国货当自强——解密广汽传祺的成功密码

当我们在说“国货当自强”的时候，我们在说什么？

近年来，中国制造攻城略地，不仅高科技突飞猛进，更在全球范围内获得了更多话语权。在印度，小米成为2017年第一大手机品牌；在北美，大疆占据无人机市场的半壁江山；中国中车集团全球市场份额保持在30%以上……

在我们的国内汽车市场，同样有这样一个“国货当自强”的代表——它在成立以来的短短时间里，坚持高品质、高口碑，迅速赢得了市场和消费者信赖，并成功引起了中国乃至全球消费者的持续好评。

它旗下的车型，精品爆款迭出，它的每一款产品总能深入打动消费者内心，并以远超行业平均水平的发展速度，刷新了消费者对国产汽车的认知，也刷新了世界对中国汽车的认知。

这个中国车企，就是广汽传祺。

从打破J.D.POWER“天花板”说起

广汽传祺品质为先的光荣之路

“品质”二字，对一辆汽车、一个汽车品牌、一家汽车企业，究竟有多重要？

广汽传祺的成功密码，恰恰正是“品质”二字。从自主新军，到行业龙头，再到目指全球市场，广汽传祺走过的是一条以品质为先的光荣之路。

特别是在合资称霸、自主苦撑的时代，传祺以“品质”为品牌基石、凭借坚持正向开发、坚持国际标准，起步就瞄准“中高端”市场，打造出一个又一个“爆款”车型，让“中国制造”一次又一次的被赞叹。

早在2013年，广汽传祺就冲破了J.D. Power新车质量行业平均水平的天花板，中国汽车市场迅速发展，优秀的一线品牌随之崛起，并与国际品牌间的差距正在逐渐缩小。

在广汽传祺的引领下，中国品牌近年来取得了大幅进步，中国汽车品牌陆续超过行业平均分，与国际品牌间的差距逐年缩小。

在2017年，J.D. Power发布的2017中国新车质量研究（IQS）中，中国自主品牌与国际品牌新车质量的差距连续第七年缩小，2017年两者的每百辆车问题数（PP100）已进一步缩小至仅13分——要知道，这一数据在2000年还高达396分。（PP100是指每百辆车问题数，新车质量得分越低，表明问题数越少，质量也越好。）

其中，中国品牌首次在三个问题类型上以微弱优势赶超国际品牌，分别是车身内装（比国际品牌低0.3个PP100）、配置/操控/仪表盘（低0.2个PP100）和音响/通讯/娱乐/导航（低0.1个PP100）。

作为先行者的广汽传祺，更是已连续五年位列J.D. Power IQS中国品牌榜首，旗下明星车型传祺GS4更连续两年位列紧凑型SUV细分市场中国品牌榜首。

作为中国品牌向上突破的代表车型，传祺GS8的成绩更可以说明传祺注重“品质”的重要性，自2016年10月上市以来，传祺GS8销量火爆，掀起大7座SUV的市场风云，成功突破中国品牌20万元价格天花板，不仅获得消费者的认可，也给中国制造打了一剂强心针。

2017年，传祺GS8凭借出色的安全品质表现，以57.7分的优异成绩傲视群雄，通过2017年度C-NCAP五星评价，超过（55.5分），成为C-NCAP采用新测试标准以来的中大型SUV“安全冠军”。今年2月，GS8还成功斩获“2018年度安全车奖项”，树立起中大型SUV的安全标杆。

传祺GS8获得如此多的荣誉，得益于GS8 设计之初就以超五星安全标准打造，历时 5 年基于跨平台模块化架构G-CPMA 开发而来。整车应用经过多款车型检验的 GAC第二代碰撞吸能技术，乘员舱高强度钢的使用率超过 95%，车顶抗压强度和侧门最大耐挤压力均远高于法规要求。GAC第二代碰撞技术还特别关注低速碰撞的维修成本，通过防撞梁和吸能盒吸收大部分碰撞能量，发生低速碰撞仅需要更换防撞梁和保险杠即可轻松修复。

同时，传祺 GS8 通过应用世界先进智能互联科技，为安全出行保驾护航。智慧传祺 3.0 T－BOX 系统，拥有远程控制、车况定位、紧急救援、自动诊断等 18 项强大功能，用户可远程监控车辆，对车辆维护更加及时，减少严重故障发生的几率。此外，360 全景泊车影像、ACC 自适应巡航等全方位智能驾驶辅助系统，全方位保障畅享智能安全车生活。

