虽然2020年夏季奥运会因疫情推迟,短期损失巨大,但作为奥运官方TOP赞助商的丰田汽车仍会在未来通过奥运这个全球性IP获益良多。
车企借助体育运动进行品牌营销早已不是什么新鲜事,尤其是借助奥林匹克绝对称的上是王牌营销,因为这是品牌增值的大好机会。
中国品牌车企直接与奥运官方的合作还没有,但与中国各参赛队都有过合作案例,只不过推动一个运动项目入奥这样的合作方式还从来没有,比亚迪此次就尝试了一把。
自今年8月与中国皮划艇协会签约,推动龙舟入奥以来,比亚迪与中国皮划艇协会展开深度合作,尤其在竞技龙舟的设计方面,比亚迪出人出力,将汽车设计上的最新技术成果应用到龙舟之上。
9月21日,双方合作的成果正式下水亮相,这标志着龙舟入奥的步伐正在显著加快,这也是自比亚迪成为“龙舟入奥战略合作伙伴”后,多方携手共同助力龙舟入奥进程,所取得的又一大积极进展。
与传统龙舟相比,这款经过全新设计的竞技龙舟符合入奥的10人标准,而且更具科技感,设计感和速度感。主持外观设计的中央美术学院设计学院副院长、教授林存真表示,新型中国竞技龙舟历经16个月的设计研发,完美的结合了新设计与新技术,实现了中国传统文化与现代体育竞技规则之间的统一,也有力推动中国龙舟以及其他文化体育项目向现代竞技的演进。
比亚迪品牌中心负责人李云飞则表示,通过龙舟入奥项目的合作,比亚迪将和中国龙舟共同努力,让全世界看到中国文化的丰富内涵,看到中国科技智造日新月异的飞跃进步。
与设计龙舟有异曲同工之妙,比如搭载在汉车型的Dragon Face设计语言,比亚迪融合了中国龙图腾与西方功能美学;比亚迪还通过整车空气动力学优化,使汉的风阻系数低至世界领先的0.233Cd,这些无疑都构建起用户对中国智造的科技与品质的自信,也为龙舟入奥增添了科技推动力。
此外,比亚迪还将尽己所能,积极调动企业在海内外的资源,邀请广大的车主、媒体和民众共同参与到龙舟运动和相关赛事的体验中来,通过多元化的品牌跨界活动,让更多人有机会了解龙舟文化、热爱龙舟运动、推广龙舟赛事,全力推动中华传统文化传承,以龙舟精神传递中国力量。