凭借“超越力”拿下青春 MG重塑A级市场
撰文 / 朱 涵
编辑 / 张霖郁
设计 / 杜 凯
“让一个MG容得下所有年轻人。”
11月8日，上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮再一次喊出这句口号，这一次他不但把“全村的希望”杨超越带来了，也带来了MG的一记重拳——全新MG5。这款官方指导价仅需6.79万-9.99万元的A级轿车，是MG拿下年轻人的实力派产品，更是MG带来的A级车市场的“新品类”。
生活在富足时代的年轻人对A级车的期许不仅仅只是够用就好，潮流、科技、安全、智能……他们全都想要！此前，不少车企喊出“年轻化”的口号，但更多仅是营销噱头，产品本身并未有太多变化。
机会总是留给有准备的人。不久前第七代伊兰特上市，高颜值、高产品力以及9.98万元-14.18万元的亲民价格，让用户“体面”用车。和伊兰特有着异曲同工之妙，此次全新MG5上市，官方指导价仅需6.79万-9.99万元，同时其设计、品质、驾控、智能、安全五个方面都超越用户期望。
MG要做的很明确，即撕下传统A级车仅仅只有务实的标签，把年轻人的潮流期待落实到产品中，打造新品类，重塑A级车市场。
“MG的年轻化从精神层面来讲，是不妥协、不盲目、不放弃。此次推出全新MG5，我们提出的是超越比，在各方面都要超出用户期待！”上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任杨晓东在接受汽车商业评论记者采访时表示，无论是价格还是产品力，全新MG5都是具有“超越比”的，在他看来，兼顾潮流与务实，在满足年轻人期待的同时，超越期待，给到年轻人更多，是全新MG5的初心，也是自主品牌敢于尝试、敢于亮剑的表现。
作为百年品牌，MG有着与生俱来的“年轻”基因。此番再度出拳，无论是潮流时尚的产品设计，还是年轻有态度的品牌策略，包括超越用户期待的市场定价，全新MG5势必能够做到“一台潮跑，陪伴青春，拿下所有未来”！
全新MG5打破了固有A级车市场的“纯实用主义”标签，重新定义。用张亮的话来说，全新名爵MG5要“围绕价格红线，探讨空间极限，比拼配置极限，突破销量上限”。
MG的野心，是要创立这个时代的新品类，有实用性，但又远远超越实用性。瞄准新时代的新青年，为A级轿车市场带来新的态度和玩法，“All in”年轻人所有的期待。
全新MG5能否有超越力去满足？A级家轿领域的新标准能否从务实变得更潮流？更重要的，市场能否买单？
拿下青春 有超越力
杭州作为新一线城市，聚集着大量的新一代年轻人，年轻、时尚是这座城市的标签。这一次，全新MG5的首发选择杭州，目标只有一个——拿下“青春”，傲立潮头。
据了解，此次全新MG5共推出7款车型，官方指导价6.79万-9.99万元，前20000名车主享潮运红包3000元，限量潮享价仅需6.49万-9.69万元。与此前猜测的“八万元”售价相比，全新MG5的定价不仅超越年轻期待，更是以接地气的价格让年轻消费者享有“拿下权”。
定价层面，张亮认为，既然MG是一个年轻化的品牌，就一定要用坦诚、直接的方式与年轻人沟通。年轻人对于车型售价会有自己的评判标准，会考虑到品价比，而且价格低并不意味着产品低端。
上汽乘用车公司副总经理俞经民坦言，之所以是“八万潮跑”，“是希望在10万元以内的市场中，也有一个真正由内而外、从血液里骨子里都是符合年轻风采的车。”
