北汽新能源：重新定义新时代国民车 | 寰球汽车内参
今天（3月26日），被定义为“新时代国民车”的北汽新能源EX360上市，同时北汽新能源迎来第20万辆整车下线。当北汽新能源公司副总经理、营销公司总经理李一秀公布新一代国民车EX360的价格（7.99万-9.89万元）时，现场一片掌声。如果认为，这掌声只是给予这个具有“杀伤力”的价格的话，那么就把这款“新时代国民车“看浅了。
去年，十九大报告中提出，当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需求和不平衡不充分的发展之间的矛盾。以汽车行业为例，人们在享受汽车带来便利的同时，也在抱怨汽车的问题。让汽车更节能、更环保、更安全、更智能，已经成为了新时代国民对汽车的更高需求，这就对汽车行业提出了新的要求。
从这个角度再来看刚刚上市的这款“新时代国民车“，就不难理解现场的掌声了。正如他们所说，EX360就是为了响应国家新能源发展政策，顺应新时代国民的消费观念，树立行业新标杆，专门为新时代国民对汽车提出的更高需求而打造的一款实用纯电动车。
北汽新能源认为，“新时代国民“有三种典型的消费价值观：重视个性消费，了解纯电动汽车是趋势，并想先行一步尝鲜；注重责任消费，热爱家庭、博爱社会，明白电动汽车的环保属性，愿意带头履行公民职责；注重理性消费，立足长远、懂得取舍，知道电动汽车的使用经济性，愿意放眼长期利益。
数据也显示，这个人群的汽车消费趋势已经出现。从市场来看，一方面有需求，另一方面有竞争力的产品缺乏，北汽新能源EX360的推出可谓恰逢其时，并将在续航、安全、体验三个方面重新定义了国民车新标杆。
据介绍，EX360综合工况续航318公里，实测等速续航398km，同时，通过采用e-Motion Drive 2.0智能电驱技术、能量回收技术等，实现最高车速125km/h，0-50公里加速5秒。在安全方面，整车通过了300万公里的可靠性试验，核心电池经过穿刺、挤压、浸泡、火烧、过充、过放和短路等七重极限考验。此外，EX360强调从购买、使用到退出，全生命周期的新体验感受。
说到这里，有人不禁要提出疑问，当前汽车业成本激烈竞争大背景下，同级别车型如此大的价差，怎么能做到？言外之意，除非“偷工减料”。
而事实上，从EX360的技术配置来看，不仅没有做减法，更多的还是升级。7.99万-9.89万元的售价是在享受国家补贴、地方补贴及北汽新能源的卫蓝基金补贴后得出的，其相当于每辆车补贴10万元，与去年的补贴标准持平。自2月底预售以来，短短27天内，EX360已经收到1.2万辆订单，其中私人订单超过6000辆。
发布会结束，李一秀在接受采访时说：EX360的销量目标不好定，基本上是以产定销。这多少表露出了他的自信。
不得不佩服，北汽新能源在把握市场、解读消费者方面的能力。过去，外界可能将这种能力解读为营销做得好。今天看来，这只说对了一部分。其实，北汽新能源对市场变化趋势，对消费者因时代变化而带来的新需求的研究十分到位。
正因如此，北汽新能源车型的推出，总能领先市场一步。过去一年，有着“国民车”美誉的EC系列销量7.79万辆，雄踞纯电动车销量榜首。不仅如此，北汽新能源已经连续五年夺得纯电动车销量冠军。
未来，EX360很难说不出现通吃的情况。如果这样的话，EX360将是北汽新能源的又一爆款了。
