慷慨十年长剑在，登楼一笑暮山横。

12年前，我第一次参加北京车展（2008年第十届），当时有八款全球首发车展出，媒体民众听闻，纷纷入馆一睹真容，彼时中国车市正经历黄金十年的巅峰，馆内人头涌动，盛世当如此。

今年的北京车展，成了最特殊的一届。

本来，在全球汽车产业“新四化”的浪潮、汽车进口关税进一步下调、中国合资股比逐渐放开的大背景，2020年的北京车展意义非凡，但一场疫情打乱了所有人的步伐。

虽然早就确定车展时间延期，但出于对疫情的担忧，大多数车企都采取了观望态度。一直到8月中旬，车展组委会才再次明确9月底举办，车企们才开始着手参展的实质性筹备，显得有些匆忙。

国内三大展一直有种“田忌赛马”式的较量，从首发新车、新技术展示，舞台位置大小和布置到再出席高管规格……今年通通都变成了：卖车。

全球车市急转直下，疫情突袭让车越来越难卖了，以往丰厚的利润在激烈竞争中不断被摊薄，参展费用反而愈发高昂，更甚是有车企发出“活不过明年”的担忧，一向注重营销的车企开始越发在意花的每一分钱，是否有转化效果和成本控制方面的精细考量。

受新冠疫情影响，日内瓦等几大国际车展相继取消，北京车展成为今年“硕果仅存”的国际A级车展。除了实实在在地卖车，今年北京车展最大的效应就是告诉全球，中国疫情控制住了，经济止跌回稳了，中国车市又开张了。

如此情景，像极了郝景芳《北京折叠》笔下的世界，空间被分为三层，不同的人占据着不同的空间，有着不同的境遇。

而综观每一年北京车展，就像一场浮世绘。不管身在哪一空间，都在向着更高的空间仰望，这恰恰也是中国汽车前进的源动力。

1、新车不少，亮点不多

今年的新车看上去仍然不少，但有亮点的却不多，也许因为已经到了三季度，上半年该发布的战略新车也都陆续发布了。

最火爆的还是今年销量增长迅猛的豪华品牌：奔驰全新一代S级、全新宝马M3/M4、奥迪Q5LSportback、奥迪Q4e-tron概念车都会首次露面，中期改款E级和新一代V级、全新宝马4系及中期改款的宝马5系、沃尔沃XC40纯电版也将迎来上市。

合资阵营中，北京现代第七代伊兰特、福特纯电SUV——MustangMach-E、日产纯电SUV车型Ariya、Jeep牧马人插电混动车型、新款辉昂、全新CC、途观X、途昂X极夜限定版、东风本田CR-V插混版和M-NV都会出现。

自主品牌也不甘示弱，吉利全新车型PREFACE、奇瑞星途VX、北京越野BJ30、领克DC1E将首度亮相；哈弗大狗、长安欧尚科赛Pro、东风风神AX7 Pro将正式上市；上汽荣威MARVEL-R、长城坦克300、奇瑞瑞虎8PLUS等也将在车展首日开启预售。

新能源汽车方面，蔚来、小鹏、Polestar、威马、欧拉、天际、合众及高合HiPhi，广汽新能源、东风新能源品牌岚图、吉利几何等品牌都会齐齐亮相。

2、西边不亮东边亮

今年，中国汽车品牌将在聚光灯下高度聚焦。

国内车市从第二季度开始回暖，7月乘用车市场综合销量达159.7万辆，同比增长7.7%。但上半年，自主品牌是过得挺惨的，市场份额跌落至谷底，仅剩34.1%。

不过，在颓淡的底色中，自主阵营头部的几个品牌率先吹起了反攻号角，吉利、长城、长安这三强抗住了车市下行、合资品牌下压的巨大压力，销量强势回暖。

因此，北京车展上，他们都自信满满地展示自己的新产品、新技术，比如长城，发布了“柠檬、坦克、咖啡”三大技术品牌，还将亮相由16位汽车行业各领域专家组成的“科技长城专家天团”，抢尽风头。

与之相反的是，一些合资车企仅“搭台”不“唱戏”，以及新造车公司参展阵容的巨大变化，还是让人感觉到市场下行的影响。

比如不举办媒体发布会的通用、标致及讴歌等品牌，都存在着没有新品发布或市场表现低迷等情况。另外，还是有十余家车企缺席本届北京车展。比如法拉利、阿尔法·罗密欧等豪华品牌；曾经风光如今惨淡的众泰、力帆、宝沃、华晨、海马等逐渐“边缘”的自主品牌；另外，造车新势力中，奇点、博郡、爱驰、云度、前途、理想等也都相继隐身。

强势头部崛起，与产品技术落后的边缘车企淡出，是不是也有点“北京折叠”的意味呢？

北京车展对于自主品牌而言，更像是疫情后的一次强势集结，不仅集中释放了多项引领行业趋势的新技术，更在这个关注度前所未有高度集中的舞台上绽放了自己的魅力。

3、勇于尝试 立于潮头

虽然还没亲身前往，但疫情下的北京车展还是激发了不少新的发布形式和观展形式，值得一说。

由于不少全球车企CEO不能像往年一样远渡重洋来站台，但为了弥补互动性和和突出立体感，不少车企都开始尝试进行全息投影，或融入车载智能系统体验环节中，与这些CEO大佬们进行互动交流。往后，这种新形式也许会被推广到其他国际车展。另外，多家跨国车企都将采用在发布会现场视频连线的方式进行远程互动。

（极星CEOThomas Ingenlath为参加北京车展隔离14天）

远程互动和直播，在特殊的2020年以一种莫名的速度强势占领了疫情下的舆情权。一时间，人人都变成了主播，不管你是企业高管还是门店销售，每个人都在新语境里找到了属于自己的新位置。

而站立在潮头的车厘子直播团队，也将在北京车展期间开启多场全景式直播，涵盖最新豪华超跑、炫酷概念车、科技智能车以及多款上市新车，锁定懂车帝“车厘子”官方账号，即可无障碍全场景一览本届北京车展最精彩的每一个瞬间！