功夫汽车 | 这个双节，广汽三菱最“拼”、最会“玩”

从北京车展到广汽中心，从长沙到敦煌、从数百家4S店到各地区域车展……刚刚过去的8天双节长假，广汽三菱人忙碌的身影，随处可见。

跟大部分汽车人一样，节假日是别人的休息日，却是他们的忙碌日。

事实上，从今年下半年以来，广汽三菱开启了马不停蹄的“营销反击战”，越接近国庆，节奏越快。

从8月28日公布“乐趣无边界，探索不设限”的品牌主张开始，到9月19日“探趣潮流·菱爱无界”文创IP公益发布会；从9月26日在北京车展发布面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣”，到9月28日在广汽中心展开以“驾驭探索之趣”为主题的品牌月首站活动；再到如今的国庆黄金周的品牌艺术展、敦煌云驿站潮玩SPACE……

一个多月来，广汽三菱正不断用新颖与充满活力的营销方式，践行着自己“乐趣无边界，探索不设限”的品牌新主张，给消费者耳目一新的品牌形象。

可以说，今年的国庆双节，对于广汽三菱而言，是一个异常忙碌的“节日”。广汽三菱的营销好戏还在后头。

值得一提的是，在整个10月份，广汽三菱还将在全国各地开展多场跨界潮玩派对，在许多地方车展活动中发布新车，以各种购车置换优惠政策实力宠粉，以全新的品牌形象与用户一同探趣前行。

在今年的北京车展上，广汽三菱发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”，拉开了广汽三菱探趣前行的序幕。

而承接北京车展品牌口号的发布，广汽三菱在接下来整个国庆期间，以欧蓝德“观星”系列、劲炫“葫芦娃”系列、帕杰罗“山猫”系列以及奕歌“M-SPACE”系列四大文创IP开展了多种形式的“探趣”活动。

譬如，在帕杰罗的敦煌云驿站活动中，用户就能在充满乐趣的驾控中，深度体验三菱的专业技术优势，并深化品牌认知，从而让用户获得更高的价值认同。 同时，也激发了人们对生活的好奇及不断发现人生乐趣的探索精神。

而在广汽大本营的 “驾驭探索之趣”主题活动中，四个文创体验区，则更是让现场参与者不禁惊呼，“百年三菱的画风突然变了，原来还可以这么玩的。”

在活动现场的“探趣大挑战”游戏区，广汽三菱别出心裁地将新劲炫“1314”、欧蓝德“2047”和帕杰罗·劲畅“3047”的核心产品印象融入到游戏中。

广汽三菱还打造了一个C型环绕式互动画展区，邀请各位一起回顾今年活动，把乐趣分享给到场的各位。

而且，广汽三菱葫芦娃系列和欧蓝德系列周边悉数登场，挎包、帽子、T恤、鞋子等创意周边时髦又特别，引得粉丝用户“种草”一片。

可以说，基于自身的专业优势，广汽三菱以产品为基石，“量体裁衣”式地打造差异化潮玩体验，让人眼前一亮。

这一系列做法，遵循了其“驾驭探索之趣”的主题，并通过对潮流文创理念的解读，全面塑造品牌年轻形象，拉近了与年轻消费者间的距离。

今年以来，由于疫情原因，车市正遭遇前所未有的挑战。我们看到，车企们纷纷根据形势与自身情况做出改变。有的不断推陈出新，依靠产品的技术的创新、迭代，吸引用户；有的则通过品牌层面的全面焕新，以此抓住市场机遇。

面对车市变化，广汽三菱也在持续打造独特的品牌印记。

通过与用户建立更深的情感共鸣，加上创新营销模式和越级产品实力，广汽三菱正以品牌、营销、产品“三驾马车”共同驱动，在为带给用户更具乐趣的高价值用车生活赋能。由此，广汽三菱以“驾驭探索之趣”之名打响了营销反击战。

事实上，只有强调调性的品牌，接近消费群的品牌，可以跟消费者互动的品牌，有趣的品牌，才能走得更远。

因此，广汽三菱以“驾驭探索之趣”的品牌主张以及品牌口号，正是为其产品注入“乐趣”的内涵，让用户获得更多价值。

从欧蓝德观星之旅、全车系“发现·未历之境”西藏试驾活动；到新劲炫与经典动画《葫芦娃》联名……这一系列富有特色的品牌事件，都彰显了广汽三菱新潮气质，扩大了广汽三菱产品知名度，加深了年轻用户对品牌新主张的印象，深化了企业“活力、运动、乐趣、分享”的全新形象。

值得期待的是，在“驾驭探索之趣”的口号下，广汽三菱有望通过品牌焕新，向年轻消费者，呈现更有活力、魅力与乐趣的一面，通过塑造独具特色的品牌价值，实现用户价值的最大化。

营销大师西奥多·莱维特曾说：“人们买的不是商品，而是他们的期望。”

无疑，广汽三菱通过“驾驭探索之趣”的全新主张，通过多场景的创新营销，在满足消费者用车需求的同时，也满足他们对“探索之趣”的期待。

可以说，在刚刚过去的国庆“双节”，广汽三菱不仅呈现出“最拼”的一面，而且焕发出品牌“最会玩”的“趣味”。