昨天,11月11日,祖国大地虽然没有张灯结彩,但绝对算得上是个大日子,银行卡、支付宝、微信,各种金钱流不断的向各大电商账户云集,整个商业经济都在狂欢。当大家都在为清空购物车狂欢时,他们似乎已经忘记了这个节日的本质——光棍节。
光棍也叫单身,在中国大地上,单身也可以被分为很多类,比如家里有一两座矿的,肯定不能叫单身狗,人家叫做单身贵族;家里虽没有矿但有点儿颜值的,应该叫做单身狗;家里既没有矿又没有颜值的,那只能叫做单身屌丝了。在属于“屌丝”们的节日里推出“屌丝三宝”之一新车——K5 Pro,也算是非常应景了。
相信很多人都听说过这样的一个段子:“屌丝装X有三宝,索八K5迈锐宝”。为何当年这三款车型能够在中级车市场脱颖而出了?首先,三款车的配置、颜值都比较高,在市场中颜值吸引力出众;其次,三款车的市场起售价均控制在15万左右,12/13年在中级车市场,15万的起售价算是非常良心了。高颜值、高配置、低售价,屌丝三宝迅速成名。
随着市场竞争的日益激烈,豪华车市场价格下探,自主品牌崛起等一系列原因,合资车市场被进一步压缩,像雅阁、凯美瑞、天籁、君威等主力合资中级车价格进一步下探,屌丝三宝的市场表现也日益萎靡,曾经的风光不再。
从搜狐汽车数据显示来看,起亚K5目前单月销量仅几百台,2018年9月销量达到1400台左右,其前9个月累计销量仅0.85万辆,仅相当于雅阁、凯美瑞等热销车型的单月销量;北京现代索纳塔八的升级车型索纳塔九,目前的市场销量也仅仅几百台,其前9个月的销量仅0.37万辆,整个销量表现相当萎靡。
虽说索九和K5的市场销量相当残酷,但迈锐宝算是三宝当中混得最好的车型了。据搜狐汽车数据显示:上汽通用雪佛兰迈锐宝2018年8月销量12117辆,9月销量13093辆,2018年前9个月累计销量9.28万辆,月均销量保持在1万台以上,达到去年12.39万台的年销量应该问题不大。
迈锐宝之所以在中国市场能取得如此销量,其优势主要在于两款车型同时竞争中级车市场,迈锐宝和迈锐宝XL两款车型相加,竞争力和销量都会正比增长。从终端优惠后售价来看,迈锐宝卡位在12—15万元价格区间,迈锐宝XL卡位在14—21万价格区间,两者相加迈锐宝系列车型便可以占据A级车和B级车的部分市场份额,市场表现则要相对好很多。
市场竞争的残酷,迫使许多车型提前进入改款期,东风悦达起亚此次推出的起亚K5 Pro 车型,其作为起亚K5的中期改款车型,依然沿用现款1.6T和2.0L动力配置,匹配7DCT变速箱和6AT变速箱,共推出三款车型,售价16.48-17.38万元。
从售价来看,K5 Pro新车的售价虽比凯美瑞、雅阁等车型稍微便宜一点儿,但是凯美瑞、雅阁等车型的终端售价均比其价格要低,再加上迈锐宝、索九等优惠更大车型的挤压,新车上市后的销量前景并不被看好。
外观造型上,K5 Pro与K5基本保持一致,中网采取直瀑式设计,前大灯与格栅相连,视觉效果更宽,雾灯经过重新设计,整体比K5更加运动,年轻化痕迹更加明显。配置方面,应该是K5 Pro提升比较明显的地方,配备双区自动空调、兼容Carlife和Carplay的8英寸中控屏、JBL音响、FCA前方防撞辅助系统、BSD盲区监测系统、DAW驾驶员疲劳提醒、DMS驾驶模式等。
起亚K5作为曾经的屌丝三宝之一,此次领先其它两款车型焕新而来,虽说在配置方面确实得到了很大的提升,但是从市场竞争来说起亚K5 Pro的优势并不明显。从品牌方面来说,起亚的品牌影响力与广丰、广本等相差较远,用基本持平的价格去竞争,市场效果肯定不明显。从价格方面来说,迈锐宝、索九等车型优惠后售价已经降低至12万左右,高达5万的差价,消费者肯定会三思而后行。
马曰:随着市场消费升级,B级车作为新生代消费群体的主力消费车型,拥有比较大的市场份额。不过随着凯美瑞、雅阁等老牌商务B级车开始年轻化进入市场,B级车市场竞争加剧,像曾经的屌丝三宝也风光不再,但是从迈锐宝月销过万的实例来说,真正做产品和营销的品牌还是有市场的,像起亚K5 Pro只是微改外观、增加配置就想用“新款”竞争市场,难!