欧蓝德：30万人的幸福摄影师？
出品 | 破浪图文组
文 |孟俊陶
生活需要仪式感吗？
前一阵子，毫无预兆的“秋天第一杯奶茶”刷爆了社交媒体，众人纷纷跟风，秀恩爱，晒红包，“秋天第一xxx”文案随处可见，对于这次自发性的潮流流行背后，实质暴露出的是我们对于平凡日子里的那些小小仪式感的缺失和欢迎。
记得有这样一部走心的广告短片，名为《30天的约定》，很妙地诠释了仪式感的效力：
一对热恋的男女，彼此如愿走进婚姻的殿堂，但漫长平凡的婚后生活让他们感到爱意消减，夫妻之间也出现裂痕。
后来妻子“强迫”丈夫按要求完成一些指令：出门上班前“拥抱一下再走”，外出时得“牵手”，睡前要说“我爱你”，早上醒来“亲吻脸颊”……
丈夫一开始表现得尴尬不知所措，但也照做了。一段时间后，果然奇妙的化学反应产生了，夫妻间的隔阂和漠然竟开始消融。最后，这些爱情中代表性的仪式感动作挽救了这段婚姻。
同样，还有《幸福三重奏》里的福原爱，不论何时，哪怕只是和老公江宏杰在家里煮饭，也会很有仪式感地整整齐齐化好妆。
不得不说，仪式感是人们表达内心情感最直接的方式。这一问题，放在其他生活场景里，也无需再多问。一张妙趣横生的照片、一个精致细腻的摆盆，一场撒欢野趣的露营，一款与众不同的座驾，都是满满的仪式感。
仪式感，无时无刻不在充盈着我们的生活，只是有的强烈，有的单薄。但总有一些敏感的公司，瞄准了社会话题式的仪式感，从而制胜。
广汽三菱就是这样一家公司。作为一家朝气蓬勃的年轻企业，成立的八年时间里,广汽三菱一直致力于将品牌、产品和广大消费者的生活需求和情感需求连接起来。2020年正好也是欧蓝德上市四周年,在这样一个特殊的时间节点,它们玩起来了立体仪式感，而欧蓝德也被赋予了新的角色：幸福摄影师。
在我眼中，摄影的本质是在于传递情绪，捕捉那份真实的，情真意切的情绪，用抓拍的手法将瞬间的幸福感记录为永恒。
可以确信的是，我们每个家庭的相册中，都会留存这样一张照片：它捕捉了全家老少的欢笑，定格了几世同堂的幸福；看似朴素无华，但在每一个细节中都蕴藏的无尽故事，都能勾起你无尽的思念。
而想要成为一位优秀的“摄影师”，当然应该是特别会捕捉和营造仪式感的。中秋国庆前后，广汽三菱欧蓝德跨圈携手网红摄影机构海马体和娱乐扩散阵地新浪微博+腾讯新闻，发起“欧蓝德幸福照相馆”活动。
老实说，我不太明白广汽三菱欧蓝德为何在这个全民皆能熟练操作拍照，或者说摄影几乎就要被流水线制造消磨掉审美价值的年代，依然选择从“照相馆”这个命题来作为营销的出发点。然而我们似乎都忘了，一张照片的拍摄过程本就极其充满仪式感，那是十几年前甚至几十年前的一天，一家老小，煞有介事，走进照相馆，站在布景前，咔嚓一声，定格的时光变成一张故事丰满的老照片。
在活动期间，广大用户通过 #仪式感这件小事# 新浪话题互动、腾讯新闻新视频大赛“幸福时光”赛道等，参与“幸福照相馆”系列活动，与欧蓝德一起用一张张充满仪式感的照片致敬幸福美好生活。3.8万人次参与了话题讨论,并且有众多大V也加入其中进行扩散传播,热度超过2亿,一度霸屏霸榜,掀起一阵分享仪式感的热潮。
著名辩手陈铭化身成了“幸福摄影师”，见证了一对恋人从相识、相知、相爱的珍贵瞬间，通过他的分享告诉人们幸福并不总是波澜壮阔，他们大多平实而自然，也许只是四目相对时不经意露出的浅浅一笑，便有了这世界里两个人的幸福同框。
还有日食记的创始人老刀带着心爱的狗——咖喱,约上几个好友,开着欧蓝德走进上海近郊的一个山林间,以最简单的方式,记录着食物的力量与生活的美好。通过他的记录，传达出了仪式感不过是挑一个惬意的地方然后做一顿最爱的美食,而幸福,便是有人陪伴在身边,无言也温暖。
