数字赋能品牌新主张！广汽传祺焕新再出发
“看一片绿叶，已知整座青山”！
在今年广州车展传祺展台上，答案已显现。
11月20日，第十八届广州国际车展拉开帷幕，而与往年不同，在后疫情影响下，今年的广州车展尤为受到关注，不仅仅作为企业品牌及战略的释放地，还是产品销售的年终爆发点。
就在刚刚过去的10月，广汽传祺销量达30629辆，同比劲增22.8%，连续4个月同比正增长。其中传祺M8、M6更是持续引领中国品牌MPV价值标杆，10月累计销量9143辆；传祺GS4家族月销量突破11494辆，已连续6个月销量破万。
而广州车展主场作战的广汽传祺，不仅仅带来了基于广汽全球平台模块化架构GPMA打造的首款运动轿车EMPOW55，还发布了全新品牌口号——“一祺智行更美好”，推动品牌焕新升级。
（广汽集团董事长曾庆洪（左三）、广汽集团总经理冯兴亚（右二）、广汽乘用车总经理张跃赛（左二）、广汽研究院院长吴坚（右一）、广汽埃安总经理古惠南（左一）与概念车MOCA合影）
广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛表示，“趣、质、亲，就是广汽传祺带给消费者的三大核心价值。数字化时代的全新传祺，正以先进的智慧科技，与每一位客户共同走向美好人生。”
（广汽集团自主品牌经营管理委员会主任、广汽乘用车总经理张跃赛发布全新品牌口号：一祺智行更美好）
在新四化的浪潮和消费趋势中，真正读懂用户，并且有实力和底气满足用户需求的品牌，注定会是最后的赢家。
一个传祺，打通多价值体验
品牌，好比企业的灵魂，是企业的发展方向和指导方针，同时也可以决定消费群体的属性以及主打产品的调性。如一提起东风日产，很多人都会想起“技术日产 人·车·生活”这句广告语，然而，纵观中国汽车品牌，目前还处于起步阶段，尽管各个汽车企业均有自己技术主张，但更多是从销售角度出发，如长城汽车“中国造、长城车”、 吉利汽车“快乐人生,吉利相伴”，而值得关注的是，此次广汽传祺发布的“一祺智行 更美好”除了拥有品牌特征以外，还是其二次创业下“一个传祺”的新动能。
一祺，TOGETHER，是品牌内涵“亲”的体现，传祺始终坚持以客户体验为中心，与消费者一起同行；也寓意着数字化“e时代”下全新的“一个传祺”，以科技、品质、服务带给用户真正价值。
智行，FUN，是品牌内涵“趣”的体现，以先进的智慧科技，持续为用户带来充满乐趣的移动出行体验；也寓意着广汽传祺加速从汽车制造企业向科技型企业转型的战略决心。
更美好，寓意传祺和每位用户一起同行，以“趣、质、亲”的移动出行体验，走向美好人生。
这番变革，全新品牌口号的推出，正因为广汽传祺深刻洞察到当下的汽车市场，数字革命与汽车产业以超乎想象的速度融合，新时代下的购车用户愈发成熟，对汽车从最初的产品认知上升到品牌认知，对中国汽车品牌产生“One ID”的诉求——即一个品牌“身份识别”+多种价值体验打通。
为此，广汽传祺不断在研发、制造、产品、服务等方面持续进行智能化和数字化改革，聚焦用户价值，着力打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”三大品牌形象。这其中包含了GPMA架构、钜浪动力、ADiGO智驾互联生态系统三大核心科技，致力于为用户打造兼顾驾趣和智趣的出行体验，以及通过行业领先的QDR（质量、耐久性、可靠性）工程、智能制造体系、全球一流供应链三大体系保障，夯实品质基石，打造更加可靠、可信赖的“品质传祺”。
(广汽全球平台模块化架构GPMA)
在本届车展上，广汽传祺创新升级服务品牌“Fun Car＋e”，而将“亲”的品牌价值更加落到实处的即是广汽传祺数字化特色服务体系。通过一键掌控、一键直联、一键趣享三大数字体验打造全场景、全周期的数字化服务，推出尊享代步车、可视化救援、智能互联APP、“全透明”的高效反馈机制四大特色服务，为客户带来可视化、便捷化、尊享化的用车生活体验，而这也展现了新时代下传祺的新面貌和价值追求。
（广汽传祺发布服务品牌：Fun Car＋e ，打造数字化特色服务体系）
“轻跑”开路，向年轻化市场进攻
推动品牌焕新是系统化工程，而最直观的展现便是产品。本届车展，也是传祺“轻跑”新车EMPOW55的舞台。
据悉，EMPOW55是基于广汽全球平台模块化架构GPMA打造的首款运动轿车。EMPOW55作为GPMA架构首款运动轿车，完美诠释了“活力”的平台特性。通过低车姿、短前悬、宽轮距、长轴距、宽车体的设计，EMPOW55实现了跑车般的低冲姿态，加以远低于同级的0.26超低风阻，达到了造型与性能的完美统一。
全新设计语言“光塑曲面”则赋予EMPOW55锋芒毕露的运动姿态，以极低的视觉重心、高挑健硕的尾部、宽厚有力的车肩以及全LED锋芒大灯、展翼式魅影尾灯等组合，诠释速度与美的交融。
（买得轻松、开得畅爽，EMPOW55为年轻人而来）
之所以定位“轻跑”，即是希望通过这样一辆性能运动轿车，买得轻松、开得畅爽，享受超乎预期的加速感、驾驶乐趣和科技感，更重要的是，不必付出高昂的购车费用。毕竟，为年轻人造车，合适才是王道！
对于广汽传祺而言，以EMPOW55作为品牌焕新后带来的首款车型，更有重要的意义。其已在MPV、SUV细分市场逐渐站稳脚跟，传祺M8、传祺GS4为其赢得的赞誉已经深入人心。而新车EMPOW55作为拥有广汽全球前瞻设计及GPMA最新科技的车型，或将在A级家轿市场助力广汽传祺再下一城。
技术层面，依托广汽研究院的研发实力，广汽全球平台模块化架构GPMA、钜浪动力、ADiGO等核心科技，势必能提升广汽传祺的市场竞争力。
内部机制层面，官方介绍，广汽集团已进行了新一轮组织架构调整，由广汽乘用车总经理张跃赛担任自主品牌经营管理委员会主任，聚焦资源、整合资源、提高效率，进一步推动研产销一体化。
《汽车年轮》认为，广汽传祺将以本次品牌焕新为新起点，凭借对当下汽车产业变革趋势及年轻消费者多元化、个性化需求的敏锐洞察，确立了 “趣、质、亲”的核心品牌价值，聚焦“科技、品质、服务”三大领域发力，不可不谓深入和前瞻。消费者在哪里就去哪里，消费者需要什么就给什么，这才是真正的“以客户体验为中心”。面向未来，我们期待一个全新的广汽传祺品牌持续带来惊喜，产品硬核、品质精湛、服务贴心，这才是中国汽车品牌该有的面貌。