宝马：新车要不起？别急，我还有这个杀手锏

11月7日，立冬。广州的天气似乎还未进入冬天的状态，最高31摄氏度的“高温”和烈日依然笼罩着羊城。

但是，这并不影响大家看车的热情。11月6-8日，宝马在广州举办了一场BMW认证二手车鉴赏活动。全城过百辆宝马认证二手车悉数展出，旨在为消费者带来更安心更透明的购车体验。值得一提的是，宝马选择将此次活动放在广州白云潮人聚集地——五号停机坪广场举办。

官方认证 购车更放心

在华发展13年以来，BMW认证二手车一直执行着行业内最为严苛的质量检测和认证标准，仅有车龄不超过6年，里程数在12万公里以下的车辆才可入选认证二手车行列。同时，车辆还不能发生过任何重大事故或结构性损伤（严重碰撞、水泡等）。通过初次筛选后，车辆还必须通过宝马360°全方位的技术性检测，进行大至三大件（发动机、变速箱、底盘）的正常工作和保养、小到轮胎厚度和刹车盘磨损等超过百项的安全检测，真正做到令消费者安心。

二手车的售后服务，则是每位消费者留意的重中之重。宝马官方认证的二手车将享受至少12个月不限里程的原厂质保，保修的范围、使用和流程均与4S店销售的新车完全一致；消费者在4S店的服务体验、发生事故后的救援服务和修理流程也将与新车一致。换句话说，消费者等同于购买了一辆“新车”，在4S店的所有体验与普通消费者无异。

除此之外，BMW认证二手车还可享受顾客7天无忧退换，因质量原因的退换不收取任何费用。为降低客户用车成本，BMW还专门为出保后的车辆提供“长悦”保养服务，车龄3年以上的车辆可享受12项基础保养服务的8折优惠，而7年以上的车辆更可享受7折优惠。

二手车活动上，若有消费者提出对展出的某辆车有意向，想了解更多车况时，宝马的销售便会主动迎前，为消费者用心地介绍车辆的年份、公里数、车况和金融政策等等，做到买卖透明。

当然，活动上也不乏当场签单提车的客户。买车君离开时已接近活动的尾声，现场很多车辆都贴上了“已售罄”的告示板，足以见得消费者的热情和购车手续的便利。

网络庞大 用车更安心
截至今年八月底，全国授权的BMW官方认证二手车经销商共417家，授权MINI官方认证二手车经销商共95家，覆盖全国196家城市，且全部统一执行BMW/MINI官方认证二手车的严苛标准，确保客户能买到可信任的产品。

除线下渠道外，宝马亦大力发展网络线上购车平台。于2015年正式建立的BMW官方认证二手车网络平台已成为行业内二手车在线展示车型数量最多、用户最活跃的厂家官方网站。网站上汇聚了来自近四百余家经销商店的宝马官方认证二手车资源，平均每天有超过2,000辆官方认证二手车参与展示，用户浏览量每月超过70万。高效的一站式置换服务，为现有车主提供了便捷可靠的置换平台。另外，除了免费专业评估、手续便捷、价格公道透明外，更可享受平台上的多重优惠，让消费者随心升级驾驶体验。

活动纷呈 定位更年轻

二手车节活动上，宝马官方还设置了一系列的娱乐设施供年轻消费者活动，包括盲盒、娃娃机等。这也可以看出，近几年宝马在品牌上给消费者们的印象是越来越年轻了。

最近几年，95后乃至是00后的“Z时代”人群已逐渐成为国内汽车市场的主力消费者。除车型的外观设计和配置需要更加年轻化运动化以外，品牌的定位同样重要。近些年宝马陆续推出BMW X2、X4等轿跑SUV车型，目的就是吸引更多特立独行的年轻消费者，全新3系、新款5系等同样也引入了更多激进化和年轻化的设计，也是为了提高年轻人群的消费者占比。

据买车君观察，前来参加二手车节活动的消费者以年轻人居多，且大部分都是刚刚组建家庭的新婚夫妻。诚然，对于那些刚刚完婚的小家庭来说，一辆车更加符合实际的生活需求。轱辘哥也冒昧地访问了一对新婚夫妇，问他们为什么会选择BMW的认证二手车。他们说：“刚刚结婚嘛，开销很大，一辆车又是必须的，所以就来宝马这边看一看。新车对我们来说负担太大，选择二手车会是个更好的选择。”

没错，一辆二手车更加贴近年轻消费者，而一辆BMW官方认证的二手车则让年轻人更加容易地去实现他们的“蓝天白云梦”。

政策出台 或再次刺激二手车市场？

2020年，注定是不平凡的一年，一场疫情的突然来袭，汽车厂商叫苦连天，二手车经销商更是度日如年。

目前中国车市已从“增量”阶段逐渐进入“存量”阶段。二手车市场的繁荣对刺激汽车市场、促进汽车消费意义重大。今年4月9日时财政部与税务总局共同发布关于二手车经销有关增值税政策的公告：自2020年5月1日至2023年12月31日，从事二手车经销的纳税人销售其收购的二手车，由原按照简易办法依3%征收率减按2%征收增值税，改为减按0.5%征收增值税。这个政策将再一次促进二手车市场消费增长。

从2011年开始，我国二手车交易量一直都在不断增大，这也可以看出大家的消费观念正在逐渐发生转变：汽车不是用来显摆的财富，而是用作出行的交通工具。对某些消费者来说，新车还是二手车根本不重要，重要的反而是能遮风挡雨的出行用途。二手车市场已逐渐从“边缘”走向国内车市舞台的中央位置。

另外，据不完全统计，“Z世代”新青年中有高达61%的人购车时愿意购买二手车，相比“非Z世代”高出9个百分点。他们对二手车提出了更多的需求和更务实的要求，同样促进着国内二手车市场蓬勃发展。自2014年开始，二手车电商平台进入百花齐放阶段，但有部分平台使用各种套路哄骗消费者购车，以至于国内二手车交易口碑严重变差，车况不透明、金融贷款套路多等成为了消费者选择二手车时的“痛点”。

而BMW的认证二手车计划，不仅解决了以上痛点，更重要的是，即使发生相关质量问题，消费者也有迹可循。

宝马在中国一直都是以“豪华”的品牌标签出现在国内车市。除产品足够吸引以外，售后服务的保障同样也是国内宝马车主一直所津津乐道的。“新四化”浪潮来袭，华晨宝马同样跟上了节奏，陆续推出如5系PHEV、国产iX3等新能源车型，以迎合国内消费者的实际用车需求。此次的官方认证二手车节，更是让买车君看到了宝马对中国汽车市场的绝对信心。 截止至发稿，BMW官方认证二手车节活动的广州站已经结束，但巡展仍在继续。有兴趣的朋友们可以详询当地的4S店。