在当代中国市场,消费升级成为一个潮流趋势。而这背后的推动者往往是精英人群,他们往往是一个时代生活方式与消费方式的引领者。随着国家的发展和互联网变革,教育普及与深入下催生出的“新精英”群体,不局限于某一行业,但拥有共同的标志:有品位、有责任感,希望能更进一步拥有更好的生活。
基于对新精英群体的聚焦和理解,东风本田推出了中级旗舰轿车INSPIRE,作为一款历经5代演变,29年历史的旗舰级产品,INSPIRE有哪些变与不变?没有中文名的INSPIRE能否被get到新精英群体的需求点?
相对传统精英来说,如何挖掘对品质有着更执着热爱的新精英人群价值诉求?汽车作为高价值商品,需要对其“形”与“神”的准确把握。形,是新精英人群对物质品质的高要求;神,是新精英人群驾控感的追求,“形”“神”兼备才能脱颖而出。