欧拉好猫一“名”惊人，“喵族三萌客”正式出道

随着新款欧拉R1正式更名为欧拉“黑猫”，与刚上市不久（7月15日）的欧拉“白猫”正式组成欧拉家族“黑白双煞（猫）”组合。打破常规的欧拉“猫”系列可谓一“名”惊人，呆萌的造型更是极好地融入了当前流行的“撸猫文化”，深得一批Z世代年轻人的喜爱，可谓汽车品牌“出圈”典范。

然而，“黑白双猫”组合的板凳还未坐热乎，又一款脑洞大开的全新车型，登上了欧拉家族的舞台，这就是集呆萌、轻奢、潮流、复古于一身的欧拉家族全新成员——欧拉好猫。至此，一个全新的“喵族三萌客”组合正式出道！

要的就是与众不同，欧拉猫系家族一“名”惊人

“有品位并且光芒四射，想要无可取代，就必须时刻与众不同。”

——香奈儿广告语

长城欧拉（ORA）一开始就与众不同，如同其名字释义的那样：Open（开放）、Reliable（可靠）和Alternative（非传统），“非传统”成为欧拉品牌的一个重要符号。

从首款产品“欧拉iQ”，到最新的“猫”系家族，欧拉从名字到产品，便打破了枯燥乏味的传统格局，处处展现了开放和非传统的发展道路，以“破圈”的营销玩法实现与年轻群体的情感互通，极好地契合了正在崛起的Z世代用户的时代需求。

尤其是最新亮相的“猫”系家族，更是凭借大胆的创意和标新立异的玩法，将电动精品汽车融入当前流行的“撸猫文化”，以非传统命名的方式，将产品定位直观地呈现在用户面前。而命名只是第一步，全新的设计、全新的营销方式则进一步加深了用户对这一时尚潮流汽车品牌的认知。

“猫”系家族年轻化、潮流化、个性化的产品特点，不仅掀起了汽车领域的“吸猫”文化，更引领了汽车品牌的“出圈”浪潮。作为成立仅2年的独立新能源汽车品牌，欧拉硬是凭借一套“漂亮的营销+新潮的产品”组合拳，让品牌形象逐渐立体化，在群雄逐鹿的新能源汽车市场迅速脱颖而出。

个性+走心，欧拉“好猫”到底有多好？

过去的7月，欧拉白猫、黑猫、好猫相继亮相，时尚、呆萌、个性的造型圈粉无数。其中，欧拉白猫首开先河，将电动精品汽车融入“撸猫文化”，开启个性“智游”新生活。

随后欧拉黑猫以“智悦”体验为年轻人带来精致悦享生活的更多打开方式；而欧拉好猫的推出，则将“猫”系家族推向一个新的高潮，也让人对好猫到底有多“好”，存有无限遐想。

作为欧拉“猫”系家族的后起之秀，欧拉好猫更是将欧拉独树一帜的品牌形象，展现得淋漓尽致。欧拉好猫的人群定位也更加清晰，即“以90后为分界的Z世代人群”，他们是重内涵的颜值控、精致悦己一族，也是智能科技重度爱好者，以“猫”知名，激发追求个性时尚Z世代人群的潮范儿需求。

早在欧拉好猫正式公布命名之前，一波“反向思维”的海报大片就刷爆朋友圈。独特而又吸睛的构图不仅成功勾起了人们的好奇心，同时也展现了欧拉好猫致敬经典、大胆创新、个性智趣的“态度”，令人拍手叫绝。

随着7月24日亮相成都车展，笼罩在欧拉好猫身上的神秘面纱终于被一一揭晓。

欧拉好猫出自前保时捷设计师、现欧拉汽车设计总监埃蒙·德尔塔之手，而这，似乎决定了好猫与保时捷车型有着异曲同工之妙。经典又复古的"蛙眼式"LED前大灯似曾相似且辨识度极高，配合下坠式舱盖、圆润的前脸造型，以及流畅动感的线条，可谓经典与时尚的完美结合。

欧拉好猫的设计还兼顾了科技、时尚之美，隐形式B柱、饱满腰线、高曲率侧窗、颠覆传统的尾门设计等，呈现出了浓浓的"早期未来科技感艺术风"线条美态，整体看起来简约、大气还颇具个性，非常符合当下年轻人的潮流审美。

不仅如此，欧拉好猫提供两套双子星太空车轮毂可选，符合Z世代年轻人的个性AB面。其中，18寸铝合金轮辋以高性能、低重量，带来更加鲜明的运动感。

总的来看，相较于欧拉白猫、黑猫的新潮范儿，欧拉好猫多了几分复古轻奢风，给人过目不忘的焕新观感。加之个性化、时尚化、智能化的家族化特征，引领设计新风潮，充分满足了年轻人的潮流调性。

值得一提的是，欧拉好猫整体车身尺寸也比白猫、黑猫更大，这意味着，欧拉品牌从A00级到A0级市场布局的进一步延伸。作为基于长城汽车“柠檬”+“咖啡”智能平台打造的首款纯电动车型，欧拉好猫的诞生，开启了欧拉品牌进军A0级精品纯电动车市场的新时代。

随着长城欧拉好猫的到来，欧拉涵盖了B端、C端，横跨A00级、A0级的产品矩阵更加立体和完整，长城欧拉多元产品生态初露峥嵘。

目前，欧拉好猫尚未正式上市，其具体的车身尺寸和动力参数有待进一步确认，对此，我们将持续关注。

营销“出圈”，新零售2.0以新唤心

新时代背景下，欧拉不仅产品“出圈”，同时也营销“出圈”，以“新”唤“心”，阔步挺进新零售2.0时代。

2020年上半年，长城欧拉累计销售9436辆。疫情期间，在新能源车大盘放缓的局面下，长城欧拉已经连续五个月实现了销量稳步上涨。之所以逆势取得销量佳绩，离不开主动“出圈”，长城欧拉除了产品命名“出圈”，营销也在不断“出圈”。

2020年，遵循“Open（开放）”的原则，欧拉全力推进汽车新零售，持续引领中国新能源汽车营销创新的步伐。同时，打造“直播+拼团+带货+电商”的创新玩法，实现“线上卖车”销售闭环，大大提升流量向销量转化的效率，开创汽车新零售2.0时代。

凭借全新的营销模式和手法，欧拉有效唤起了特殊时期消费者安全购车的需求和认同。以突破传统的新方式，打造全新的增长引擎，进而实现了销量方面的逆势上扬，开创了国内汽车新零售的带货范本。

未来，欧拉将坚持制造“精品电动车”的初心，持续为更多用户“智”造更多惊喜。

结语：

不管“黑猫”、“白猫”，能俘获用户的心就是“好猫”。

无论是“破冰者”欧拉iQ，还是后来居上的“喵族三萌客”组合，能俘获用户的心，就是好车。秉承Open（开放）、Reliable（可靠）和Alternative（非传统）的ORA（欧拉），能否赢得你的一声“欧拉（表认可）”呢？