功夫汽车 | 《永远活成一个新人》引爆共鸣，劲客“敢开始”何以再次“破圈”？

TA，因年轻时一场大病失去听力，却始终梦想成为职业舞者，但多次参加比赛，始终因听不准音乐被淘汰；

TA ，22岁成为创业明星，却在短短一年烧光2000万融资，负债百万，遗憾破产；

TA，大三就修够了四年学分，顺利到大公司实习，明明拿到offer却因为疫情不能赴京报道，毕业面临失业……

最近，B站一条看起来很“丧”的视频，彻底引爆了年轻人们的共鸣。

尤其在“最难就业年”背景下，盘旋在年轻人头上的焦虑、迷惘、痛苦，恣意蔓延。

2020年，对年轻人来说，真的太难了！

不过，正如罗曼·罗兰所言：“世上只有一种英雄主义，就是在认清生活真相之后依然热爱生活”。

面对困境，总有人会选择颓唐，但更多人却选择了勇气，永远活成一个新人。

曾经失聪的舞者梦迪说：“我不知道怎么回报自己的梦想，也不确定努力能不能改变未来。但是你跟我说，‘放弃’。我听不见！”

创业失败，希望找回尊严的丁伟说：“我想让别人对我从冷眼，到刮目相看。”

更如毕业生涵涵，重新选择了一条职业道路：“人生没有对的路，只有自己选的路。你要做的，只是勇敢出发。”

这就是东风日产劲客联合新世相推出的态度视频——《永远活成一个新人》，想要向生活在痛苦困顿中的年轻人们，带来的一点温暖。

阿宝诚意邀请大家，感受勇敢出发的力量

视频发布后，瞬间在B站和新世相引发了海量年轻人的关注。网友纷纷在弹幕和评论区表达了“永远活成一个新人”的态度。

诚然，这也是阿宝近年来在汽车圈看到最走心的一条视频。

先抑后扬的结构，巧妙地烘托了情绪和气氛；三位主人公诚恳真挚的自我对话，每一句punch line，都能直击心灵；更关键是，视频没有用说教的方式，向年轻人灌输所谓“正确”的价值观，而是选择拉近彼此的情感共鸣，彻底走入彼此心中。

正因如此，看罢视频，从感动中逐渐恢复理智的阿宝不禁要问：这波教科书级的传播背后为何又是劲客？劲客面向年轻人的社会化营销做对了什么？

通过剖析这个案例，或许能给汽车业的年轻化营销，带来启迪。

事实上，东风日产劲客早已不是第一次让年轻人在社交媒体上集体“高潮”了。

继去年“敢开始”第一季，通过“以车换歌”，助力抖音神曲《你的答案》刷屏各大音乐平台后，劲客“敢开始”第二季，也经历了“引爆关注，掀起共鸣，成功破圈”三步走的过程。

值得注意的是，相比起点已经很高的第一季，“敢开始”第二季无疑实现了汽车业社会化营销的“2.0迭代”，尤其在传播的深度和广度方面都有所提升。

劲客“敢开始”第二季之所以能够大获成功，第一步，正是找准了切入点。

劲客巧妙地借力了今年特殊的社会背景——“史上最难就业年”，再次唤醒了年轻人对就业选择，人生方向的关注。

虽然这个切入点并不鲜见，但劲客的高明在于，它是在从情感、从人物故事的角度，最大限度地引发受众的“情感共鸣”，这也是劲客实现成功传播的第二个关键。

这种做法的好处是能够更贴近生活，让劲客这个“金主爸爸”隐藏于幕后，向受众潜移默化地传递品牌精神。而非是生硬简单的植入，引发年轻人的不适。

另一方面，在媒体形态愈加发达的今天，年轻一代消费者早已练就出对“内容营销”的“火眼金睛”。他们其实并不拒绝内容营销本身，只要内容足够吸引，能够引发思考，引发共鸣，同时又能恰到好处地传递品牌精神、品牌理念，让消费者和品牌产生“同频共振”，就是好的“内容营销”。

简单说，就是消灭内容植入的“尬感”。

无疑，劲客“敢开始”第二季正是实现了这点。正如在文章开篇所述，网友在弹幕、评论区的留言已经最能说明问题。

而劲客这波传播成功的第三个要素，关键字就是“破圈”。

从话题引爆的最开始，劲客在B站通过音乐、生活、搞笑圈层UP主积极回应话题，引发了第一轮的传播。

选择和新世相这个“10W+收割机”合作，也能最大限度覆盖不同圈层的年轻用户，使优质内容走出汽车圈，让更多原来关注点不在汽车上的受众对劲客产生兴趣。

整轮传播下来，劲客“敢开始”始终紧密围绕着“敢”和“开始”两大主题，将年轻人的果敢、勇敢，表现得淋漓尽致，实现了劲客品牌精神的精准传递。

当然，再出色的营销，都离不开强劲的产品实力作为支撑。

否则，只会让人感觉有如天上的白云——飘了。

事实上，自上市以来，劲客产品力的不断提升，就从来没有过停歇。搭载Nissan Connect超智联系统的2021款劲客，更加深谙“产品力才是基础”的道理。

通过日产智联APP，2021款劲客可实现远程上/解锁车门、一键点火、一键闪灯鸣笛等实用功能，再加上车内的语音控制，智能化的人车生活让一众消费者大呼过瘾；4G Wi-Fi热点，爱奇艺、酷我音乐、日产智行电台等海量娱乐资源，让年轻人更加充分享受到移动出行的乐趣，随时随地，欢乐无限。

同时，拼色车身+悬浮式车顶，宽大的V型镀铬饰条衔接上犀利的回旋镖式大灯，充满力量的车身线条包围着两对17英寸切削式轮毂，更加让“颜控”们欲罢不能。不得不提的是，劲客的内饰曾获得过“2019沃德十佳内饰”的奖项，一同入选的不乏宾利、宝马等豪华品牌。

配合全新升级的第三代HR15全铝发动机搭配XTRONIC CVT智能无级变速器，带来澎湃动力的同时，百公里油耗低至5.6L。而在功能强大的NISSAN i-SAFETY智能主动系统帮助下，劲客拥有的CNACP五星碰撞安全成绩无疑是安全出行的最佳保证。

有关注，引共鸣，能破圈，“敢开始”第二季的成功，再次为业界提供高质量、年轻化的社会化营销案例。

这背后是东风日产对消费者需求，营销环境变化的精准洞察，也是其能够在车市下行压力巨大的当下，市占率不断提升的关键。