据说95后都在关注，东风本田LIFE来福酱有什么来头？

“Z世代“是Gneration Z，指1995-2009年间出生的一代人，泛指95后。当70、80后在上有老下有小的重担下疲于生活，95后、00后或许正在思考明天去打卡哪家餐厅，又或是去哪儿参加一场动漫展...........他们向往独立，追求个性，爱好彰显与众不同，也渴望寻求共性。

目前，中国拥有世界上最庞大的Z人群，人数已达1.49亿。根据《 Z世代消费力白皮书》预测，到2020年Z世代将占据整体消费力的40%，他们正成为当下的消费担当。所以，他们成为商家竞相追逐的对象，这是必然。在最新一轮的“抢人大战”中，谁先笼络了Z世代，谁就占得先机。

汽车品牌呼喊年轻化早已不是新鲜事儿，目前大多品牌主要是通过在功能配置上增加车联网等应用，相对肤浅。真正能拿得出手的产品，还能在营销传播层面真正能跟Z世代们对得上话的，只有个别大厂牌。说到年轻化，这里不得不提东风本田的年轻化战略。其实，东风本田在应对年轻化趋势中，是最早提出年轻化战略的品牌之一，且一直走在行业前列。近年来，思域和XR-V一直备受年轻用户喜爱。而今年，两厢版思域的引进更是让东风本田的年轻化战略进一步夯实。

最近，他们又有大动作！

10月15日，武汉车展上，东风本田针对Z世代年轻群体，带来了一款全新车型——LIFE来福酱。它以“Honda小正太”的身世标签正式在中国出道，从“来福酱”三个字命名就能看出，这完全是针对Z世代推出的一款卖萌新车。值得注意的是，它是东风本田首款A0级小型轿车。潮流、年轻、个性，可谓元气满满。

元气既是LIFE的代名词，也是Z世代的写照。东风本田为LIFE注入鲜活生命力，来福酱有着元气真实、可盐可甜、可爱有趣的人格化属性。LIFE是车名，也是生活、是人的状态，LIFE将带来充满爱、富有想象、乐趣与激情的生活状态。东风本田总经理夏目达也说到“不是年轻人都开LIFE，但是开LIFE的人都年轻。”所以，LIFE并不止于车，同时也是Z世代的生活方式！

为了和Z世代真正的对话，此次针对LIFE来福酱，东风本田不仅仅是在产品层面的年轻化的简单布局，而是深入洞察Z世代的喜好，打破圈层限定，勇闯二次元世界，创造了与Z世代用户的沟通方式，用年轻人喜欢的方式去刻画LIFE的形象，真正做到了基于消费者感兴趣的需求而打造。笔者在现场看到，在来福酱的周围，围着不少身穿“JK制服”的小姐姐抢着和它拍照打卡。

我们不妨回到产品本身，看到LIFE来福酱的第一眼，相信所有人都会被它呆萌可爱的外型吸引。当然，肯定有人会说它跟飞度长得很像。但细节处，LIFE来福酱仍有自己的独特之处。前脸，LIFE来福酱运动版车型前保险杠左右两侧锋刀拐角饰条是车身同色，而飞度则采用黑色。尾部，LIFE来福酱采用了透明灯罩，内部熏黑，颇有一丝改装范儿。此外，尾部下面，还增加了扩散器，整体运动氛围进一步加强。在笔者看来，在本田的双车战略中，东风本田更趋于年轻和运动，比如INSPIRE之于雅阁、XR-V之于缤智等等。此次，LIFE来福酱在细节上同样如此。

此次，LIFE来福酱只是在国内首次亮相，关于车型的更多信息并没有完全发布。据悉，LIFE来福酱将于今年12月在国内正式上市，关于它的更多消息，大家也可以持续关注线外邦。

写在最后

在汽车品牌的年轻化战略中，拥有与之对应的产品当然是第一位。东风本田无疑占有先机，在拥有思域等明星车型的情况下，此次LIFE来福酱的到来，无疑是为东风本田年轻化战略锦上添花。当然，除了产品层面，如何真正走进年轻群体，和Z世代无缝对话，也许更加重要。

东风本田汽车有限公司执行副总经理郑纯楷表示：未来，东风Honda仍将持续贯彻年轻化的营销路线，不断以更贴合年轻人价值观、生活观和消费观的营销方式，玩转跨界，传递青春的元气。如今，盲盒、动漫、球鞋、密室布满了Z世代的生活。未来，我们能否看到LIFE来福酱在这些方面和Z世代做到真正心神贯通呢？就让我们拭目以待吧。

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