新科雷嘉与东风雷诺的新时代

记者｜徐进凯

轻如鸿毛，却又令人难忘，这或许是对此次广州车展最为客观的评价。对诸“见多识广”的媒体人来讲，此次广州车展颇为冷清，而对众多身处其中的汽车厂家而言，严峻的市场形势和未来多样化的发展方向，让众多车企一次又一次的感受到了市场的残酷和对未来的迷茫。

在激烈的市场形势和整体行业朝电动化、智能化、共享化、网联化发展的背景之下，众多品牌纷纷为自己贴上了年轻、智能的标签，以期通过这样的方式提高自己的影响力，进而开辟出自己的“新战场”。但当众多品牌纷纷将年轻化、智能化作为武器的前提下，年轻与智能的内涵早已大打折扣，这样一来如何辨别“真年轻”、“真智能”就成了众多消费者待解的难题。

的确，众多品牌纷纷标榜年轻、智能的现状对消费者的分辨力提出了极高的要求，在这样的背景之下，东风雷诺在此次广州车展上推出了新科雷嘉，在新科雷嘉身上不仅带有了欧系品质、个性基因，还紧随时代发展趋势，通过对车身细节的调整，展现着雷诺品牌对年轻消费者的理解。

倘若你对雷诺品牌有一定认识，那你一定会被它120年的发展历史所吸引，今年正值雷诺成立120周年，其在全球范围内展开了一轮又一轮的品牌传播活动，在中国市场上东风雷诺也推出了科雷嘉、科雷傲120周年限量版车型，向中国的消费者讲述着雷诺120年的发展故事。

如果你仅仅沉溺于雷诺120年历史中无法自拔的话，那你对它的了解程度还远远不够，雷诺不仅拥有光辉的历史，还有令人沉醉其中的“生命之花”的设计理念，该设计理念将人生分为6个阶段，坠入爱河、探索世界、建立家庭、工作、享受娱乐和获取智慧，并分别设计出了相应的车型与之对应，而新科雷嘉便属于“探索世界”的阶段，它的设计不仅青春活力、更彰显着年轻消费者对未知世界的探索精神。

“新科雷嘉属于雷诺生命之花设计理念中的‘探索世界’阶段，代表了活力与运动。”雷诺集团外观设计副总裁罗伟基（Mr. Anthony LO）表示，“新科雷嘉也是东风雷诺坚持将雷诺设计DNA与本土化设计理念融合的代表作之一。从外观到内饰，它更符合中国人的审美需求，是‘在中国，为中国’战略的具体体现。”

的确，新科雷嘉不仅是雷诺120年造车工艺的体现，更是结合中国的市场现状和消费者需求，推出的一款高品质SUV车型。同上一代车型相比，新科雷嘉外观细节和智能科技的配置上实现了大幅度的升级。

新科雷嘉不仅延续“悦心设计、暖心科技、安心畅行”三大品牌DNA，还深入结合年轻消费者的需求，展现出更时尚、更个性的产品特色。新车采用了全新设计的家族化鹰翼式前脸，搭配C型日间行车灯，不仅给人以层次丰富的视觉感受，还彰显出了十足的个性。

在科技方面，为满足年轻消费者智能化的用车需求，新科雷嘉装配了EASY LINK智能互联系统，该系统的装配不仅带来了流畅的人机交互体验和新车的市场竞争力，更彰显出了东风雷诺敏锐的市场洞察能力，而这样的转变也是雷诺践行“在中国，为中国”誓言的最好见证。

不管是从外观设计而言，还是从智能化、安全性的升级来讲，新科雷嘉都更为符合当下年轻人的用车需求，这不单单是新科雷嘉的竞争力所在，也是东风雷诺向“2022愿景”迈进的最好开端。

如果说新科雷嘉在产品层面的转变是东风雷诺倾听消费者心声的结果，那么其在销售策略和品牌形象上的转变则为雷诺品牌注入了新的内涵。

为了能与目标用户产生共鸣，东风雷诺将新科雷嘉的用户定义为“Pre 30有智青年”，在东风雷诺的眼里，他们是一群25-30岁年轻都市青年；他们有智慧、有志向、有精致生活态度；他们渴望一辆兼具时尚、个性、智能且安全的车型，而这样的需求与新科雷嘉的特性不谋而合。更有意思的是，“Pre 30有智青年”并非一个个单独的个体，他们彼此之间共通的生活态度将他们连成一片，这对于新科雷嘉的传播来讲也是个难得的机会。

新科雷嘉的“年轻化”转变不仅为120周年的雷诺品牌注入了青春、活力的因子，更拉开了东风雷诺“2022愿景”的大门。在接下来的时间里，东风雷诺将加速产品导入、加强品牌建设和升级经销商网络的服务体验，如此一来不仅能强化与消费者之间的连接，更能强化东风雷诺的影响力。

在接下来四年当中，东风雷诺将共计导入9款国产车型，包括3款电动车，进入新能源市场，明年东风雷诺便将导入两款国产车型，其中便包括首款电动车型。在品牌建设上，东风雷诺将借助F1赛事和武汉马拉松两大体育赛事，强化体育营销释放品牌“挑战现状”的精神。更为值得一提的是，东风雷诺还将不遗余力地发展经销商网络并提升服务品质，让客户更加便捷地享受“安心、放心、暖心”的服务体验。

不管是新车型的导入，还是品牌建设的强化和服务体验的升级，都将为雷诺品牌赋能，刷新消费者对雷诺品牌的认知。而这场品牌形象的刷新战，已经从新科雷嘉的亮相开始，拉开了帷幕，新科雷嘉青春、活力的气息不仅吸引着众多年轻消费者的目光，也将开启雷诺品牌在中国市场的新时代。

正如东风雷诺汽车有限公司副总裁洪浩所言，“百年惊涛骇浪，雷诺创新不停，引领行业发展；五年风云变幻，东风雷诺活力不止，建立了扎实的企业基础。面对激烈的市场竞争环境，我们会持续提升综合实力，以更高品质产品和更高质量服务，为中国消费者提供更优质出行体验，坚定不移地向‘2022愿景’迈进。”