《蒙面唱将》中走出的哈弗F7，如何担起品牌的年轻化大旗？

“H系列见证哈弗品牌过去的巅峰，F系列将带领哈弗品牌迈向下一个巅峰。”

早在8月份长城哈弗F系列第一款产品F5的发布会上，长城汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理李瑞峰就曾这样说到。

事实表明，随着今年以来各大合资品牌产品价格的逐步下探，和自主品牌产品的“先后亮剑”。曾经一度是国内SUV领头羊的哈弗，也面临着内外部的双重压力。

如何从困境中突围？当然是从市场中去寻求答案。而这个答案，就是年轻化。

据相关数据表明，在当下的汽车消费市场中，90后占比约为18%。到了2020年，这一数字可能超过40%。

赢得年轻人，就是赢得未来。于是，作为品牌战略转型的F系列来了，带着面向年轻化消费群体的诉求和抢占市场份额的重任。

间隔首款产品F5上市后不久，第二款产品F7也相继和消费者见面。

11月6日晚，哈弗F7在上海碳素片场，以蒙面唱将的节目形式，精心打造了一场别开生面的上市发布会。

哈弗F7共推出1.5GDIT、2.0GDIT两种版本，共6款车型，以10.9万元到14.9万元的价格全球首发。同时，长城汽车股份公司专项副总裁兼哈弗品牌营销总经理刘智丰先生还公布了“3重惊喜”购车大礼包。

撕掉标签，用实力说话

国内SUV领头羊，销量神话，紧凑级SUV领军者...围绕在哈弗身上，有太多数不清的标签，撕不掉的“人设”。曾经的荣光，既为其前进提供了养分，也在无形之中形成了压力。

怎样打破固有认知，让消费者重新认识自己？最好的办法就是撕掉标签，重新定义。正如哈弗所冠名的时下大热的《蒙面唱将》一样。戴上面具，站上舞台，你就是另外一个自己，过往的一切都与己无关。

作为F系的旗舰车型，F7恰好就是这样一款产品。AI时代，以智能科技为核，配合时尚的外形以及丰富豪华的科技配置，全面展现出“AI智能网联SUV”的极致魅力。

太空科技美学的设计理念之下，我们看到了哈弗F7动感锋睿的外观。激进深空式前脸，恒星矩阵式LED光源系统，彗星尾翼日间行车灯，银河夹角车窗设计，每一个元素都在力求展现F7的太空科技之美。配以内饰的环形智慧座舱，布局其中的云台中控、星云挡把等质感设计，透露出满满的科技范儿。

4620mm*1846mm*1690mm的“三围”搭配2725mm的轴距，让车身整体达到了中型SUV级别。宽敞的空间下，是F7出色的NVH和底盘调校表现，充分保证了驾乘的舒适性。而前排座椅的6向电动调节、后排座椅的3级角度调节以及专属香氛系统和环保材料的运用，保证了乘车环境的健康。

既然是AI时代的产物，就离不开智能化。秉承着打造37.2℃科技体验的思维，F7从超级语境识别、车联网、在线娱乐等方面去满足消费者的不同科技需求。在线娱乐中，系统提供了2000万+在线QQ音乐、10万档考拉FM电台节目等海量原生内容；AI超级语境下，既能识别模糊语义，还有免唤醒功能，控制着导航、车窗、空调等12类功能；车联网上，F7还满足一个APP一个ID，一手掌控用车、保养、维修等管理，完全是私人助理随行的即视感。

聪明智能之余，要俘获年轻人的驾乘快感，也未缺席。F7搭载了1.5GDIT和2.0GDIT，而且都匹配哈弗看家的7DCT。其中1.5 GDIT的峰值扭矩已达285牛米，官方百公里加速为9.6秒，而2.0GDIT则缩短为8.8秒。多达六种的驾驶模式，完全满足日常生活的众多出行场景。两驱车型搭载雪地模式，更为同级独有。

此外，远超同级的智能安全配备，也是F7营造的安全堡垒。新车不仅集成了AEB自动紧急制动，驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能，还装备了TSR道路标志识别、DOW开门预警等独有功能。同时，车身的高强度钢比例超过65%，加上独有的3DP车身结构设计，配合6气囊和一体成型式侧气帘,可谓是武装到牙齿。

如何承担起品牌40%的销量？

目前，长城已经拥有哈弗、WEY、欧拉、长城皮卡四大独立板块，形成较为完整的产品矩阵。其中，哈弗仍然是当仁不让的销量砥柱。

根据长城汽车10月份的产销快报，1-10月，哈弗SUV累计销量达668475辆。其中，WEY累计销量突破十万达到116381辆。截止目前，共完成2018年度116万销量目标的67.82%。

F系的问世，就是要承担起品牌40%的销量。在之前的H系沉淀了品质的口碑和市场之后，F系将有更充足的底气面对寒冷的大市。

至此，哈弗全新的分网模式也开始落定。F系、M系和H系三者一起，分别覆盖了SUV领域的低中高三个等级。其中，M系填补了H系以下的空白。H系偏向家用，F系定位智能互联，配备更丰富的科技、安全配置，并融入更多年轻、运动的元素。

开启品牌年轻化转型的F系，也是同步实力开启品牌的全球化战略。

据悉，2019年，哈弗F7将在俄罗斯图拉工厂正式投产。该工厂为长城汽车独资建设，项目总投资超过24亿，年产能15万台，是中国汽车企业在俄罗斯第一家涵盖四大生产工艺的整车制造厂，也是长城汽车在海外投资建设的第一家全工艺整车工厂。

除此之外，哈弗F7不仅会在中国、俄罗斯等国生产销售，还将出口南美、中东、欧洲等地。在海外，覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非三大主力市场的460多家全球经销商，已形成完善的销售服务网络，为哈弗F7热销做好了准备。

过去，哈弗H系是哈弗的主力军，哈弗H6用品质不断刷新着SUV的标准，一度成为哈弗的代名词。如今，作为新时代的旗舰产品，F7将带着品牌的AI之名，开始定义新时代SUV的标准。