顶配不到8万的哪吒V 如何承接百万级市场？

2019年补贴大幅退坡让新能源市场的格局发生巨变，曾经占据主流的纯电小车遭遇滑铁卢。乘联会数据显示，今年上半年，A0级纯电轿车下滑46.7%，A0纯电SUV下滑72.5%， 跌幅均高于纯电市场大盘（-44%）。

就当所有人都以为这个细分市场难逃萎缩、消亡命运时，五菱宏光mini EV却在突然爆红，两万多的月销量力压特斯拉Model 3。事实上，纯电小车的市场没有消失，但不属于过去的那些产品。新的市场格局需要新的产品进行补充，那就是像宏光mini EV一样的精品小车。

近日，哪吒汽车旗下第三款量产车型——哪吒V正式上市，补贴后售价5.99万-7.59万元，新车定位于A0级SUV，共提供401km长续航和301km标准续航两种版本。在《新车新技术》看来，哪吒V就是又一款精品小车。

A00级的价格 A级的产品力

和宏光mini EV、欧拉的呆萌风格不同，哪吒V要更具高级感和时尚感，前脸采用了封闭式设计，三角形大灯犀利有神，配合下压式的车头曲线，让整车看起来极具运动气息。车身侧面，哪吒V采用悬浮式车顶和双色轮毂，进一步提升了整体的运动感。

初看之下，哪吒V的前脸和特斯拉有着几分相似，来到车内，特斯拉风格更为明显。贯穿式的空调口和木纹饰板、大尺寸中控屏都和Model 3如出一辙。不过，哪吒V并没有完全摒弃仪表盘，而是将其设计成了长条状，既保证了观察便利性，也让驾驶视野更为开阔。

过去的A0、A00级小车基本都不会搭载智能网联功能，但哪吒V的13寸中控屏却配备了完善的车联网功能，像免唤醒AI语音控制、在线导航、在线音乐等功能一应俱全，甚至还支持B站、抖音等视频APP，以及米家智能家居互联功能。

不仅智能功能出色，哪吒V还拥有诸多主动安全科技，配备了防追尾的前车碰撞预警（FCW）、交通信号灯识别（TLR）、行人碰撞预警（PCW）、防跑偏的车道偏离预警（LDW）、防碰瓷的智能行车记录仪（DVR）以及智能远近光灯（HBA）等配置。同时，哪吒V还搭载了车内生命体征监测系统，对于遗忘在车内的儿童或宠物做到全方位的提醒以及保护。对于消费者日益重视的车内空气质量问题，哪吒V也搭载了N95级空气净化系统。

空间方面，哪吒V长宽高分别为4070/1690/1540mm, 轴距2420mm，能够基本满足一家五口使用。哪吒V的动力系统则采用宁德时代电池，共有301公里和401km 两种续航版本。配合合众汽车自主研发H-EPT 2.0电池管理系统，哪吒V可实现全工况范围95%的电量保持在15-45摄氏度的最佳温度区间，进一步保证续航真实性和电池安全性。性能方面，哪吒V 301公里标准续航版车型搭载40kW、110Nm电机，401km长续航版车型搭载性能更强的55kW、175Nm电机。

瞄准百万级新蓝海市场

可以看到，哪吒V在各个方面的竞争力都十分突出，丰富的配置让人很难想到这是一款顶配不到8万元的A0级纯电SUV。因此，当官方公布哪吒V价格时，媒体群的第一反应就是“这车真便宜”、“价格让人意外”。而出色的性价比正是哪吒V有望破局的原因，不过和中高端车型主打的一二线城市不同，哪吒V要破的局，其实是三四线城市的新能源市场。

2010年后，售价几千到几万元不等的低速电动车，也就是“老头乐”在三四城市野蛮生长。行业巅峰期，山东省低速电动车生产厂家达到200多家，年产销达到百万辆。然而，脱胎于两轮电瓶车的老头乐工艺粗糙、安全性差。同时，老头乐驾驶者多为没有驾照的老年人，他们不了解、更不遵守交通规则，对交通安全和交通效率造成严重影响。

2018年11月，国家发布《关于加强低速电动车管理的通知》，明确对低速电动车“升级一批、规范一批、淘汰一批”。近两年来，山东、河南等低速电动车大省纷纷发布收紧老年代步车的政策。新政策引发了老头乐市场的萎缩，数据显示，目前山东省低速电动车厂家仅剩20余家。

虽然政策在收紧，但消费者的需求不会消失。目前，山东省老头乐保有量达300万辆，消费需求仍在不断增长。正规厂家生产的纯电小车势必要来承接这部分需求，奇瑞新能源内部人士曾向《新车新技术》透露：“小蚂蚁约一半的销量来自山东和河南。”

在三四线城市，老头乐和纯电小车的主要用途在于买菜、接送孩子上下学。在老年代步车野蛮生长的时期，老年人在纯电小车消费群体中占较大的比重。来到当下，政策收紧让纯电小车的消费群体向有驾照的年轻人倾斜。去年，《新车新技术》在山东调查时就发现，购买欧拉R1（黑猫）、宝骏e100、奇瑞小蚂蚁的大部分车主都是80/90后。

消费群体的变化势必催生出新的消费需求：老年人对代步车的要求就是简单的遮风挡雨，让孙子、孙女免受风吹雨淋。但年轻人需要的不仅仅是接孩子的工具，而是一款高品质小车，要有好看的设计满足他们的审美，要有更长的续航满足他们的社交，最好还能有智能配置能够让他们体验到智能化出行。

如果说宏光mini EV填补了老头乐的价格区间，但年轻化的趋势，势必让原本属于老头乐的市场出现消费升级的趋势。而比宏光mini EV仅仅贵了两三万元的哪吒V恰恰满足了这些年轻消费者高品质的用车需求，设计、配置、续航、空间，哪吒V都是面面俱到。尤其是生命体征监测、N95空气净化功能更能满足他们日益严苛的带娃需求。

值得一提的是，在去年的调查中，《新车新技术》发现，年轻的哪吒汽车已在三四线城市建立了完善的渠道，很多县城都有哪吒汽车销售网点，这将是哪吒V在这些城市迅速打开局面的重要推手。

哪吒V的定位和定价让其肩负起走量、并为哪吒汽车创造现金流的重任，三四线城市百万级的蓝海市场也为其提供了良好的外部环境。哪吒V能否像宏光mini EV、欧拉一样走红，十分值得期待。