嫦娥五号升空，探月IP形象首发，北京越野向“潮牌”转型

11月24日，嫦娥五号在中国文昌航天发射场成功发射，作为中国探月工程官方战略合作伙伴，北京越野同步开启使命召唤VII揽YUE计划，首次全程参与嫦娥五号出征、返回整体任务。使命召唤VII-揽YUE计划，是北京越野与中国探月工程继“星空之约”、“飞天行动”之后的又一次创举，既是双“YUE”联盟合作的延续与升华，也是下一阶段合作的新起点。

古往今来，人类从未停止过对浩瀚宇宙的探索。嫦娥奔月，女娲补天，夸父逐日等神话传说是古人对浩瀚星空的幻想；近些年随着我国航天科技的飞速发展，十六年前，中国正式开展月球探测工程，并命名为“嫦娥工程”。从嫦娥一号到嫦娥四号，我国已圆满完成探月工程重大科技专项“绕、落、回”三步走战略的前两步。

从发射到返回，北京越野全程护卫，见证探月三期收官，探月工程已成为承载国人航天梦想超级IP。

▼随着IP授权市场正当红和新消费趋势兴起，打造"沉浸式体验"和"高记忆度"的IP形象将成为创新营销核心。不少豪华汽车品牌保持与知名品牌联创，打造专属IP形象或限量版产品，为客户带来全新体验。特斯拉与龙舌兰酒推出Tesla Tequila酒水，兰博基尼与高端音响品牌Master & Dynamic合作推出专属耳机系列，保时捷联手NIKE，打造了GT风格运动鞋NIKE Air Max。不同品牌跨界合作，提升了品牌形象，实现了资源整合和品牌流量共享。

11月3日，中国探月工程与北京越野共同发布探月IP形象，两颗探索心有了同一个具象表达，并开启探月IP形象全球征名活动，北京越野被授予"嫦娥五号月球采样返回任务的工程保障车"。同时，双方还推出了联名版以及快闪店和延伸产品，被消费者"秒抢"一空。

在2019年上海国际车展上，北京越野与中国航天——探月工程战略合作正式开启，发布中国航天探月工程用车，成立了双向技术输出联合实验室。之后，两场"使命召唤"举行，在青海德令哈仰望漫天繁星，在文昌航天发射场见证"胖五"升腾。

中国探月向上的每一步，都是突破自我的极致“越野”，作为中国航天探月工程的战略合作伙伴，北京越野以BJ40军团的穿越之旅，为嫦娥五号的发射摇旗呐喊、全程护航，用不断向上的中国汽车实力，助力中国探月工程向上的征途不止。从探月到探火，中国探索未知世界的脚步从未停止，北京越野打造专业越野，追求精工品质的信念不变。两颗探索的心携手前行，探索不止。

探月IP形象以"太空兔"为创意，将探月工程和北京越野巧妙融合，打造出"嫦娥+玉兔"的神话CP，寄托了国人对九天揽月的无限遐想。从亮相的探月形象IP和联名版可以看出，设计、配色高级感满满，萌动有充满科技范，符合两者的品牌形象定位。

伴随着IP形象落地，让大国航天、中国制造与民众沟通的方式，有了更具象也更有活力的表达形式，让中国人的探YUE情感有了共同的依托。双YUE联盟的快闪店亮相后，越野和探月特色的文创衍生品，受到越野迷和航天迷追捧，众多产品被"秒抢"。

北京越野被授予"嫦娥五号月球采样返回任务的工程保障车"，是对北京越野的信任和认可，体现出北京越野践行使命的责任和担当。作为中国越野车的领导者，北京越野拥有60年的历史传承和军工品质，拥有完善的产品谱系，以及强大的产品研发能力，完全有能力去完成保障工作。

随风潜入夜，润物细无声生。品牌向上、品牌升级一直是自主品牌的痛点，随着"探月IP形象"渐入人心，不仅释放了国人的航天梦，也让北京越野品牌形象传递到更广泛群体。

车市观察：从旁观到亲躬，从相知到契合，在嫦娥五号升空中，我们看到的不只是中国探月工程的跨越和北京越野的激越，更有中国制造的匠心和家国荣耀的传承。以大国航天的前沿尖端为背书，北京越野专业专注品牌形象进一步深化。探月IP形象为越野注入更为鲜活的探月元素，让"太空地表"的越野心完美融合，实现从"硬派"越野向"潮牌"越野的跨越。借助IP方的多维渠道和庞大粉丝群体，进入纵深的销售渠道，为实现流量变现打下基础。