悦·营销︱12.5万起 哈弗大狗列阵开启预售 它能成为Z世代的新宠吗？

9月5日，倍受关注，甚至已成为网红IP的哈弗大狗正式开预售，该车共推出哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版，预售价分别为12.5万元、13.4万元、14万元、14.6万元。

先不说产品本身，“大狗“这个品类命名就可以说是业内的独创，它与欧拉的“猫”系一起，开创了长城汽车“宠物宇宙”的品类名称体系。据了解，“大狗“一词是网民征集后得出的结果，而四个版本的命名也是出自网民的想法，这使其顺理成章地在网络上增加了热度。

这种创意式的前期营销打法非常符合当下Z世代（95后）的价值取向，他们这批用户有个明显特点，就是愿意为创意买单，尤其是融合了自己想法的创意。一旦这个产品属性形成IP，这些用户便以粉丝的形式无条件支持这款产品，企业的营销也就成功了。

从命名来说，哈弗大狗无疑是成功地取得了预想效果，但哈弗品牌并不满足于此，此次预售价公布环节，哈弗联合了京东，以“全民潮玩 Let's狗！”为主题，希望再次成为网络热议话题。

这是电商领域和汽车领域知名度最高的两位“萌宝”的结合，即一只是“潮玩新旅伴”的哈弗大狗，另一只是不负每一分热爱的京东Joy，两者组成的兄弟CP，利用各自优势为Z世代带来全新的潮玩体验。

当然京东Joy是已成熟的电商IP，而哈弗大狗不仅需要用创意营销赢得用户，还需要已真正的产品力征服用户。据悉，该品类是哈弗基于全球化、高智能、模块化技术平台——长城柠檬，其灵活性、高性能、高安全性和轻量化，让平台车型的各项指标全面超越同级。

如柠檬平台带来更加高效的燃油动力，低排放、轻量化、高性能的1.5GDIT+7DCT黄金组合的澎湃输出。优秀的通过性更是他的强项，接近角24°、通过角22° 、离去角30°，离地间隙200mm，无论都市疾驰，还是跋山涉水，大狗都能轻松应对。

哈弗大狗还以技术领先的V3智能平台为核心，全域功能皆可FOTA进化，为Z世代打造出新一代智慧座舱。智能语音系统，可实现声源定位状态，虚拟形象、车机系统可以高度自定义。此外该车还具备全自动泊车、倒车循迹等实用科技配置，让安全插上智能的翅膀。

有意思的是，语音助手的“多听位设定”，比如”宝宝听位唤醒功能” 可以在方向盘一键开启，让它能完全安静下来，呵护宝宝的每一次出行。它还很舒适，5大降噪功能，亲肤座椅材质的使用，和高达37处丰富储物空间，让你的每一次旅途，都能感受到它的细心和体贴。

与名字一样可爱，一样有特点的是哈弗大狗的外观。基于“心潮力量美学”，该车“地球之眼”圆形LED大灯颇具灵性；分离式腰线和立体型面也让该车拥有矫捷的身姿。而该车内饰则更是源于大自然中的多种地形，产生的超自然型格，注定让Z世代耳目一新。

哈弗大狗的出现，的确引领了传统车企在用户时代中的全新生态方式，而这从里到外的一个“新”字就可以刺激用户的购买欲望，尤其是在如今购买力上移的年代，一款不足15万元的产品能有如此的热度表现，已是不易。接下来就看它真实的销量如何，这毕竟是哈弗出“新“的关键所在。