超接地气的跨界营销，野马汽车借世界杯打造自己的主场丨车业杂谈

最近朋友圈最流行的调侃段子莫过于关于梅西和天台，来源正在进行得如火如荼的2018俄罗斯足球世界杯，无论是真球迷还是小编这样的伪球迷，正通过各种方式享受着这场足球盛宴所带来的激情时刻。在全民欢乐的背后，对于借助世界杯这个超级IP展开跨界营销这一点，但凡有一点营销思维的企业是绝对不会错过。

借势营销不简单，如何把老百姓看球侃球的过程聪明的变成自己的品牌、产品传播的舞台，大致上有二点需要把握：一是品牌与产品本身具备广大的百姓基础，百姓愿意去更深度的认知；二是借势不是强势，品牌或产品需要有感情接地气的传递，让百姓感到这是他们需要的，而不是强势的植入，否则就变成CCTV-5的洗脑广告了。就像野马汽车2018“激情世界杯 相约马赛客”车友会重庆站活动一样，音乐、啤酒、足球宝贝、汽车的融合，现场的“马赛客”们享受着纯粹的足球，也深度认知了野马汽车致力于“国民车、野马造”的品牌理念。

最新上市的2018款野马T80 2.0T自动挡车型，2.0T+DCT动力组合、全景天窗、全液晶仪表+全舱氛围灯等全方位的升级，其全面性就像西班牙中场大师伊涅斯塔，而拥有诸多高配置，更有智能驾驶乐趣的T70S，其智慧与灵动让人想起了葡萄牙巨星C罗…野马别具一格的用足球语言诠释了旗下野马斯派卡、2018款野马T80 2.0T自动挡以及野马T70S的产品特点。正如四川野马汽车股份有限公司品牌总监廖家萌的现场发言：野马汽车深耕中国汽车行业30余年，致力于“国民车 野马造老百姓买得起的好车”，未来必将打造出更多满足用户多元化消费需求的产品。

目前，野马汽车拥有成都、绵阳两大生产基地，形成了年产12万辆传统能源乘用车和新能源车的生产能力，旗下T70、T70S、T80以及斯派卡覆盖SUV和MPV两大细分市场。除了传统燃油车，野马汽车也布局新能源车领域，并推出纯电动紧凑型SUV-EC70，新能源车也将成为野马汽车未来的核心产业。

除了产品对味老百姓以外，在回馈消费者方面野马汽车绝对是诚意满满。从本次2018“激情世界杯 相约马赛客”车友会重庆站活动超燃的现场氛围就不难看出，野马汽车对于它们的马赛客们是非常之用心，动感舞蹈、互动问答、比分竞猜等游戏让大家玩得不亦乐乎，充分感受着夏夜的火辣，享受着球赛带来的快乐。

对未来的野马车主，同样能感受到野马汽车的真诚之心，目前其“夏日风暴”享万元钜惠正在火热展开，针对夏季购车的车主，可享受0首付36期免息的零压力购车金融政策，还可选择购买指定车型现金优惠10000元以及万元购车大礼包任性送。不得不说，这绝对是野马汽车造“老百姓买得起的好车”的最充分有力的诠释。

虽说世界杯在遥远的俄罗斯举行，活动也只是借势足球的狂欢盛宴，但对野马汽车而言，无疑是和用户之间建立起更多的情感共鸣，提高了用户对野马汽车品牌的认知与价值认同的主场。