跟着高晓松寻找诗与远方 沃尔沃汽车创新营销再升级 | 对话

每逢车展，对于车媒人而言，最抓狂的是新车太多，时间太少。不得不咬牙取舍。在豪华车版面里，这几年变化最大的品牌要属沃尔沃，一款款设计前卫的新车，完全颠覆人们对这个品牌的传统印象。

而今年爆火的全新XC40，更让这个当年曾被一些人称为「老男人最爱」的品牌，摇身变为了年轻潮人们的新宠。作为沃尔沃车主和铁粉的萌哥，当然把沃尔沃展台作为了重点目标。幸运的是在展台居然遇见了沃尔沃汽车大中华区市场副总裁车艳华女士，毫不迟疑，马上拿出纸笔，冲上去挖猛料.... 

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先有个好消息分享，前几天全新XC40成功摘得「2019中国年度设计车」桂冠，说明这款产品受到很多权威人士的认可。的确，目前在售的XC40都是进口限量版，但明年确定会国产。数量少是因为原装进口的产能问题，目前全新XC40在海外地区的销售势头非常好，也影响到了中国市场的配额。不过这款车明年确定会国产，只是具体时间还没确认。

国产后的价格还不能说有多高或者有多低，但产品选择性会更多，也会推出年轻人更喜欢的版本。我们也注意到这款车特别受年轻人的青睐，大家以前看沃尔沃会觉得比较内敛、低调，但全新XC40打破了传统设计理念，很多灵感是来自于经典的建筑，以及科幻电影中极具想象力的元素，设计师汲取这些灵感，并且使它的每分每毫都有自己的功能性。比如撞色车顶，独特的车身色彩与都市年轻人们对于个性表达的需求完美呼应，深受欢迎。

在空间方面，前门板可容纳15寸笔记本电脑，中央扶手箱与可拆卸的翻盖杂物箱，足够装载钱包、手机、钥匙、平板电脑等当代都市年轻人外出必备的物品，随手就可以拿到、使用。甚至在手套箱上还设置有可供固定外带食品的挂钩，可以挂咖啡和外卖。另外，采用开创性的空气声场技术，将原本位于前门板的低音单元移到了前挡风玻璃下方，能够更加精准有力地演绎低音效果，这些都是符合现在年轻消费者喜爱的。

对于预算不足的购车人，其实我们是有购车金融政策的。尤其沃尔沃的消费者，普遍比较喜欢采用金融贷款，以及包括租赁在内的很多新的解决方案，符合现在年轻人的消费理念。

沃尔沃在中国收获了很多粉丝，我们发现沃尔沃的车主只要感受过我们的产品，以后再换购的时候往往还会选择沃尔沃，这是一种信赖。

首先，大家觉得沃尔沃安全，无论豪华品牌还是合资、自主品牌，消费者们最关注的都是安全和健康，所以，安全是沃尔沃永远的信念与坚持。当然基于我们品牌的特殊性，随着市场环境与需求不断进化，沃尔沃会以年轻人更喜欢的角度和方式来设计、研发新产品。XC40非常适合在城市开，配备同级唯一的Pilot Assist自动驾驶辅助功能，在我们很累或者遇到拥堵的时候，手在方向盘上搭一搭就可以享受更轻松的旅程了。给你的感觉是进去后一切都为你所用，你所需要的东西都在，也不会给你带来任何负担。

另外一方面，营销也可以是年轻化和人性化，当营销变得有温度时，自然就会让受众感觉到这款产品的年轻态，比如全新XC40与著名演员王珞丹的合作，她本身就很年轻和个性，喜欢玩滑板、冲浪，用另外一种方式来表达我们的生活态度。 

我们有非常运动化，或者说运动性能很强的产品，比如XC60，我们有T8 E驱混动版，0到100加速只需要5.3秒。此外，我们还有更强的高性能车，比如S60 Polestar等等。

但沃尔沃在追求速度的同时，一定是保证在安全的前提下。年轻人也是需要安全的，毕竟是自己的生命，而且沃尔沃谈到安全不止关注驾乘者的安全，还有周围的安全，行人的安全，这个安全是跨时代的，包括我们提供的自动驾驶辅助也属于深受年轻人喜爱的功能。所以对于沃尔沃的车主而言，你在追求极致速度的时候，是有沃尔沃的安全做保障的。 

沃尔沃是最早提供汽车智能互联技术与服务的汽车品牌之一，目前Volvo On Call随车管家已经可以通过智能互联技术，提供多达22项车辆管理功能的细致服务，而且非常整合。可以实现包括车辆定位、远程控制、远程开门、远程车辆分享、行车记录、维修保养管理、车上信息的互联，甚至是紧急的对话等功能。

我们在全新XC40上还推出了首创的远程共享用车功能，注册车主只需要使用Volvo On Call 随车管家app，向已激活Volvo网络账户的亲朋好友发送用车邀请，即可将车辆使用权限分享出去，整个过程只需要双方各自点击几次手机，而无需交接钥匙。

实际上，车的智能互联是一方面，但用户更多追求是车的舒适。包括车里的气味，座椅对人体的腰部脊椎支撑等等，这些沃尔沃也一直非常重视，因为我们现在每天很大部分时间都在车里度过，车就是你的第二个家。 

以前可能大家会觉得沃尔沃所倡导的北欧风和北欧幸福生活离我们比较远，其实它们都非常符合中国年轻人目前对理想生活的向往与追求。例如我们和高晓松的合作——《诗和远方》，诗就是高晓松所代表的，远方则是沃尔沃带你去更远的地方。沃尔沃汽车希望追求的东西有很多，但首先需要脚踏实地去做好一辆安全的车、一辆让你内心没有负担的车、一辆充满你个性的车，能够为你所用。在这个过程中，我们希望是以可持续的、个性化的方式来实现。 

在与高晓松的合作中，他说了一点我觉得特别好：沃尔沃的车远看挺朴素的，但是当你近赏的时候，一切都是细节和品质。做到这一点其实很难，所有的东西都在细节里，而且每个东西都要有细节感、有质感，这些是人们能够在车上看到的。同时我们通过在各大城市开展沃尔沃“驾道”试驾活动，采用高新技术手段把大家的感官带到北欧，让大家在体验的过程中就能够看到北欧道路的各个方面。 

我觉得无论我们的活动是线上还是线下，以什么样的形式呈现，但我们所呈现信息都是一致的。沃尔沃不仅仅只是安全的，而且是个性化的、可持续的，不仅仅只是一家汽车制造商，未来更是要成为一个为消费者提供全面的出行解决方案的出行服务商。

看完专访，是不是对全新XC40特别心痒痒？蜗牛车志原创试驾视频马上贴心奉上，关于这台车，你想知道的都在里面啦~~

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