细品北京车展⑬ | Vision-V亮相北京车展，从设计看长安汽车的未来

总编 | 张克环

编辑 | 张云洁

作者 | 黄拓

来自汽湃（GREATAUTO)的报道

长安汽车算得上是自主品牌中的“元老”了。1984年，长安汽车跟随着改革开放的步伐，从一家“吃皇粮”的军工企业转变为了一家汽车制造商，由此则走上了创业之路。

然而，在漫长的岁月里，长安汽车并非一帆风顺。但俗话说得好，没有经历过风云又怎能见彩虹呢？

如今，顺应着智能时代的脚步，长安汽车开始了第三次创业。而这一次创业将于以往不同，因为它不再只是一家传统的汽车制造商，而是要走向智能出行科技公司。

为此，在今年的北京车展上，长安汽车一口气带来了诸多举措，以表明其再次创业的信心。从LOGO的焕新升级，到Vision-V概念车的亮相，长安汽车要在智能化当下，以创新的科技与理念引领品牌的向上。

高端产品序列--UNI（引力）

作为长安汽车全新序列首款产品，UNI-T已经在市场中取得了成功。而它的成功并非只是一款优秀的汽车，而在于它承载着人们对美的定义和情感诉求。

作为汽车消费主力群体的年轻一代消费者，他们有更为前卫的审美和更多元的需求。长安汽车基于对新时代用户需求的精准洞察，产业发展规律的深刻预判等，推出了乘用车高端产品序列UNI，为消费者提供全新的用车选择和难忘的驾乘体验。

更为重要的是，UNI序列以拓展新人群、获取新增量、提供新价值、展现新形象，实现长安汽车产品向上、品牌向上，助推长安汽车向智能出行科技公司转型。同时，为消费者提供高价值体验+亲民的价格，全面满足年轻消费者多元化的用车需求。

可以说，UNI序列是对年轻消费者购车需求的精准解读，同样也是“未来科技量产者”。

科技的进步、社会的发展激发汽车消费快速走向年轻化与多元化，85后、90后甚至95后，已然成为汽车消费的主力群体。据统计，2019年上半年，90后汽车消费占比达到42.4%，预计2020年将达到45%。

长安汽车基于对新时代用户需求的精准洞察，产业发展规律的深刻预判等，推出了乘用车高端产品序列UNI，为消费者提供全新的用车选择和难忘的驾乘体验。

另一方面，长安汽车基于对新时代用户需求的精准洞察，产业发展规律的深刻预判，战略转型的坚定推进，以长安技术储备为基础，推出了乘用车高端产品序列——UNI（长安引力），而它则是基于科技而生的，因此是“未来科技量产者”。

不仅如此，长安引力APP作为UNI序列专属的线上互动平台，是为UNI序列打造的私域流量的核心平台，直联用户，共创运营。另外，长安汽车还将打造UNI高端服务体验，提供试驾、交车、维修取送“三大上门”专属服务。

全新LOGO带来焕然一新的品牌形象

放眼未来，在万物互联的智能时代，长安汽车不再局限于传统汽车定位，致力于转型成为“智能出行科技公司”，将智能、科技等创新技术应用于出行生活的各种场景，为用户提供由科技带来的愉悦体验的个性化关怀。

为了更好的与智能时代下的用户进行沟通，同时体现全新品牌价值“科技长安 智慧伙伴”精神主张,长安汽车将品牌形象进行了升级。以“有温度的科技感、伙伴式的关怀感”的科技自然设计策略，将品牌LOGO及品牌色系进行了设计优化，与方正字库团队共同开发设计完成全新品牌专属字体——长安引力体也正式亮相。

长安汽车此次发布的全新品牌视觉形象，体现对用户的洞察与关怀，并很好地呼应了品牌”永不止步的技术关怀者”品牌人设。未来，这套视觉体系将伴随着长安汽车所提供的创新产品与服务，让消费者更好的体验“科技长安 智慧伙伴的品牌价值主张。

全新的品牌LOGO顺应数字化体验的发展趋势，减少不必要的复杂装饰元素，进行了平面单色化处理，并将核心元素明确区分,无论是在传统的平面印刷，电视屏幕或者移动终端等媒介中都得以更好的展示，符合用户年轻化和数字化的新潮流。

