驾驭探索之趣，以技术持续赋能广汽三菱品牌形象

提到广汽三菱，相信不少人都会联想到旗下的达喀尔7连冠“拉力战神”帕杰罗，亦或是有着专业四驱技术加持的欧蓝德，这两款车因为其强悍的综合实力，也被众多80、90后所记住。

而随着广汽三菱在国内市场的不断耕耘，其品牌形象也逐渐深入人心，旗下的产品更成为了年轻消费者展现自我个性的独特标签。

然而，广汽三菱对于打造一个独具风格的汽车品牌的追求从未止步，这不，在9月26日第十六届北京国际汽车展览会上，广汽三菱发布了面向2022年的中期规划及品牌口号“驾驭探索之趣”，以全新的品牌姿态应对车市“黑天鹅”挑战，并与消费者一同探趣前行，感受更具乐趣的高价值用车生活。

那么，焕然一新的品牌口号和品牌形象，又将为消费者带来怎样的用车生活体验？我们不妨从品牌、营销和产品三个层面说起。

品牌口号发布让探索更具乐趣

在本届北京国际车展现场，广汽三菱执行副总经理李曲明发布了品牌口号——“驾驭探索之趣”，同时也揭开了广汽三菱探趣前行的序幕。

一直以来，广汽三菱都十分强调“操控”、“驾驭”等核心要素，而此次发布的品牌口号中的“驾驭”二字，也与三菱“Drive Your Ambition”口号高度切合，既展现出了百年三菱的造车底蕴和技术优势，同时也暗示了广汽三菱SUV应对各种路况的从容与信心。

与此同时，除了专业级的“驾驭”外，广汽三菱同样重视为用户打造探索乐趣。例如在口号中，“趣”代表消费者发现生活中的无限乐趣；整体寓意将为用户创造无限乐趣的汽车生活，并鼓励所有人勇于探索、不断创新。

事实上，广汽三菱始终坚持以客户为中心，聆听大众声音，并与客户一同发掘探索的乐趣，畅享SUV出行的生活之美。这是因为广汽三菱深知，它的核心用户有着渴望通过全新体验与发现，去获得内心充实与乐趣，不断拓展人生宽度的一面，而“驾驭探索之趣”的品牌口号与用户富有活力、勇于探索的特性不谋而合，由此也将对未来营销走向产生指导性的影响。

“汽车&电影”创新营销，致敬荧幕传奇经典

众所周知，广汽三菱在品牌营销方面向来是极具创新精神的，从赞助《让世界听见》栏目，鼓励山区孩子踏上音乐之路；到“欧蓝德号”航班起航，为异乡游子圆梦回家；再到发现·振兴力量，开启寻找美丽乡镇之旅等。

不难发现，独特的跨界式传播也让社会各界感受到了广汽三菱“爱心不停，公益不止”的创办初心，与此同时，广汽三菱也始终在用实际行动向社会传递其品牌形象，并以自己的方式持续输出正能量。

对于众多80、90后而言，提到电影中的高难度汽车特技，都会首先想到成龙，而在成龙的经典影片当中，三菱汽车的出镜率无疑是最高的。多年来，三菱汽车以强悍的性能著称，不仅是成龙电影里的“常客”，更是国内车迷心中的信仰图腾。

不久前，随着各地影院的陆续复工，经典老片的重映迎来了一场电影盛宴，而由三菱汽车出演的赛车电影更是让人热血沸腾，大呼刺激。囊括12座达喀尔拉力赛冠军和34座WRC总冠军奖杯的三菱汽车不仅倾情上演速度与激情，更影响80、90后一代人的青春，成为无数赛车爱好者的Dream Car。

广汽三菱联手国内知名电影院线——万达影院在全国30座重点城市举办线下粉丝免费观影会，观看成龙主演的经典赛车电影，一同重温三菱汽车的光辉岁月。通过这种独特且新颖的方式进行跨界营销，不仅让车迷感受到了三菱汽车的强大产品魅力，更让成龙的铁杆影迷也能领略到三菱汽车的卓越品质。

由此可见，广汽三菱聚焦自身优势，并通过系列营销创新突破，助力企业品牌蓬勃向上，可以说是十分成功且极具颠覆性的营销模式。

步入2020下半年，广汽三菱已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动，并围绕用户的生活场景需要进行布局，让品牌变得与消费者生活息息相关。

实力家族“联袂主演”，成车展最大焦点

全新的品牌形象和创新性的营销模式让人眼前一亮，但想要真正吸引到消费者的目光，产品实力永远是关键。在本届北京国际车展上，广汽三菱携旗下全车系明星车型闪亮登场，近期新上市的2020款欧蓝德和2020款帕杰罗·劲畅更是备受关注。

承继“2047”（20万四驱7座）出众实力，欧蓝德以更时尚、更舒适、更智能的新面貌为都市家庭带来更优质的出行体验。而“地表之王”帕杰罗·劲畅则携“3047Plus”全新概念豪华回归，圈粉无数。

除了广汽三菱“王牌选手”的全面焕新，还有两款车型正成为年轻人的“潮流之选”。拥有超强驾控实力的奕歌，以动感时尚造型俘获一众”潮人”；新劲炫则凭借高“驾”值的卓越综合性能，成为“入门级SUV”首选。

值得一提的是，越野“老炮们”最关心的硬派越野标杆——2020款帕杰罗也以整车定制山猫形象印记的王者之姿震撼亮相，再现传奇。强大的产品家族，构成本次车展上备受瞩目的焦点。

结语：

不可否认，近几年中国车市正进入到品牌竞争时代，车市下行加之疫情“黑天鹅”事件的上演，更让汽车行业面临新一轮的洗牌。对于广汽三菱来说，唯有坚持谋新求变，才是应对市场变动的不二法则。

鉴于此，广汽三菱总经理一木雅实也表示将在未来加大车型推出频率，每年至少推出1款新车型，同时，广汽三菱还将推进品牌改革和营销创新，让消费者价值全面落地，并最终成为一个独具风格的汽车品牌。

相信在全新品牌形象、多维跨界营销以及全新产品架构的稳步推进下，广汽三菱有望在未来迎来新一轮的市场契机。

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