杨晓东则更为直接，“没必要付多余的钱，买一辆不会超越的车！”在他看来，MG深知用户的期待，要做的不仅仅是好用、够用的产品，更重要的是要超越用户期待，拥有超越比的产品。
想要拿到年轻人的投票权，就要学会和年轻人沟通。
全新MG5在产品设计上进一步突出年轻和运动的主基调，无论是颜值还是动力，都有足够底气占领年轻人心智。
新品类、潮流与务实相结合的全新MG5，是8万级首款新主流潮跑，目标是“终结8万级轿车市场只有‘家轿’的固有格局。”确实，此前在8万级轿车市场中，并没有主流潮跑车型，传统意义上的“家轿”标准以舒适、空间为准，造型比较中庸，用户想要在配置、性能上有更高追求，只能多花钱。
为了解决用户痛点，让年轻人用很少的钱就能“一部直达”颜值、安全、性能等全部配置。全新MG5突破传统所限，让跑车不再高高在上于“神坛”，成为伸手可及的专属座驾。
年轻化是MG品牌深入骨髓的印记。此次MG从各方深入年轻用户，从年轻人的角度出发，凭借傲立潮头的力量和实力，赢得了年轻用户的信任。据了解，全新MG5自10月17日开启预售，两周时间获得超过3000个订单，截至11月7日，预售已经超过5000个订单，且订单全部通过MG Live APP线上下订，内部数据显示，有74%为18-30岁的年轻消费用户。
新世代的年轻人不同于70后、80后，他们个性鲜明不要中庸，追求时尚不潮不行，这也意味着他们有着更加挑剔的眼光，颜值和实力要双管齐下。早期，MG提出“always YOUNG”的品牌精神，如今MG更是不断以科技潮品开拓强者版图。如此超越力，怎能拿不下青春？
5大超越力 打造新品类市场
什么才是这一代年轻人的标签？一定是最潮、最具科技感。
这也是全新MG5的标签。“无论是设计、性能、智能、品质以及安全等等，全新MG5都追求极限。”俞经民认为，全新MG5的诞生，必然是始于颜值，忠于实力的。
张亮用了八个字来形容MG，“科技向内，潮流向外”，强大的科技支撑，也是MG年轻化的关键。在全新MG5的发布现场，张亮介绍了它的五大超越级亮点——设计、品质、驾控、智能、安全五个方面都是超越用户期望。当潮流与务实结合，带来全新品类全新MG5，就突破了传统A级市场。“因为传统A级市场是用传统的价值成为硬通货，我们现在用潮流的新价值带来新的潮流的硬通货。”
确实，全新MG5把时尚潮流与实用主义相结合，致力于打造普世价值下的新运动主义，为追求高品质运动感的年轻人带来全面领潮的新选择。全新MG5自10月17日开启预售以来，仅两周便成抢手爆款车型，这主要得益于其完美迎合年轻人的消费诉求，以超高性价比征服市场。
外观方面，全新MG5的潮流感在于“青奢设计”，拥有超跑感前脸布局、百万级溜背，实力打造出同级最强颜值。
动力方面，1.5T车型搭载MEGA Tech 1.5T四缸高效发动机和7速湿式双离合变速箱，实现傲视同级的173PS最大马力和275N·m最大扭矩、“8秒级”百公里加速，更全系标配XDS过弯神器，登顶“8秒破百”的猎弯之王，可谓10万元以下动力最猛车型。
安全方面，新车搭载MG PILOT智驾，包含了360°全景影像系统、ACC全速段自适应巡航、AEB自动紧急制动、SAS智能车速系统等安全辅助功能，凭实力为青春“应援”。
配置方面，全新MG5拥有独享音乐座舱的“青奢品质”，是国内首款搭载雅马哈高保真音响的量产车型。
智能互联方面，全新MG5拥有A级车最大手笔的智能驾驶超配，其全新斑马Venus系统自带MG专属AI助理，支持90秒连续对话，全面接入支付宝小程序等阿里生态，更能实现车家互联，让车机更加“懂你”，成就“青奢智能”。
