具有不可复制性，而这一切更是让波司登成为当下正处于转型阶段的高端羽绒行业的搅局者。 

在2020春夏米兰时装周中，波司登强势登陆官方日程表，发布全新2020春夏系列。如今该系列已经正式上线，相比于需要抢购的设计师联名系列，这个时装周系列相对来说比较好买，而且在廓形和色彩选择上同时兼顾了保暖和时髦，可以说是如今波司登最值得购买的系列。

单品推荐

波司登米兰时装周长款羽绒服

价格：5999

站在全球变暖的当下，羽绒服早已经不再是单纯为保暖而设的单品，反而成为一种全新的奢侈品类别。面对如今众多的高端羽绒品牌开始崛起，我们对羽绒服的期待已从“保暖”转变为“时髦”，对于品牌而言也是转型的关键时刻。