模式架构转变，允许员工取花名！长城汽车真成为了科技出行公司

在今年国内的一众造车企业中，长城汽车无疑是最为耀眼的那一个，不仅因为今年是长城的产品大年，是其连续多年累计投入研发超200亿的收获之年；而且更重要的是，在这个智能化时代的大潮里，长城汽车今年还及时的认清了形势、确定了未来的大发展方向——此前已经表示将向“科技出行公司”转型。

这样顺应时代发展趋势的选择，也使得长城汽车股价在今年下半年的短时间内快速上涨；这也表明资本对于未来趋势的看好。

而在历时数月，向企业内部员工，供应商、经销商等合作伙伴开展了广泛的文化调研，征集建议2万余条，在高管层面展开多轮深入研讨，通过共创达成共识之后，长城汽车“向科技出行公司转型”的目标愈发的接近完成了，甚至已经有了更接近于新生代互联网科技公司的全新企业文化。

11月16日，长城汽车在“一场21个字的发布会”上，对外发布了公开信《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》，正式公布了全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”，以及全新的核心价值观——“廉信创变共分享”与“每天进步一点点”的企业精神，这21个字共同组成长城汽车全新企业文化。

以绿智，共潮玩，一起嗨世界

在新生代的互联网企业理念中，比如我们能看到的头条系、阿里、腾讯系等等，每一家都是完全以用户为核心的，它们不仅仅是在“产品”的销售环节，而是在每一个环节都以用户为核心，从了解需求，设计功能，完成需求开始，甚至如今已经发展到从用户开始来创造需求。在这个时代里，“用户”俨然已经成为了全产业链中最不可忽视的一环。

而在如今信息化的产业革命中，汽车生产企业和用户间的关系其实也正在产生颠覆性的变化；真正愿意拥抱用户的，日子越过越好，还在闭门造车的，退出市场乃至于破产已经是唯一的路径。

为此，长城汽车提出全新使命愿景“绿智潮玩嗨世界”。就将以新时代的特性，全面改变“用户”在传统汽车领域的地位。

其中“绿”字表示将秉承全产业链低碳环保的理念，坚持绿色、清洁能源的研发与投入，为保护绿色地球持续做贡献；“智”表示将与科技创新时代同频共振，以智能产品为核心，打造全场景高智能产业生态，为用户提供更便捷、更愉悦、更丰富的智能出行体验；“潮”表示将洞察产业浪潮、弄潮能源革命、捕捉时代潮流，提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务；“玩”表示在智能科技的加持下让车更好玩，同时赋予产品文化内涵，汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起，共创专属的社交生活；“嗨世界”表示致力于全球化发展，让全球用户在“绿智潮玩”中享受惊喜和极致体验。

而在新的核心价值观“廉信创变共分享”中，“廉”和“信”是长城汽车成立以来始终奉行的行为准则，未来，长城汽车将继续秉持公平公正、廉洁自律的作风，始终以用户为中心，诚实守信、合规经营；“创”和“变”是长城汽车向上发展的内在驱动力，长城汽车将继续坚持精准投入、追求行业领先，培厚创新土壤，不断驱动着企业以向死而生，坚如磐石的信念砥砺前行；“共分享”是长城汽车首次纳入核心价值观的内容，在这种开放包容的价值观引领下，长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈，孵化更多元的业务，与员工和全产业链一同创造未来，分享成果。

当然在最后，还有“每天进步一点点”的企业精神；这一点其实倒不新鲜，能用30年时间从偏居一隅的汽车改装厂发展为中国汽车领军企业，魏建军的长城其实就是靠的“每天进步一点点”；而稳健务实、脚踏实地、持续创新与奋斗进取，就是我们能在长城汽车产品身上看见的东西。

文化的转变，是机制已彻底改变的必然

整体来看，长城汽车这一次的企业文化内涵焕新，是企业产品创新、技术创新、品牌营销创新的有效承接，是长城汽车走向下一阶段改革的序幕。但是更深层次的地方，其实是长城汽车已经在企业机制上有了彻底的改变，从一家传统的制造企业，成为了一家科技创新赋能，有着新时代互联网基因的“科技出行企业”。

而这一切变革的最初，是从7月13日，长城汽车董事长魏建军造车三十年感悟特别电影《长城汽车挺得过明年吗？》破圈传播开始。电影引发了长城汽车关于企业生死的深刻思辨。随后，公开信《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》，解密了生死思辨难题，揭示长城汽车突围路上所面临的局势与挑战，并勾勒出全新的发展宏图，正式开启长城汽车全方位变革。

在魏建军看来，汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此，长城汽车的变革就是从机制开始动刀，历时四个月，构建了以用户为中心的全新组织架构，将产品、技术、营销等各个领域向“以用户为中心”转变。

在转变的细节上，长城汽车建立“一车一品牌一公司”的模式，以车型为中心调整组织结构，产品研发更接近于互联网APP贴近用户的开发形式；并加速执行轮岗机制、建立干部选拔导向与标准，并进一步完善考核与评价机制，激发创造的活力；发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌，并推出了多款全新车型，实现硬实力的升级。

同时在组织文化上，实施内部称谓“去总化”，鼓励员工结合角色/岗位属性取花名等等，这一系列贴近互联网科技企业的做法，无疑大幅强化了长城汽车如今“科技出行公司”的新属性，也真正像是特斯拉一样，能更好的了解服务用户。

当然，长城汽车的转型目前还在持续进行中。未来，在“绿智潮玩嗨世界、廉信创变共分享、每天进步一点点”这21个字的全新企业文化赋能下，长城汽车将继续聚焦“以用户为中心”的发展方向，全力践行走向世界的全球化战略，在更多领域展开大刀阔斧的改革、以细致入微的调整，持续推进长城汽车由“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”转型的步伐；而关于他们动作的更多细节，您也可以关注接下来的广州车展，也许还有更多惊喜的地方。