一声变革的起跑令 解读一汽奔腾换标背后的深度意义

每一次车企品牌的换标，都会引来种种猜测和声音，这一次的主角是最近被爆出即将更换标志的一汽奔腾。其实奔腾换标已非首次，从最早奔腾品牌问世时采用的红旗概念“1”字形车标，到2011年全面启用的一汽经典“鹰标”，奔腾品牌已经经历过一次品牌的整合升级。而这一次，奔腾品牌想要再度更换车标，将用了7年的一汽“鹰标”再度升级，这难道仅仅只是为了让奔腾品牌更具有独立辨识度吗?

非也。种种迹象都表明，一汽奔腾这次换标绝非“小打小闹”，这看似突然的换标决定，背后隐含着多个层次的深度意义。作为中国一汽最核心的乘用车品牌，奔腾希望能够在自主品牌中获得更大的市场份额、更高的品牌价值以及更牢固的消费者忠诚度。

通过更换车标，一汽奔腾在品牌战略、体系变革、品牌精神等方面运筹多年的宏大计划，正式拉开了大幕，而这一声变革的起跑令背后有何深度意义，这就为您一一解读。

品牌战略全面升级，新标志重塑品牌价值

如果说12年前奔腾品牌首款车型B70上市时，中国车市还是依靠高性价比从合资车手中抢地盘的时代，那12年后的今天，格局早已物换星移。当今车市是一个比拼品牌价值的时代，品牌价值意味着高附加值、高销量、高保值率，更直接影响着消费者在购车时的决策倾向。

历经多年发展，奔腾品牌从早期靠B70独步天下，已经发展到拥有奔腾B90、奔腾B70、奔腾B50、奔腾B30以及SUV车型奔腾X80、奔腾X40多款产品，覆盖中高级轿车、中级轿车和城市SUV的强大产品线。完整的多元化产品线构建完毕，如何从量的增长升华为质的增长，就成为摆在奔腾品牌面前的思考题。

品牌重新梳理整合，优化制定全新的品牌战略无疑是最佳选择。将奔腾品牌与一汽集团适当的加以区分，赋予奔腾品牌更多的个性和空间，对于提升品牌价值有着巨大的作用。此次换标，正是提升品牌价值过程中的重要一步，通过打造一个更具辨识度、更具豪华感的车标，转变消费者脑海中对于奔腾品牌的固有印象，这种强烈的反差刺激会形成良好的记忆效应和传播效应，品牌价值和品牌营销的提升一箭双雕。

有消息称，今年十月奔腾品牌将召开品牌战略发布会，届时奔腾品牌的全新品牌定位和发展规划将会正式发布，而新车标正是承载品牌价值提升的重要载体，正如一汽轿车总经理柳长庆所言：“我们正身处承前启后、继往开来的新时代!从历史维度看，如何在技术领域创新变革，在用户体验上超越预期，将成为一家汽车企业在未来竞争中取得更大发展空间的关键因素。从现实维度看，如何抓住历史机遇，满足消费者所需，是摆在所有汽车企业面前的严峻挑战”。所以这次换标关乎品牌发展，有很强的战略意义。

品牌发布会宣告转型启幕，SUV新车T77发布在即

在奔腾换标背后，更值得关注的应该是将于10月份召开的品牌发布会。虽然目前品牌发布会的具体内容还不得而知，但是肯定会有相当大的改革动作。奔腾内部对于这次品牌发布会也是相当重视，从如此严密的口风来看，必定是会发布一系列重磅消息，不出意外的话，新车标、新的品牌战略以及全新车型的上市规划应该都是此次发布会的核心内容。

实际上，在今年北京车展之际，奔腾品牌已经显露出一些不同于以往的动作，这是奔腾首次作为独立品牌参展，而且在这块展台上还诞生了一款明星车型，关注度和传播度极高，这就是奔腾T77。作为品牌转型迈出的第一步，这款概念车风格浓郁、完全打破奔腾品牌惯性思维的SUV成为了搭载新标志的首款车型，让人看到了品牌蜕变的决心和力度，将引领奔腾产品阵容的新征程。这款令人惊艳的SUV将于今年第四季度上市，将带动奔腾品牌产品线整体产品力的提升。不仅如此，在T77之后，奔腾还有着一份包含众多全新车型的新车规划，未来将推出一系列更具竞争力的产品，值得期待。

寻回创业精神，进取不止，奔腾不息

作为一个发展了十几年的成熟品牌，奔腾难免进入了发展的平稳期。借助新车标的更换，奔腾内部希望能够寻回创业激情，以拼搏创业的心态再出发，迎来奔腾品牌的第二次高速发展。

奔腾拥有很多自主品牌不具备的人才优势，大量具有大众和奥迪体系经验的人员已经成为奔腾的核心研发、测试成员。再加上一汽集团成熟的体系供应链的支撑，奔腾品牌车型在品质上、可靠性上，技术创新上，都有着不小的自信。

基础条件具备后，此次借助换标，奔腾抓准了再创业的出发点，就是各个环节都从用户角度考虑，以客户需求为基础，打造产品，使产品和用户需求能达到最好的一致性。是否能适合目前用户的需求，对于奔腾品牌的发展至关重要。

重新找回创业精神，意味着要抓住时代的潮流，互联网与汽车的融合是一个绕不开的话题。奔腾也在思考如何借力互联网科技力量，为用户打造更具科技感和互联性的汽车。奔腾百度、摩拜等在智能汽车、共享汽车等方面的合作，不但引人注目，而且在很短的时间内就实现了突破，显示出奔腾在汽车“四化”时代“会当凌绝顶”的雄心壮志。加上全系车型标配的升级版D-Life互联智控系统，还有媒体曝出的奔腾T77首搭新神器3D全息影像，这都为消费者带来全新智能驾驶的体验。

随着中国一汽提出了“大奔腾”概念，奔腾品牌的重新梳理和规划成为了这位“共和国之子”布局乘用车领域的重要一环。换标作为变革的第一步，更像是承担了起跑发令枪的作用，打响了奔腾品牌奋进的第一枪。

在全面整合优化企业资源体系后，奔腾有了扎实稳固的后备力量。而品牌战略的进一步升级，则拉升了奔腾品牌的整体价值和产品附加溢价率。在汽车消费日益年轻化的时代，精准定位，有效出击才是硬道理。

将用心打造的品牌焕新出发，这需要莫大的勇气。奔腾换标并非无用，以全新的车标重新出发，寻回创业的精神，也许对奔腾而言是最佳的方案。希望换标而来的全新奔腾能够延续那颗“进取不止，奔腾不息”的心，继续推动中国自主品牌汽车的迅猛发展。

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