功夫汽车 | 车企都在品牌焕新，为何广汽传祺却能让消费者“高”看一线？

广州车展媒体日，琶洲会展2.2“广汽馆”内，功夫汽车正与几位媒体同行一道，围观位于广汽传祺展台“C位”的全新车型——传祺EMPOW55。

“你闻到了新车的味道吗？”一位同行压低声线，颇为神秘地向功夫汽车问道。

“什么味道？”

“爆款的味道。”

诚如这位同行所言，作为广汽全球平台模块化架构GPMA旗下首款运动轿车，主打“轻跑”概念的传祺EMPOW55才一登场，就提前预定了“爆款新车”的席位。

不过，在功夫汽车看来，如果消费者以及行业人士在广州车展传祺展台上，只聚焦于传祺EMPOW55等新车，那肯定会轻视了广汽传祺这家中国品牌的“雄心”。

因为，在本届广州车展之上，广汽传祺还有一个与“新”有关的重磅举措，这就是广汽传祺的品牌焕新。

广州车展媒体日，广汽传祺发布了全新的品牌口号——“一祺智行 更美好”；全新的“趣、质、亲”品牌核心价值；全新的“科技传祺、品质传祺、服务传祺” 三大领先形象。

（广汽集团董事长曾庆洪（左三）、广汽集团总经理冯兴亚（右二）、广汽乘用车总经理张跃赛（左二）、广汽研究院院长吴坚（右一）、广汽埃安总经理古惠南（左一）与概念车MOCA合影）

在功夫汽车看来，一个更值得消费者看“高”一线的广汽传祺，已然到来。

在各大车企都在品牌焕新之际，为什么传祺品牌焕新却能被高看一线呢？且让我们细细道来。

近年来，在汽车业年轻化、智能化浪潮的冲击下，不少汽车品牌都开启了自己的品牌焕新之路。

国外有丰田、大众的积极变革，国内则有如吉利、长安等的纵横驰骋。

虽然不同品牌的焕新之路各有取舍，但都有一个不约而同的标志，那就是推出让人耳目一新的产品。

因为，优秀的产品本身，就是最好的品牌。一如当年本田的思域，丰田的凯美瑞，如今广汽传祺的EMPOW55，也承担着这种成为品牌焕新“旗帜”的角色。

因此，作为广汽全球平台模块化架构GPMA旗下首款运动轿车，传祺EMPOW55以轻跑之名，以战机之韵，带来低冲的性感姿态。尤其是远低于同级的0.26超低风阻，配合“光塑曲面”，达成了性能与造型的完美统一，为消费者带来耳目一新的超高价值与质感。EMPOW55也成为传祺品牌焕新的“尖兵”。

当然，我们更不会忽视，随着新时代下购车用户愈发成熟，他们也完成了从产品认知到品牌认知的“认知升级”。对中国汽车品牌产生“One ID”的诉求——即一个品牌“身份识别”+多种价值体验打通。

为此，广汽传祺着力对品牌体系进行了全新的梳理。

其中，广汽传祺全新品牌口号：“一祺智行 更美好”，意蕴颇深。

一祺，取自一起（TOGETHER）的“谐音梗”。既寓意着广汽传祺始终坚持以客户体验为中心，与消费者一起同行；也寓意着数字化“e时代”下全新的“一个传祺”，以科技、品质、服务带给用户真正价值。

