一款国产10万级SUV，凭什么敢于叫板合资？

跨界营销并非一个新鲜的词汇，很多品牌早就玩起了跨界营销，比如，京东物流网易云音乐、星巴克猫爪杯、大白兔润唇膏、老干妈卫衣、六神花露水RIO......

而在汽车圈，最有名的跨界营销当属雪佛兰科迈罗和电影《变形金刚》的合作了。然而，车企的跨界营销想要取得成功则并非易事，有的车企花了重金跨界营销，不但没有取得理想的效果，甚至适得其反。

作为自主高端品牌的星途，对于跨界营销的理解或许更为透彻，因为在它看来，把脉市场变化和用户需求，才能真正读懂市场，才能让跨界营销出成效，否则势必会“花钱不讨好”，达不到预期。

联袂最火综艺节目，用意明显

作为中国新高端品牌的星途，得益于其诞生在的这个互联网时代，与传统老牌高端品牌有着截然不同的理念，这恰巧又与互联网时代下的年轻人的观念不谋而合。在互联网的时代下，如今的年轻人的思维早已不同于老一辈人，他们更加乐意去接受新鲜的事物，乐意去通过网络去了解更多的知识，也更乐意依靠互联网进行创新。

显然，要想深入年轻消费市场，车企同样需要顺应着互联网时代的步伐，将关注点聚焦在年轻用户身上，深入到他们的生活场景中，才能更好地去读懂他们，才能了解他们的需求。星途作为互联网时代下的一家车企，毫无疑问更容易打入年轻圈子，尤其是在跨界营销方面，堪称车企跨界营销的典范。

跨界营销显然是最契合年轻人胃口的营销方式，这两年跨界营销在各行各业都逐渐风靡开来，通过整合品牌中分散但有效的因素，将两个领域的品牌融合到一起，通过联手的方式，将各自的优势展现出来，达到强化各自产品的推广力度的目的。

其实，从品牌创立之初，星途就致力于树立中国汽车“新高端”标杆。同时，通过各种方式，突破圈层束缚，打破界限阻隔，积极融入到年轻消费群体的生活场景中去。

比如此前，星途就跟小米开展过跨界合作，星途与小米双方基于高度重叠的年轻消费者， 线下通过快闪店、主题店到常规店的品牌元素的相互植入和用户互动，线上通过小米MIUI营销生态的导入，促进品牌口碑的提升，同时也有效助力了销量转化。

再比如，星途还与腾讯跨界合作，冠名了网络综艺《知遇之城》。这档腾讯重点打造的创新音乐类节目，将原创音乐人的精心演绎制作成打动人心的歌曲，分享了敢于突破自己，挑战自我的情感经历，这恰恰也与星途品牌“敢超越”的品牌主张实现了情感共鸣。

而随着最近两档网络综艺节目的火爆，《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》可谓是当下炙手可热的综艺节目，不仅热度爆表、话题性极高，更是向观众传递了年轻人不断探索、超越自我的正能量，成为了当下综艺节目中的绝对IP。

这个时候，星途品牌毫不犹豫联袂这两档综艺IP，将星途LX 1.5T乘风破浪版与年轻人紧密联系在一起。借助两档火爆的综艺IP节目，星途主动顺应潮流、深度植入年轻潮流人士喜爱的节目，打动年轻消费群体，加速了品牌年轻化的推进，更加展现了星途品牌与时俱进、敢超越的品牌精髓。

在《乘风破浪的姐姐》当中，一群30+的女艺人不仅征服了观众，更是鼓励了所有人，年龄并非是问题，只要敢想、敢做，只要怀揣一颗勇往直前的心，就能够“乘风破浪”般的去追寻自己的梦想，最终达到人生理想中的状态。

而在青春逐梦同行成长综艺《少年之名》当中，一群年轻高颜、对音乐充满梦想的少年以勤奋与汗水，激励了无数观众。他们用实际行动证明了，梦想并非登上舞台就能实现，更需要通过扎实学习、踏实努力才能夯实每一步的逐梦脚印。

不管是《乘风破浪的姐姐》演绎的不畏艰险、勇往直前的内核精神，还是《少年之名》展现了年轻人为梦想不断踏实努力的内在蕴意，这些都向世人传递了年轻人敢于拥有梦想，更有达到梦想而不断努力的正能量，这无不与星途品牌敢于超越的品牌主张完美融合。

