不久前，哈弗大狗的线上征名，以及车型命名征名，这一系列官方与粉丝的线上活动，可以说是为哈弗大狗提前预热了一波，不仅赚足了眼球，还增加了话题性。就在近日，哈弗官方和欧拉官方均公布了车身配色命名。

命名接地气，好记但不一定好听

哈弗大狗共推出了橙狗、红狗、白狗、绿狗、灰狗、黑狗共6款配色。这些配色的名字一听起来就非常接地气，不过哈弗官方为了让配色的命名更具有内涵，也做出了一些修饰。

哈弗在大狗配色的slogan上还是有些诗情画意的，橙狗slogan为“花海暖阳、橙风破浪”；红狗为“丹枫迎秋，红上枝头”；白狗为“傲雪凌霜、洁白无暇”；绿狗为“枝繁叶茂、青翠欲滴”；灰狗为“混于黑白、五十度灰”；黑狗为“万籁俱寂、夜黑星明”。除了在配色方面取名接地气以外，其车型版本的命名也是非常容易记，比如低配版本车型取名为哈士奇版，高配版本取名为马犬版。

作为长城汽车旗下最受瞩目的CP产品，欧拉好猫也结束了征名活动，经过票选和审核，欧拉好猫共推出了布偶白、万人米、高跟红、大橙金、原谅绿、蓝波万、睿智棕、暹罗黑共8款配色。无论“原谅绿”，还是“万人米”，这一系列的命名都将会让消费者在短时间之内记住产品以及选色。

命名是门学问

汽车命名是一门学问，具有较高辨识度的车型命名能够更有利于车型传播，更轻易的让消费者记住。近年来，自主品牌在车型的命名上面已经做出了改变，比如比亚迪的“王朝系列等等。而长城汽车在欧拉好猫、哈弗大狗等车型上，采用了全新的动物命名，不仅可以让消费者快速记住产品，同时也能够进一步把受众人群精准化，让更多喜欢它们的人“一见钟情”。

“去总化”—长城的改革运动

关于哈弗大狗和欧拉系列的命名方式，其实只是长城汽车新战略的一步棋。9月7日，长城汽车股份有限公司内部发布了一则长城汽车内部称谓“去总化”倡议书。主要内容包括三个方面：一、日常工作场合，称谓“去总化”，避免称谓中带有职位、辈分；二、使用中文名、英文名、自拟昵称、创新符合角色特点的人设称呼；三、各单位快速响应、立即行动，发挥创新力。

长城汽车借由去“总”化，不仅掀起了一波讨论热潮，同时也为企业注入了互联网基因，大胆的从组织形式上拥抱互联网思维。去“总”化的好处为长城汽车形成平等、坦诚的工作氛围。经此一役，长城汽车表明了决心，企业的未来不再是领导完全决策的，而是变为一个内部由员工共同创造，外部由用户说了算的“互联网公司”，成为一家真正面向用户的企业。

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相似的组织结构以及运营模式，阿里巴巴等公司都在采用。回过头来看，长城汽车采用模式，无疑是更加符合当下的发展潮流。从大狗和好猫的征名活动等来看，我们可以清晰的感受到长城汽车在这一方面的决心，以用户作为重点，打造更加符合消费者需求的产品。