今年1月，传祺推出的“品质魅力家轿”GA4，更是完全遗传了引以为傲的“品质”基因。作为广汽传祺启动“轿车振兴计划”后推出的一款全新战略车型，也是基于广汽独有的A级造车平台精心打造的最新品质力作，传祺GA4优势明显，不仅在空间方面先天具备压倒同级的优势，而且，采用GAEI空间最大化人机布局设计，最大限度地考虑驾乘人员的乘车感受；其次，在相近价格下，传祺GA4动力表现胜出。

这一款款品质可靠且产品力优势明显的车型与广汽传祺长久以来对高品质的执著追求离不开关系，广汽传祺深谙，品质和安全是汽车企业的底线，所以始终把品质和安全放到尊重生命的高度，而且只有高质量发展才有生命力。

为什么说，广汽传祺的车还在设计中，

就已经得到了品质保证？

在广汽传祺的眼中，对品质的追求被视为一场革命，而这场革命是一个动态的过程——产品品质以及对产品品质的追求是动态的，品质革命取得阶段性成功的标志是一流标准、一流品牌、一流产品、一流企业，而这，正是广汽传祺精益求精，不断拼搏的目标。

“品质”首当其冲的载体是产品本身。为了达到“以品质提升带动品牌提升”的目标，广汽传祺从汽车设计、生产流程、销售流通以及售后服务全方位细节管控，打造出一整套全生命周期质量管控体系。

策划、设计到生产准备，广汽传祺都真正贴近消费者。

从研发阶段开始，广汽传祺就会针对样车进行IPE检证，一旦发现有可能与客户需求和使用习惯不符的设计就会持续改善，从产品诞生前就力求精益求精。

在产品的量产环节，为了确保品质一致性，广汽传祺坚持标准化作业，挑战行业领先的制造水平，以“零缺陷”为目标，推进自工序完结活动，开展品质管理。

在打造完善的供应商品质管理体系上，广汽传祺同样有自己的“绝招”。广汽传祺独创的“广汽采购方式”，可实现标准化、规范化的供应链管理，并与全球十大汽车供应商达成战略同盟，保证了产品品质稳定在较高水平。

正是这种精准高效的质量管理与创新，确保了传祺产品质量的高度稳定和领先水平，赢得国内外市场良好的口碑，更让世界重新定义中国制造。

“高质量”发展，从人才技术创新开始

21世纪最重要的是什么？人才！对广汽传祺来说，人才技术创新一直是企业发展的第一动力。在创建品质传祺的过程中，人才同样十分重要。

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在广汽集团的支持下，广汽传祺自成立以来就全面贯彻人才驱动，大力引入行业中的顶级人才。例如专门从日本招聘的首席质量官，担任多年合资企业质量总负责，积累了丰富的经验，其严谨精神进一步提升了传祺的质量管控水平。

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同时，为了实现长远目标，广汽传祺稳步推进人才国际化战略，为创新驱动发展提供全球化的强大人才支撑。2018年，广汽传祺将计划在美国常春藤院校及各大理工类名校开展校园春季招聘会，以吸引更多国际顶级高精尖人才加入传祺，为加速开拓北美市场储备精英人才。

传祺的品质观，是坚持恪守品质优先，决不以牺牲产品品质为代价展开市场竞争、谋求短期的高速增长。

坚持定位高端、品质至上，广汽传祺紧抓新时代下消费升级的风口，成功推出了多款满足消费者需求的高品质明星车型——以GA8、GS8和GM8领衔的高端车型矩阵突破了自主品牌20万元价格天花板。

【结语】

2011年1.7万辆，2013年8.5万辆，2017年成功突破50万辆；今年1-3月，传祺累计销售新车149,320辆，同比增长了22.73%——对品质的孜孜追求，让传祺赢得了国内外市场良好的口碑，实现了全球汽车工业史上少有的跨越式发展。在不断夯实品质基础的同时，让世界重新定义“中国制造”。

作为中国汽车行业的领导品牌和标杆，广汽传祺正在成为“中国制造”崛起的全新名片。