独家|姜文代言广汽Acura背后的故事

“居然是姜文，完全没想到啊！“当姜文画面出现在11月6日“讴歌之夜”巨大的LED屏幕时，所有在场的人又惊又喜。

实际上，早在一个多月前的广本之夜，即All NEW RDX发布预售价时，W动力就从“路边社“获悉广汽Acura将签约一位重量级人物作为新的品牌形象代言人。

这个人会是谁呢？出于职业的敏感性以及强烈的好奇心驱使，四处打听，上下求索，但却一无所获。广汽Acura官方将其列为商业机密，不肯透露半点信息。

随着姜文从幕后走到台前，谜底最终揭晓，而一个大大的疑问又在心中升腾。一向特立独行的姜导，为何被Acura品牌吸引？一向挑剔任性的姜文，为何被ALL NEW RDX所折服？

带着这样的疑问，W动力向广汽Acura求证，获得了很多第一手内幕消息，以飨读者。

可能谁也想不到，促使姜文与Acura成功合作的竟然是一句slogan。这句话不仅仅读懂了对方，还找到“我中有你，你中有我”的默契感，双方一拍即合。

11月6日晚，一场声势浩大的“讴歌之夜”在玉龙雪山脚下举行。广汽Acura ALL NEW RDX正式上市，共6款配置车型，售价32.8~43.8万。

当晚除了新车正式发布，还共同见证Acura全新品牌世界观——“I am different 异行者”的发布。

“姜文就是被‘异行者’I am different所打动，签约成为我们的代言人。”广汽Acura内部人士告诉W动力。当初广告公司提报方案，姜文从几位候选人当中脱颖而出。从8月开始接触，到9月份正式签订下来，过程还蛮顺利的。

“选择姜文作为品牌代言人，我们是考虑因为他的个人魅力，他的个人形象，还有他作品的风格。因为我们觉得他的个人魅力，他的作品是深刻影响那些坚持自我，并敢于挑战传统价值观的中国精英人群，他的形象与I am different 异行者的世界观是完全契合的。姜文本人也非常愿意做我们的品牌代言人的。”广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春说道。

事实上，姜文即是“异行者”的化身。了解他的人都知道，姜文做事一向特立独行。马未都曾在《圆桌派》上说姜文：“他做事不是为不懂的人做的，是为懂的人做的。”而姜文接过马未都这句话，说：“他们有可能将来还会懂。”

就拿他最近的新作《邪不压正》来说，看过的观众十有八九说看不懂，至少是没全看懂。有网友调侃道，不是任何人都能读懂姜文，这可能就是传说中的观影门槛吧。

“我就是我，不一样烟火”姜文就是。

姜文还是一个很认真的人，坊间关于“姜文拍戏讲究”的故事很多，拍《阳光灿烂的日子》用了25万尺胶片，连起来够绕地球一圈还多；姜文细致到连军帽线头的走向都要查得一清二楚，发现错了就要拆了，现场重新缝了才开拍；还有为了拍出《邪不压正》里蓝天白云下的北平，他带着剧组跑到云南搭了四万多平米的房顶。

姜文身上这种较真的劲，跟对每一个细节的精益求精，视“精确”为品牌的基因和灵魂的Acura可以说不谋而合。当“I am different 异行者”文案递到手中时，姜文高度认同Acura全新品牌世界观内涵，双方一拍即合。

实际上，姜文与Acura渊源还得从上世纪90年代初火遍大江南北的电视剧《北京人在纽约》说起，由姜文领衔主演的该剧全程在美国拍摄完成，而Acura正是诞生于美国市场的日系豪华品牌，深受美国消费者青睐，在北美市场大放异彩。或许那个时候起姜文就对Acura心生好感，也在那个时候就已经埋下了合作的种子。

田中弘春还表示，通过姜文可以运用明星效应提升品牌认知与关注热度，打造更具冲击力的全新品牌世界观，借助“广汽Acura全新品牌代言人”的形象，生动地诠释全新品牌世界观，并打造品牌话题关注度，助力车型的市场传播。

不可否认，Acura的品牌价值在中国市场一直被低估。随着ALL NEW RDX具备独特的品牌魅力、卓越的产品实力、诚意的产品定价，试图将改写这段历史。通过全新品牌世界观“I am different异行者”，唤起消费者对于广汽Acura的独特世界观的理解与共鸣，力求树立广汽Acura“坚持自我，挑战传统”的形象，让更多的人领略Acura品牌的独特魅力。