​起亚汽车不仅赞助了世界杯，还准备了一份厚礼！

文| 车突突

车图腾出品，转载请注明出处

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2018俄罗斯世界杯正式拉开帷幕了。

四年一届的足球世界杯，总是能吸引全球数亿人的关注和数百万球迷现场观赛。

足球世界杯究竟让多少人为之痴狂呢？ 以2014年巴西世界杯为例，根据国际足联发布的数据，在巴西世界杯的前60场比赛中，场均观赛人数高达52762人，而另外一项统计数据显示，通过互联网观看世界杯的人数高达5.3亿。

可以说，世界杯已经不仅仅是参赛国家队之间踢一场球、让全球消费者观摩一场比赛那样简单，它已经形成了一种文化，深深地影响每一个球迷、每一个人。

官方赞助商竟给每位球迷准备了一份大礼

正是源于世界杯这样的影响力和号召力，每一届世界杯都吸引很多企业的赞助，这其中也不乏汽车企业，比如本届俄罗斯世界杯的官方赞助商中就有起亚汽车的身影。

毋庸置疑，企业赞助足球世界杯这样的体育盛事有诸多好处。首先是会向这些赛事注入大量资金，让它们得以顺利运行；有了高额奖金的吸引力，球员也总会卖力踢球，让比赛更加精彩、充满悬念。

其次是这些企业还会在比赛期间举办各式各样的嘉年华，进一步丰富了足球世界杯文化。这些嘉年华也备受球迷的青睐，在观看比赛之余感受丰富多彩的乐趣。

不过，并不是所有人都能有机会抵达俄罗斯，亲临赛场感受世界杯的激情，作为官方赞助商的起亚汽车也深知这一点。所以，起亚汽车的中方合作伙伴，东风悦达起亚也为每一位球迷准备了一场赛事嘉年华。

据悉，东风悦达起亚早早便吹响了世界杯营销的“号角”，早在4月就推出了世界杯超级球童招募活动和“走！新一代智跑带你去看世界杯” 活动，借此与中国消费者共享足球激情。

其中，世界杯超级球童招募活动已经结束报名，最终，1名超级球童成为幸运儿，他从全国报名者中脱颖而出，将在家长的陪护下亲临赛场观看韩国与瑞典的角逐。

而”走！新一代智跑带你去看世界杯”活动还让刚刚成为新一代智跑的新车主有机会赢得“俄罗斯世界杯观赛游”资格。

其实，东风悦达起亚的体育营销并不局限于这些，它还推出了世界杯答题活动，每个人都能参加。并且参与方式也很简单，只需要拿起手机，打开微博扫码功能，扫描下图二维码，或者点击文末【阅读原文】就可以进入活动页面。

它包含两个不同的活动，每个活动都精彩有趣。

首先是世界杯答题活动。5月28日-7月15日期间，每天会有三道世界杯知识问答题，每答对一道可获得15积分；6月14日-7月15日，答对一道题可点亮当日世界杯日程版图， 而这些点亮的日程版图可兑换不同的荣誉奖杯和对应的积分。

其次是世界杯竞猜活动。6月14日世界杯战幕拉开后还可以参与竞猜活动，可以使用答题活动赢取的积分押注每场比赛，若押注的球队胜出则积分翻倍。

那么赚得的积分都能用来干啥呢？其实不仅是对这些体育赛事，东风悦达起亚对每位消费者也都十分慷慨。据了解，在世界杯举办期间（6月14日-6月20日）每位参与竞猜的用户可以使用赚得的积分兑换精美礼品。另外，在世界杯结束后还有第二次兑奖机会。而参与游戏的前一百名用户及提交试驾意向的用户，还有机会参与抽取幸运大奖，分别角逐出1名幸运儿，赢得世界杯大赢家冠军地旅游基金。在观看球赛的同时，只需要轻轻动动手指就有机会赢得免费旅游的机会，想想就让人开心。

东风悦达起亚汽车的体育营销哲学牛在哪？

通过观察赞助俄罗斯世界杯，深入分析东风悦达起亚汽车的体育营销策略可以发现，和很多企业不同的是，它并不只是凑体育赛事的热点，采用简单的赞助、冠名这种蜻蜓点水式的方法，它更有诚意地把体育营销当作一种系统工程，从而潜移默化地将品牌形象渗透到体育精神中，从而影响到每一位消费者。这可以说是东风悦达起亚对体育营销的深入理解，以及总结出的体育营销哲学。

并且，作为文化与体育营销的多点开花的代表车企，丰富的主题活动也帮助东风悦达起亚拉近了品牌与消费者之间的情感距离，更赢得更多消费者的文化认同，让产品、品牌形象和企业面貌都得到提升。新一代智跑的诸多亮点就与足球世界杯这样的体育盛事颇为契合。

比如它搭载的2.0L发动机+6MT或6AT的动力组合，可以持续爆发出澎湃的动力，如主力球员带球奔跑一般，带来酣畅淋漓的驾驶感受。

比如它的造型设计，继承起亚标志性的虎啸式前脸，让它的外观造型如球员矫健的身躯一般，看起来阳刚大气。

再比如它还搭载起亚安全技术品牌DRIVE WiSE（智享未来）系统，凭借FCA前方防撞辅助、LKA车道保持辅助、LDW车道偏离预警、DAW驾驶员疲劳提醒等安全科技，新一代智跑可以如球员一般，即使是在球场上奋力奔跑，依旧安全、健康。

好了，话不多说，老司机已经给你准备好了世界杯大礼包，赶快扫描下方二维码，或者点击文末【阅读原文】，开启世界杯精彩之旅吧！