汽车商报 | 15年沉淀 一汽丰田用“致真 至极”全新品牌口号再出发
15年前，一汽丰田成立，从此开启了在华的光辉岁月；15年后，一汽丰田正向着下一个辉煌继续前进。9月25日这一天，对一汽丰田而言无疑是意义非凡的。在这场以“感恩”、“致敬”为主题的发布会上，一汽丰田回顾历史，细数15年一路走来的点点滴滴，更发布全新品牌口号——“致真 至极”，为其在华发展的下一个15年确定了一个新的起点。
“过去的十五年里，丰富的产品矩阵、卓越的产品品质、安心的销售和服务体验，让一汽丰田赢得了客户的信任，收获了良好的口碑。” 一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久在现场表示，“面向未来，一汽丰田需更加聚焦于产品和体系的核心特质，以全新的形象，向市场更加清晰地传递我们的价值观和诉求。”
回顾历史
15年的“峥嵘岁月”
2003年，一汽丰田汽车销售有限公司成立，凭借优质的产品和贴近用户的服务理念，开启了日系合资汽车品牌在华的崭新时代，深受中国用户喜爱。从2002年第一款威驰下线到如今拥有680万个用户，可以说，一汽丰田亲历了中国车市最具成长性的黄金时代。一路走来，一汽丰田跟着中国车市不断成长、进化，即使经历过“跌宕起伏”，也靠着稳扎稳打、一步一个脚印走出自己的一片天。
当晚的主角是车，一汽丰田第一款车型VIOS威驰、国民家轿COROLLA卡罗拉、越野利器PARADO普拉多、中高级轿车代表CROWN皇冠，以及全新TNGA丰巢概念SUV奕泽IZOA等“红透半边天”的车型悉数亮相。每当一辆带有“时光烙印”的汽车开出来的时，在场的每一位朋友都献上了掌声和欢呼声，因为对于他们而言，这是“青春”，是“回忆”，是“坚守”，更是“感动”。
当晚的主角也是人。一汽丰田的6位车主，将与其的真实经历在现场娓娓道来。他们中有从2003年使用至今的威驰车主，也有使用荣放超过30万公里从没有掉链子的电力工人...听着他们的故事，不禁会想到家中那辆被父亲一直收藏的第一代普拉多，多少年过去了，即使父亲换了一辆又一辆汽车，那辆第一代普拉多依旧是他最珍惜，最宝贝的，始终停在车库的最中间位置。
展望未来
“致真 至极”不只是一句口号
当晚又一高潮是田青久发布了全新的品牌口号——“致真 至极”。“‘致真 至极’不仅是一汽丰田全新的品牌口号，更是丰田全球TOYOTA WAY‘智慧与改善’和‘以人为本’中国化的具体表达。”
一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久
在他看来，“致真 至极”的含义是坚守“真”，追求“极”。因此，“真”和“极”是这一品牌口号的核心关键词。其中，“真”是品牌的价值观；表达了一汽丰田的价值认同以及待人待物的态度和主张；“极”是品牌的方法论，代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。与此同时，围绕该口号，一汽丰田还推出了包含制造品质升级、新能源化、智能网联和营销升级在内的四大全新品牌战略。
简而言之，制造升级战略：TNGA架构制造升级战略的核心是为用户打造更好的汽车，可以有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化；新能源化战略：一汽丰田将为中国用户带来更多高品质新能源车型，为用户提供更多绿色出行方式；智能网联战略：一汽丰田会通过智能网联以汽车为媒介，把客户、经销店和自己联系起来，进一步为客户提供极致的服务；营销升级战略：一汽丰田营销升级战略将通过与消费者的真实沟通，实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。
有了“提纲携领”的口号，一汽丰田接下来要做的就是将此落到实处。
从现在做起
一汽丰田迎来新品爆发期
今年6月奕泽IZOA正式上市发售后，一汽丰田开启了TNGA丰巢概念全新产品时代。活动现场，一汽丰田发布了2019款荣放特装版，同时宣布丰田全球TNGA旗舰车型AVALON、卡罗拉双擎E+将于2019年正式登陆中国，一汽丰田正迎来新品爆发期。
丰田全球TNGA旗舰车型AVALON，在北美上市后广受好评，一汽丰田将于2019年正式引入生产并销售。对一汽丰田而言，这是一款从设计到制造都不同以往的全新车型，代表着一汽丰田的全新未来，也被业内很多媒体朋友称为有望成为中国同级车市树立全新标准，从而成为新标杆的车型，将为客户带来从未有过的驾乘享受。
2019年上半年，卡罗拉双擎E+将正式引入中国销售。届时，这名卡罗拉家族的全新新能源车型成员，将进一步扩充卡罗拉家族的力量，为消费者提供更加丰富的购车选择。据了解，卡罗拉双擎E+是以2017年混动车型全球销量最高的海外卡罗拉插电混动为基础,针对中国专门开发的新车型。这款产品预计会搭载一款国产的锂电池，纯电行驶里程达到50KM以上。
销量数据显示，今年1-8月，一汽丰田累计销量达到470555辆，已完成全年销量目标的68%，同比增长3%。其中，全新SUV奕泽销量（含订单）超过1.5万辆，卡罗拉累计销量超过25.8万辆，完成69.5万辆的目标指日可待。随着明年AVALON、卡罗拉双擎E+的到来，一汽丰田产品布局更加完善，其新能源时代也真正到来，势必会带来新一轮的增长。
