广汽传祺焕新打出“趣质亲”，运动轿车EMPOW55首秀背书

广汽传祺品牌焕新，事实上是体系能力全方位的一次提升。运动轿车EMPOW55明年上市，广汽传祺突破了自己。

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疫情使得北京车展与广州车展前后开幕，相距时间不足两月，11月20开幕的广州车展，重磅车型明显比往届少了许多，不少企业降低了布展档次，但并不是所有车企如此。

作为“东道主”，广汽集团声势不小，除了GPMA架构首款运动轿车EMPOW55首秀、全新智能移动空间摩卡MOCA以及广汽埃安旗下第4款车型“埃安Y”同台亮相外，广汽传祺还发布了全新的品牌口号——“一祺智行 更美好”。

全新品牌口号下，广汽传祺还抛出了“趣、质、亲“三大核心价值，形象对位“科技、品质、服务”。那么广汽是如何诠释全新品牌主张的？

高起点发起品牌焕新

科技智能加持，品牌焕新，对于快速进步的中国品牌来说，并不是新鲜的事情。但是不同企业对于品牌焕新的做法不同，比如广汽传祺是包括产品、服务、质量等全方位的焕新，力争塑造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”品牌形象。

广汽传祺的起点在中国品牌中属于高的，产品均价也是如此。广汽乘用车长期借助合资公司广汽丰田、广汽本田培育人才，学习日系精益生产方式、管理方式，使得广汽乘用车形成了较为深厚的造车积淀，这对于广汽传祺来说，有不断向上打造高品质产品和品牌的底气和信心。

广汽集团总经理冯兴亚

但是智能化科技、汽车新四化变革的趋势，让人们的出行不断发生着巨大的变化，消费者对汽车出行的期待更多丰富，更为苛刻。如何将这种趋势结合起来，打造更为鲜明的品牌形象，提高产品和服务附加值，就需要不断地去探索。

从目前广汽传祺产品阵容以及价格体系看，其竞争对象已确立为合资品牌，而不仅仅是自主品牌。比如在MPV市场上的传祺M8，轿车市场的旗舰传祺GA8，SUV市场的传祺GS8、GS4。与合资竞争，不光要有性价比突出的产品，还得有过硬的品牌力。

广汽传祺的品牌焕新，应该说是高起点的，属于自主汽车中品牌价值较高的。广汽集团总经理冯兴亚在本届广州车展发布会上表示，广汽集团提出了“科技企业转型战略”的思路，加大研发投入，提高创新能力。因此，提出品牌焕新战略，加速品牌提升，就是自然而然的事情。

“趣、质、亲”对位科技、品质和服务

“数字化时代的全新传祺，正以先进的智慧科技，与每一位客户共同走向美好人生。”

广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛在发布全新品牌口号以及三大核心价值时的总结虽然很客套官方，背后却是有相当的干货为“趣、质、亲”背书的。

广汽乘用车总经理张跃赛

“趣”，即科技创新在产品上的应用给客户带来的体验，目前体现在产品深度的智能化，这个“趣”就很容易理解了。科技带给消费者的驾乘体验、智趣出行，是车企争相开拓的领域，科技公司与车企结合，不断深入的智能互联，成为车企不断提高产品性价比和附加值的手段。

广汽传祺目前以GPMA架构、钜浪动力、ADiGO智驾互联生态系统三大核心科技为“趣”背书。本届广州车展亮相的GPMA架构首款运动轿车EMPOW55，完全可以诠释“趣”。

EMPOW55造型炫酷，设计来源于街头战机，尾部有4个真正的排气管，0.26超低风阻，动力响应快速敏捷的，智驾体验都很有看点。广汽乘用车副总经理、广汽传褀汽车销售有限公司总经理李勇在接受采访时戏谑地形容说，如果4个排气管可以喷火的话真的是贴地飞行的战机了。

同时，本届广州车展亮相的广汽全新智能移动空间摩卡MOCA，就是广汽研究院自主研发设计的，广汽认为它“突破传统汽车开发、制造、销售和经营理念，融合硬件、软件和生态，颠覆传统认知，重新定义汽车”。

其次就是“质”，就是高品质，精品。广汽传祺认为，其领先的QDR（质量、耐久性、可靠性）工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系保障，夯实品质基石。

正像前文所述，广汽传祺受益于日系生产方式和管理经验，形成了广汽生产方式3.0。李勇表示，广汽“在全球有多个研发基地，像洛杉矶、底特律、硅谷，还包括上海的前瞻设计研究中心，我们有良好的研发基础。另外我们也有丰田的品质和先进的技术生产管理系统，品质上，“我们似乎有底气的”。

最后就是“亲”，一个亲字形象概括了服务的内涵。此次广州车展，广汽传祺还发布了“Fun Car＋e”服务品牌。“以一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验，打造数字化特色服务体系，让客户的用车生活更无忧、更安心、更亲和、更便捷……”

这三个“一键”形象体现了数字化时代，服务创新该如何让消费方便、省事、高效，给他们带来“亲和”的感觉。

“以顾客为中心”，不是说说，而是在终端具体的执行上。李勇介绍说，一键掌控，通过手机端搭建了服务可视化生态平台，用户所有的维修保养都实现了可视化；一键直联，消费者在用车过程中有什么问题可以直接在我们的掌上APP，和厂家客服、工程师在线互动；一键趣享，将对代步车业务进行升级，客户在家或者出差都能尊享代步车服务，未来这种服务的生态还在丰富之中。

广汽传祺此次品牌焕新，事实上，是体系能力全方位的一次提升，运动轿车EMPOW55明年将会上市，完全突破了传祺品牌的设计，而科技智能化本身就暗含着汽车精品化。

中国品牌汽车，只有不断突破自己，依靠中国智能科技的飞速进步，抓住机遇，快速提高造车水平，方能在与外资汽车对抗中不落败。