日常中，生活的仪式感更是从“食”开始。《风味人间》说：洪荒岁月中的炉火明灭，时代巨变中的波澜不惊，最终，都不着痕迹地投射在食物之上，化作我们平凡的一日三餐。而懂得生活的人们,大多也从吃着手。一顿简单富有营养的早餐、一桌令人垂涎的午时佳肴、一场其乐融融家人围坐赏月的晚宴,人间的烟火气当然值得记录。
享受一场旅行也是一场生活的仪式。在这个超过6亿人出游的黄金周，有人选择去爬一座山石如礁，云雾如海的山峰，有人选择去历史厚重的古城，在朝代兴衰更迭中穿梭；有人则选择和家人一起自驾出行，单纯感受原始的蓬勃，拥抱星辰大海，日升月落。
话题讨论之余，作为30万+车主家庭的“最家拍档”，欧蓝德也以一支特别的H5表达了团圆佳节时的种种爱意，这支由广汽三菱欧蓝德联合腾讯新闻发起的“幸福照相馆”互动H5,可以由用户自行选择时代背景,上传家人的照片,生成一张独特而有趣的全家福,为节日增添了一份团圆的仪式感。
而这样的事件营销，往往时间对了，便会有着事倍功半的效果。广汽三菱选择中秋、国庆作为发酵点，这已经成功了一半。
而在线下，就在国庆长假落幕之际，一场“百城万人”的家宴也浩浩荡荡地展开并在喜乐欢笑中落幕。10月11日，在广汽三菱八周年前夕，其在全国百城掀起了一场名为“悦享幸福，因为有菱”的家宴，邀请广汽三菱的车主享美食、叙佳话，并分享八周年的成长，将仪式感落到实处。
从线上到线下，这些紧紧围绕着“幸福照相馆”展开的幸福操作，让欧蓝德甚至是广汽三菱成功出圈，一方面很好地强化了欧蓝德是30万幸福车主“最家拍档”这一形象，另一方面也成功打破过去车型品牌单一传播模式，实现跨界融合，多方传播。
可以看出，“幸福照相馆”的话题从中秋团圆仪式感到国庆出游仪式瞬间，再到生日的仪式感，也有着内容上的多维度呈现。美国营销大师特劳特在《定论理论》中写道：定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。频上热搜、贯穿节假日强曝光的欧蓝德，把无形的品牌形象铺建到社会公众心理，让“生活理应有仪式感”的生活方式形成了一个心灵上的引爆点。
当然一个破圈活动的背后，总有其经营逻辑。自北京车展发布驾驭探索之趣新品牌口号，有趣味，有温度，有探索，便成为广汽三菱新的品牌纬度。因而，这一仪式感满满的“幸福照相馆”活动，当然也是欧蓝德紧紧扣题交上的第一篇“作文”。
从开创性的陪伴式营销到别具风格的欧蓝德观星之旅再到携手文和友跨界打造四大文创IP潮流盛宴等一系列创新营销活动，欧蓝德本身就是一个撰写仪式感的高分答卷者，因为它背后有30万幸福车主作为强大后援团。
欧蓝德作为陪伴都市家庭用户的出行伙伴，一直以来以立体安全、大空间、一车多能、出色的整体性能表现和超高性价比给予车主和家庭安心的陪伴。尤其是焕新而来的2020款欧蓝德，也由之前提出的"2047"的口号进化成更具科技魅力的"2047智慧伙伴"。
2020款欧蓝德在保持强悍车辆性能的同时，增加了日常用车的便利性和科技化配置，无论是日常家庭出行,穿梭在车水马龙间,还是假期亲子旅游,游弋于山野花丛中,都让车主有归属感,让家人有温暖感,让陪伴有仪式感。
如今，它陪伴30万车主见证了幸福家庭生活的点滴，在为他们提供优质汽车产品服务的同时，也强化了其在消费者心中积极、有温度的品牌形象。
辛格霍夫在《我们为什么需要仪式》里写道：“在风雨飘摇的时代，仪式令人们有所依傍。仪式帮助我们处理生活中的窘境，唤醒我们心中的美好情感，是心灵的港湾和力量的泉源。”
所以营造仪式感，其实就是营造美好的生活。不论是家庭、工作还是爱情中，每一次或大或小的仪式感都会给增加一点甜，也让彼此更亲密。“欧蓝德幸福照相馆”，就是集中折射30万车主的幸福点滴生活，以及他们的生活态度。
欧蓝德，是他们幸福时光的见证者和参与者，是他们最贴心，最可靠的“幸福摄影师”。
*本文图片部分来源于网络
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