升级后的品牌LOGO聚焦长安汽车的视觉基因—V元素，核心“V”元素赋与了时代新意,通过Vision洞见未来、Value创新价值、Variety开放多元、Velocity高效敏捷、Vitality创新科技点亮赞新活力，寓意着长安汽车致力于通过创新科技,为用户的智慧出行生活“点亮崭新活力”。

从全新LOGO可以看出，长安汽车转型智能出行科技公司将秉持融合、开放的包容心态，“融合开放”最具代表的是“江河入海”，亦是伴随人类文明发源，江河在内陆汇聚融合，奔流入海的动态过程，赋予生命动感的寓意。

高端产品序列概念车Vision V

此次北京车展上，长安汽车还带来了旗下高端UNI系列的一款概念车Vision V。Vision V拥有着长安汽车新科技智慧美学设计，具有未来感、前瞻性的设计语言。概念车颠覆了传统格栅形态，源于长安汽车开放融合、突破创新的品牌精神。

不仅如此，Vision V设计中融入了众多航天器的元素，研磨出机翼式扰流套件、发动机式雷达、鳍片式轮毂等设计。让新科技智慧美学贯彻体现在观察者的每一个焦距中。

通过扭转的线面连接两块负责不同信息交互的屏幕，形成了IP的主体，通过巧妙的结构设计使其体量变得轻盈，悬浮在环绕式的内饰空间中。在智能化功能飞速发展的驾驶时代，体验设计更为重要，打造出极具纯粹感的超连续式未来太空座舱。

长安汽车坚信车不仅仅是一个独立的移动空间，更是与自然环境相契合、相适应，链接世界的交互空间，是为用户塑造全新智能出行生态的重要构成。长安Vision V肩负着让科技更温暖而又智慧的使命，为用户描绘出未来汽车的创新形态和出行的愉悦体验。

与此同时，Vision V还是智慧出行新伙伴。通过智能AI打破了车内车外环境的限制，实现多模交互。在生命动感设计理念下，车是人类情感的外延和灵魂的外化，智能AI则是物理维度和信息维度的桥梁，是用户贴心可靠的伙伴，它将融入消费者的生活与出行全场景中，陪伴在用户的生活中，既是安全卫士也是行动助理。

加速转型，不断推陈出新

以用户需求和体验为出发点，一是全速推进经典产品“PLUS”化，数一数二打爆款，如CS75 PLUS、逸动PLUS、CS55 PLUS等；二是拓展新人群、获取新增量，推出高端产品序列UNI，塑造有型有趣的未来科技量产者。

在研发上，长安汽车每年将销售收入的5%投入到技术研发，十一五至今投入近1000亿元；构建“六国九地”全球研发体系，进入“开放共享、全球协调”研发4.0时代。而这其中则涉及软件能力、智能化、新能源和动力等四大方面。

而在后疫情时代，长安汽车更是与时俱进，时刻洞察消费者需求，率先推出健康汽车，完成“PM0.1高效复合抗病毒过滤器”全系车型切换，为用户带来更为健康的汽车生活。

而在数字化营销层面，长安汽车不断创新营销手段，推出“万紫千红”计划，开启“一对一视频看车”“直播看车”等。1-8月，长安汽车旗下各品牌经销商直播突破30万场，覆盖全球38个地区，总观看量破亿；直联运营，探索线上营销，通过长安引力APP实现流量和价值闭环。并通过客户运营共创，实现价值挖掘和提升，持续探索新营销数字化SAAS转型。

未来，长安汽车将持续深入推进“第三次创业——创新创业计划”，将效率和软件能力打造为核心能力，强主业，稳转型，拓市场，建生态并举，坚定不移地实施第三次创业，加速向智能出行科技公司转型，向世界一流汽车企业迈进。

写在最后

今年的车市尽管受到了疫情的严重冲击，但长安汽车却实现了连续5个月的销量同比增长，其增速远高于行业平均水平。毫无疑问，长安汽车在第三次创业中已经取得了成果，抓住时代步伐、技术创新为核心，向智能出行公司的转型的决心，都让长安汽车走在了汽车智能化的前线。

随着此次北京车展上长安汽车的一系列举措，品牌力的向上，产品的向上，经营理念的向上，都将助力长安汽车拥有更加美好的未来。

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