玩转跨界营销，就该读懂市场所需

毫无疑问，跨界营销需要落到点上，星途品牌虽然进入中国高端品牌市场较晚，但凭借着对市场的洞察，深入年轻人圈子，已经在国内车市成功塑造了年轻豪华的品牌形象。其实，这归根结底还是因为星途品牌的年轻，而正因为年轻才有跟年轻一代玩在一堆的资本。

进一步说，星途的年轻以及敢于超越的品牌主张，更使得其能够深入年轻市场，读懂年轻人的诉求。而作为自主高端品牌，星途已经通过前期的TX/TXL以及LX车型在年轻市场崭露头角，出色的设计、优秀的品质、越级的配置以及强劲的动力，都赢得了年轻人的喜欢。

借助着《乘风破浪的姐姐》和《少年之名》两档综艺IP，结合后疫情时代年轻消费者的诉求，更是将星途LX 1.5T乘风破浪版的价格杀入了10万级SUV市场。让手头本就不宽裕的年轻人的豪华车梦想得以成真。

不仅如此，星途还为用户带来了额外的福利，即日起至10月31日，星途LX 1.5T乘风破浪版限时售价9.99万元起、还可享CN95空滤免费升级、首任车主基础流量终身免费、首任车主发动机及变速箱核心零部件终身质保“三免礼包”。

其实，星途品牌更会审时度势，将众多的智能科技配置引入到了星途LX 1.5T乘风破浪版之中，带来了同级独有的双12.3吋悬浮横贯式液晶显示屏、AR增强现实导航系统，让年轻消费者得以在如今的科技时代下尝鲜。

同时，新车搭载的“Lion雄狮智云3.0系统”也进行了升级，除了AR增强实景导航和智能语义识别系统之外，还加入了照片拍摄与分享等功能，进一步满足了年轻人的用车需求。

不过，要论星途LX 1.5T乘风破浪版征战市场的“杀手锏”，当属这套AI人工智能语义识别系统，该系统已覆盖了70多类语义领域，不仅能高精准识别用户的语音指令，如打开天窗、播放音乐、调节温度等车辆功能，还能理解用户的“言外之意”：比如当用户说“有点热”，空调会自动调节温度；说“想透透气”，天窗就会立马打开，让用户的用车生活更加便捷、有趣。

星途LX的智能化是星途品牌读懂年轻人诉求的一方面，而在另一方面，星途作为高端品牌也迎合消费升级的大趋势，让更多的年轻人花更加亲民的价格就能享受到高品质的豪华SUV。

比如，在豪华配置上，星途LX 1.5T乘风破浪版并没有因为定价更亲民而放弃其高端SUV的定位。即便是售价仅10.99万元的入门版车型，就搭载了全景天窗、矩阵式LED大灯、双区自动空调、CN95级别抗菌空调滤芯、远程控制、智能家居物联、车载聚合支付、智能语义识别系统、Apple CarPlay等，实现了“入门就是高配”。

而在动力系统上，星途LX 1.5T乘风破浪版搭载的1.5T涡轮增压发动机，不仅最大功率和最大扭矩达到了156马力和230N·m，性能不输同级合资，而且还是与世界顶级技术合作伙伴共同研发，拥有着傲视同级的品质。

并且，37.1%的超高热效率，也使得星途LX搭载的这台1.5T发动机拥有优秀的燃油经济性和动力响应速度。同时，搭配的“世界十佳变速箱”的模拟9速CVT变速箱，更让星途LX 1.5T车型有着比同级更出色的仅6.9L的百公里综合油耗。

写在最后

虽然姗姗来迟，但对于自主新高端品牌星途而言并非是坏事，这恰恰契合了“高端品牌后浪”的称号。正因为年轻，敢于超越，通过深入圈子带来跨界营销，读懂了年轻人的诉求，懂得如何跟年轻人打成一片。

而在后疫情时代，为年轻消费者带来定价更低的星途LX 1.5T乘风破浪版，更是彰显了星途品牌善于把脉市场变化的敏锐洞察力，也进一步巩固了其与年轻人之间的紧密联系。