在张亮看来，全新MG5要“围绕价格红线，探讨空间极限，比拼配置极限，突破销量上限”，打造新品类市场，突破传统十万级以下车型纯实用主义的固有标签。“为什么一款车这么大的溜背下，头部空间挺好，这么潮跑和低趴的设计下，空间的表现还不错，其实背后工程团队做了很大努力，让工程的工作效率更高，H点的设计更低更合理，这些背后的要义是：潮流和务实的结合，带来了全新的品类。”
过去，传统A级市场是用传统的价值成为硬通货，如今，全新MG5是在用潮流的新价值带来新的潮流的硬通货。可以说，全新MG5堪称年轻人最潮的一件时尚单品，所到之处无疑是“炸场王”。
百年品牌 always YOUNG
是“青奢”，不是“轻奢”。
“为年轻人的梦想搭一座桥，让他们花八万就能拿下潮跑”，是MG5的目标。作为一个百年品牌，“年轻”的标签始终未曾改变。无论在什么年代，MG都是年轻人的首选品牌。
早期，MG提出“always YOUNG”的品牌精神，如今更是不断打造“科技潮品”，领潮市场。
事实上，“年轻化”在当下各企业的品牌定位和传播层面，已经如同标配般被强调。占领年轻用户市场、抢占年轻人的心智，成为各家共同努力的方向之一。然而，披着外衣搞炫酷的居多，真正走进用户做品牌的太少，更多靠的都是“玄学”。
在此方面，MG显然不是凑个热闹地提概念。“我们的年轻不是玄学，而是真正的用数字推理、真正和用户沟通。”俞经民强调，年轻是从骨子里、血液中表现出来的。这也是MG品牌得以在每一款新产品推出时，都能精准地捕获年轻人群的关注和选择的关键。
此次全新MG5上市，其品牌策略也主打“年轻化”，邀请青春偶像杨超越作为其代言人，也是直接切中年轻用户的喜好，自然是年轻用户的首要选择。
其实，MG在年轻化的布局要领先行业大多数。从9月份推出第三代MG6 PHEV开始，MG品牌已经开始践行“年轻化”理念。据了解，第三代MG6的90后车主占比约为80%。
为了能始终和年轻一代站在一起，MG从产品设计、定价策略、营销打法及销售形式都在进行改变。用俞经民的话来说，“一辆车不仅是一辆车，也是品牌战略的一部分。”
在营销层面，MG结合“八万”的价格设置了八万麻将装置，以此期望在全新MG 5正式上市前形成话题，张亮认为这是支撑MG全新营销做法的表现形式之一。
全新MG5自首发曝光，每一次“出场”都引发高度关注，从一秒种草年轻人的“侧颜杀”外观、到“核能黄”车身色引发的“小黄蜂”昵称宠爱、再到青春偶像杨超越高能代言、于北京车展首秀、超大“八万”艺术装置炸街北京和成都，全新MG5总能以独特方式与年轻人打成一片。
全新MG5还发起美背挑战、优雅下车挑战、360°拍摄挑战、呼啦圈挑战和宠粉挑战，无所不能的小羊用“超越的成绩”通通拿下；更在全网掀起一股超强的#核能黄风暴#，已经吸引了超62万人参与讨论，阅读量近6亿。
在上市会现场，全新MG5代言人杨超越宣布拿下全新MG5，成为全新MG5的001号车主，李诞、罗永浩、金承志等明星大咖发来视频“贺电”，为MG的科技潮品助阵。
八万潮跑，拿下青春。“我们不仅是在新兴市场，更是在成熟市场接受考验，不光是在国内领潮，更要在国际领潮”，杨晓东对MG充满信心。
凭借过硬的产品力和非常有竞争力的价格，全新MG5将潮流与务实结合，在满足年轻人期待的同时，超越期待，给年轻人更多。这必定会打破固有A级车市场 “纯实用主义”的标签，为这一代年轻人创造“潮跑新品类”，为A级车市场立下新标杆。
而“让一个MG容得下所有年轻人”的野心，如今看来，MG确实做到了！