长安欧尚“与美好生活同行” 品牌向上启新征程

时光回溯到三年前，估计很多人都不会相信刚刚独立的长安欧尚，在进军中国汽车乘用车品牌路上竟能如此出色。没有过火的包装炒作，而是凭借一款款过硬的作品打动消费者。在创造销量传奇的同时，也让这个品牌迎来了高光时刻！

不久前，长安欧尚携旗下长安欧尚X5、长安欧尚X7等全系SUV车型亮相广州车展。长安汽车执行副总裁/长安欧尚董事长何朝兵、长安欧尚总经理王孝飞等领导就长安欧尚品牌定位、战略发展、市场表现等与我们进行了沟通。

值得一提的是，本次沙龙上长安欧尚还发布了全新品牌Slogan——“与美好生活同行”，未来将致力成为顾家进取族美好生活路上的积极参与者和助力者。

变革有两种形式，一种是主动求变，另一种被动接受改变。在中国汽车产业转型的关键时刻，长安欧尚就是洞察行业趋势而主动迎接变革的典范。

在品牌独立三年时间里，长安欧尚从刚发布时的默默无闻，到2020年达到自主品牌第七的水平，连续三年快速增长。2020年1-10月在车市整体销量同比下滑11.5%的前提下，长安欧尚却逆势增长30.8%，同期累计销量达122181台，排名中国品牌第十。

事实上，与长安欧尚同时期诞生的品牌也不少，但三年之后大部分品牌早已不见踪影，能像长安欧尚这样成功的佼佼者可谓凤毛菱角。因此，有一些业内人士对欧尚的发展也心怀疑问：是什么造就了长安欧尚的成功？

“首先，长安汽车有30多年的造车经验，我们长安汽车整个六国九地的研发实力，优于合资品牌的质量保证体系，还有长安汽车的精准制造体系和实验验证体系，都可以为长安欧尚汽车做出好的品质和保障”。

品牌沙龙上，长安汽车执行副总裁、长安欧尚董事长何朝兵在回答媒体提问时，也为欧尚的成功秘诀找到了答案。说到底那就是长安欧尚，不是一个人战斗，依托长安汽车这棵参天大树，让它百尺竿头更进一步。

正如何朝兵所言：长安欧尚汽车有着对于我们的客群有非常深入理解的策划、研发团队，他们推出的产品离我们的用户更近，具有更好的产品力。

“第三，我们有1335个网点，网络渠道覆盖了89%的地级市，可以为客户提供更好的服务。第四，欧尚汽车线上营销的欧尚Style APP，目前已经有超过400万注册粉丝，日活超过10%，带来更高的用户粘性。这些都是可以很好支撑我们实现欧尚品牌发展的基础和保障”。

从长安欧尚高歌猛进的发展势头来看，这个品牌的势能也只是刚刚释放。

作为以创新而著称的企业，长安欧尚显然也不仅仅满足于眼前的成就。肩负改革践行者的使命，注定它还将持续发力，为企业而为中国品牌开阔一条更为广阔的发展之路。

因此，在业内看来，长安欧尚发布了全新品牌Slogan，是品牌持续向上又一次迭代，也是下一次冲刺的开始。

“2018年发布品牌的时候，我们对于我们的客群还不是很清晰，但去年11月29号，我们在人民大会堂发布当红一代长安欧尚X7的时候，我们清晰地、精准地把我们的客群定义到了‘顾家进取族’”。

在沙龙上，何朝兵对长安欧尚的客户群以及“与美好生活同行”进行解读。

在他看来：长安欧尚汽车当前述求就是满足“顾家进取族”的美好生活。“要通过我们的奋斗来实现我们美好未来发展的诉求和顾家进取族的诉求相结合。所以我们就有了新的品牌Slogan‘与美好生活同行’这样的沟通语言”。

从传统造车到互联网造车，从汽车燃油单一产品到电动化、智能化的新四化趋势。近几年国内汽车产业变革，让大家深刻感受到车企所面临转型的急迫性。而此时长安欧尚发布全新品牌Slogan，不仅更好地满足消费升级，同时也是针对汽车产业的数字化进行前瞻布局，一切都围绕着美好出行而来。

未来，作为长安集团自主乘用车业务向上发展的两翼之一，长安欧尚共享长安集团全球造车资源、全球供应链体系、产品试验验证体系，以此共享赋能，打造优质精品车，能够为用户提供有绝对品质保障的产品和服务。

与此同时，长安欧尚采用互联网化营销思路，建立起线上线下深度融合的新零售体系。线上依托欧尚Style和用户管家打造品牌和用户零距离链接的在线平台，线下通过“四端一体”营销体系以及N·2S+1·2S+X·house用户服务体系促进渠道变革，以数字化能力赋能经销商，拉近终端与消费者的距离。

另外，欧尚Style注册粉丝已突破400万，成为长安欧尚用户线上的聚合地。终端渠道上也建立了近400家新形象智能终端展厅，覆盖86.7%地级市，实现快速数据传递；到2022年，这个规模将达到1000家，覆盖全国100%地级市，为用户提供全面贴心服务。

从长安欧尚从长安欧尚X7、长安欧尚X5这两款产品中，能够明显感受到长安欧尚聚焦顾家进取族，助力实现美好生活的远景，这也是长安欧尚始终坚持从用户需求出发，与用户共成长的实景再现。

作为“与美好生活同行”全新品牌Slogan的重要承载，长安欧尚X5定位"超感·新运动SUV"，是长安欧尚专门针对年轻用户群体策划和开发的一款车型。关于这款车的亮点，长安欧尚总经理王孝飞在品牌沙龙上也做了精彩解读。

在他看来，长安欧尚X5是专门针对年轻用户群体策划和开发的一款车型，它的沟通主题“年轻就是一股劲儿”。“在这款车上可以看到长安欧尚品牌一种欣欣向上的精神”。

至于长安欧尚X5亮点可以概括为三点：首先就是有颜。“这款车运动低趴的体态，符合现在年轻人的喜好。超感立体的座舱，整个给用户带来一个新的美好的体验”。

第二个，就是有智。长安欧尚X5搭载最新的OnStyle3.0的车机系统，不仅反应迅捷而且它还具备千里眼功能、顺风耳功能，包含针对年轻人喜欢的无麦K歌、赛道模式等等。给用户带来了更加迅捷、更加便利、更加有趣的体验。

第三个叫做有劲。长安欧尚X5匹配了长安集团最新的蓝鲸1.5T的动力技术，132千瓦的功率，300牛米的扭矩，在低转速的时候，就能够实现最大扭矩的输出。

“长安欧尚在2018年发布，作为一个新生的乘用车品牌，它的用户主体特征就是中国主流乘用车品牌用户的特征。但是欧尚X5在推出以后，整个在年龄的结构段上呈现了明显的年轻化。”在解读产品中，王孝飞也向媒体传递三年来长安欧尚客户群体的微妙变化，这种变化符合整个中国乘用车的人群特征的分布。

此时，长安欧尚提出了“与美好生活同行”这样的Slogan，在王孝飞看来非常必要。正如他所言“长安欧尚品牌的开端，做得很不错。未来我们还要把的声量做得更大的同时，让这个品牌形象以及品牌价值，在消费者的心目中树立起来”。

End.

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