智行，则有FUN、趣之意。即以先进的智慧科技，持续为用户带来充满乐趣的移动出行体验；也寓意着广汽传祺加速从汽车制造企业向科技型企业转型的战略决心。

全新的品牌口号，标志着“新传祺”将围绕客户体验为中心，重点从“科技传祺”、“品质传祺”、“服务传祺”三大方面构建支撑品牌向上的“金三角”。

这与传祺早前在北京车展公布的“营销金三角战略”遥相呼应；更是传祺在广汽集团“e-TIME行动纲领”指导下，向着“世界级品牌，全球化企业”目标稳步前进的最新落地。

值得注意的是，向来务实进取的广汽传祺在本次全新品牌口号宣告之前，已经对品牌重塑和品牌提升工作进行了近一年的积累。

由此可见，传祺对如今在广州车展正式发布的品牌焕新计划，早已深耕多时，水到渠成。

以全新品牌口号的发布为标志，也意味着传祺的品牌提升、品牌梳理进程取得了阶段性的丰硕成果。

由此，开启二次创业的“一个传祺”，开启面向未来的“一个传祺”，已然来到消费者面前。

作为中国汽车品牌“向上”的代表，岭南人稳健、务实的作风，早已渗透入传祺品牌体系的方方面面。

由此，我们也不难发现，传祺品牌为这次品牌焕“新”，早已积累了坚实的根基，可谓“底气十足”。

譬如，从广汽集团的层面来看，同样在本次广州车展重磅发布的广汽集团“十四五”规划，就为传祺品牌向上带来了强有力的支撑。

面向下一个五年，正如广汽集团总经理冯兴亚所言，“自主品牌是实现中国汽车强国梦的中坚力量”。广汽集团将继续实施向科技型企业转型战略，持续加大研发投入，全面提升自主创新能力，努力构筑高质量的自主品牌百万产销体系。

（广汽集团总经理冯兴亚发布广汽集团“十四五”发展规划）

而广汽传祺，就是广汽集团自主品牌“双子星”之一。广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛在本届车展提出，广汽传祺要在“新四化”浪潮中，以创新科技培育新的发展动能，驱动品牌升级与数字化转型，目标就是为客户提供更智慧的出行。

广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛，发布全新品牌口号：一祺智行 更美好

同时，在“e-TIME行动纲领”指导下，以客户体验为中心的工作方式、组织架构创新，持续为传祺品牌的体系化建设提供了“方法论”和“指南针”。这种顶层设计，无疑也为传祺品牌的向上释放了充足的“制度红利”。

另一方面，在广汽传祺层面来看，GPMA架构、钜浪动力、ADiGO 智驾互联生态系统三大核心科技，无疑也为传祺打造兼顾“驾趣”和“智趣”的出行体验提供了“技术保证”。

尤其是媲美丰田TNGA的广汽GPMA架构，实现了年轻化、驾控、智联化、低油耗、混动化、可靠、安全、健康舒适、柔性化制造、全球化等十大领域的进化升级。超过55个技术亮点，也为传祺品牌焕“新”后的首款车型EMPOW55带来了充足的赋能。

配合QDR（品质、耐久性、可靠性）工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系保障，为用户带来安心可靠的高品质、高价值体验。

这也是广汽传祺能够在激烈市场竞争中，从不断“内卷”的价格战模式，“升维”至价值战模式，实现新旧动能切换的又一个关键。

除此以外，广汽传祺还不断升级服务体验，打造了“一键掌控”、“一键直联”、“一键趣享”三大数字体验，打造差异化、特色化明显的数字化服务体系。

（广汽传祺发布服务品牌：Fun Car⁺e，打造数字化特色服务体系）

随着全新服务品牌Fun Car⁺e的发布，传祺将彻底打通“客-店-厂”服务生态圈，并由此形成在品牌、营销、服务全维度的“金三角”战略。

Dyson品牌创始人詹姆斯·戴森曾说过，“品牌是消费者与产品的关系，品牌的最终持有者是消费者，品牌是消费者的经验总合。”

因此，对于企业而言，品牌不应该是一个空洞虚无的字眼，关键是要让消费者能够感知，能够和消费者发生关系。

从传祺品牌焕“新”不难发现，围绕消费者体验为中心的这次焕“新”，正是这种品牌与消费者间建立“无缝连接”的精准尝试。

从新车到品牌焕新，两个“新”举措，让车展观众、消费者以及汽车业清晰看到：这是二次创业的“一个传祺”，更是面向未来的“一个传祺”。