东风日产：助力成马，是因为懂得马拉松精神的可贵

一路走来，从0到1000万辆，怀疑、自我鼓励、不断调整、越发有劲……一个跑者在马拉松比赛中的心路历程东风日产都经历过，所以它更是懂得马拉松精神的珍贵。

10月27日，东风日产2018成都国际马拉松赛明抢开跑，本届成马以“跑·见自己 智进未来”为主题，共吸引了来自全球各地35个国家和地区的2.8万名选手参赛“纵马蓉城”，一同感受马拉松的激情和魅力。

对选手来说，马拉松重在过程，他们在奔跑中挥洒汗水、挑战自我；对于东风日产来说，助力马拉松不仅仅只是冠名，同样更是参与、鞭策品牌不断向上的过程。就像东风日产乘用车公司市场营销总部副总部长张继辉所说，“马拉松精神与东风日产激情、自信、挑战的品牌基因以及‘持之以恒、追求卓越’的企业精神不谋而合。”

说起国内汽车品牌体育营销哪家强？东风日产绝对榜上有名。

长期以来，东风日产一直致力于体育营销，涉及领域全面且皆为全球顶级赛事，频频引发业界瞩目，也为消费者带来更富激情、活力的品牌感受。自2015年起，东风日产成为欧洲超级杯和欧冠联赛的全球官方汽车赞助商，并开展"欧冠中国行"系列活动，为广大中国球迷拉近与足球运动的距离；与NBA达成了长达6年的战略合作协议，联合举办NBA中国赛、东风日产x NBA"未来之星"青少年篮球挑战赛等盛大活动；同时，东风日产鼎力服务第十三届全运会，楼兰车型成为官方指定用车；2018年世界杯期间，东风日产更联合CCTV《豪门盛宴》，为中国球迷开启精彩的足球盛宴。

此次，东风日产再次牵手2018成都国际马拉松赛，标志着东风日产在体育营销版图上再下一城。

此次成马，无论是赛道的设置，还是主办方的服务都受到了公众的一致好评，而而作为冠名商的东风日产也赢得了众多好感和关注。

那么为什么东风日产选择成都？

西部地区幅员辽阔，人口超过3亿，区域面积占全国的50%以上，市场潜力巨大，而东风日产一直将西部市场摆在很重要的位置，而推进西部地区的销量提升将成为东风日产冲击合资品牌前三的重要助力。而成都作为西部的中心城市，自然是东风日产最重要的战略城市之一，这也是其选择成马冠名的主要原因。

去年，东风日产发布了“西部计划”，就是力图从产品、从渠道出发，加大对整个西部市场的投入，东风日产对于西部市场的重视可见一斑。

说到马拉松，我认为东风日产绝对有发言权，因为它本身就是一个有着“马拉松精神”的企业，而此次成马“跑·见自己 智进未来”的主题我认为也是东风日产当下品牌战略写照。

不忘来路，从年销量从6.5万辆到连续破百万，累计产量突破1000万辆，全价值链体系不断创变升级，稳居行业第一阵营，东风日产在技术创新、文化传承的“双核驱动”发展路线引领下，开创了从“合资”到“合心”，“合力”再到“合赢”的聚合发展新路。

展望前路，未来东风日产将以创变开拓的姿态，开启品牌“智能化”全新征程，导入全球领先的日产智行科技（Nissan Intelligent Mobility），全面布局智能动力、智能驾驶、智能互联，以“智能汽车生活引领者”的形象，开启动后千万时代，为消费者带来更自信、更兴奋、更互联的美好汽车生活。

东风日产乘用车公司副总经理陈昊表示，“就像马拉松比赛一样，企业发展的每一步，需要耐力和持久力的支持，坚持到最后才是胜利者。东风日产用15年的时间成长为产销突破百万辆、产值突破1600亿，用户保有量突破1000万的行业领先者。未来，东风日产将全面导入日产智行科技，踏上智能进化的新征程。”

我受东风日产的邀请也参与到这次马拉松，从一开始跑到怀疑人生，到鼓励自己挺过就对了，再到越跑越有劲，其实就在一念之间。

我认为这也是马拉松的真正魅力，过程中没人能帮上你，只能在自己的自我打气、不断调整、不懈坚持和努力中，才能尝到终点的喜悦。放弃或坚持，对手都只有自己。

东风日产作为企业一路走来，从0到1000万辆，这些心路历程它都经历过，所以它更是懂得马拉松精神的珍贵。而马拉松传递的积极乐观、勇于挑战、坚持不懈，也是东风日产所想表达的价值观和正能量。

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