汽车商报丨吴迎秋：荣威RX8，不必为名字长短而纠结

寰球汽车集团董事长兼CEO、汽车商报总编辑 吴迎秋

还有几天时间，荣威RX8就将正式上市。不过上汽内部却在为这款寄予厚望的产品名称长短而纠结。

按照产品特性，上汽将荣威RX8定义为“全领域大7座智联网豪华SUV”，有人认为名称太长，读起来绕开，不容易让消费者留下深刻印象；但也有人认为，荣威RX8的定位包含了所有卖点，不能减，否则不能让消费者看到产品特征。

荣威RX8定位名称是“全领域大7座智联网豪华SUV”，在我看来包含了这款SUV的通过性、空间、智能网联与配置的丰富等多个特点。

所谓全领域，指的是融合了轿车、MPV、SUV的设计元素；在功能上，该类车型对舒适性、操控性和越野性等特点进行权衡；在综合价值上，则充分考虑消费者的购车需求，用一辆车实现多辆车的价值。荣威RX8的这个特点不能省。

而大7座更是中国SUV市场最大的卖点之一。目前，大7座城市SUV在市场上可以说都是一路畅销，无论合资还是自主，大7座SUV车型都是消费者十分青睐的产品，包括汉兰达、传祺GS8都证明了市场的走向，RX8也应该把这一特点说出来。

而在智联网方面，这一直是荣威最大的品牌符号。从荣威RX5开始，互联网汽车的标签深深地打在了荣威品牌身上。2018年一季度，荣威品牌销量达到12万辆，尤其是RX5，已经连续8个月销量突破2万辆，单凭这点，荣威RX8身上也不能丢掉这一标签。

以此来看，荣威RX8哪个标签都不能删除，但该怎么叫却犯了难。在我看来，荣威RX8不必为名字长短去纠结。好的产品当然要把亮点讲清楚，一股脑地告诉消费者，而不是为了图省事去刻意抹掉某个优势。尤其是在强手如林的中大型SUV市场，谁都不能太腼腆。

另外在大型SUV市场中最重要的一点还有产品的价格。这一市场过去成功的车型已经证明，谁能给出最具竞争力的价格，就能迅速获得消费者的认可。

据了解，这次荣威RX8在定价上也下了狠心，前不久与上汽乘用车总经理王晓秋交流获悉，RX8的价格一定会给外界一个惊喜。优秀的产品，再加上下了狠心的惊喜价格，荣威RX8的竞争力已经展现给外界。至于名字长短，我想不必纠结。