雪佛兰：用“热爱”吸引更多人的热爱

“商品有价，情怀无价。”

这句话可以解释所有死忠粉对经典的着迷。

8月1日，“雪佛兰818好物节”开启日,在淘宝直播间，就有车主分享了自己与雪佛兰的故事：年少疯狂喜欢的变形金刚，成年后通过自己的努力拼搏买下一辆雪佛兰车，圆了年轻时的机甲梦。直至今日，依然有很多消费者会为了情怀掏腰包。

车主与雪佛兰之间，建立的情感纽带，除了情怀，也在于品牌方对于车主的重视，此次雪佛兰举办的“818好物节”，便是雪佛兰借助品牌自身的流量和影响力，以“免坑位费、免佣金”的方式，为车主解决好货难卖的实际问题。

乘着直播的“东风”，帮车主带货营销

2020年，在消费者足不出门，消费观念转变的形势下，催生了一大批带货网红。从商务部网站获悉，今年1-6月全国网络零售额为5.15万亿元，同比增长7.3%。全国网络购物用户人数比上一年增长1亿人。

乘着直播的“东风”，雪佛兰818好物节直接帮助车主开直播带货，车主不用花一分钱，免费占坑直播间，零成本实现效益创造的最大化。

此次活动举办时间为8月1日、8月8日、8月16日三天，在雪佛兰淘宝直播间、雪佛兰抖音直播间、汽车之家直播间内，多名车主分享品质好物。其中包括车主环球旅拍图做成的文创用品、美女店主开发的可在家冲泡的网红奶茶、身为设计师的开拓者车主专门准备的"七夕情侣套装"、科鲁泽车主自主创业的车内记忆靠垫等一系列物品。

为了提高观看人次，雪佛兰还邀请“金句女王”傅首尔、专业车评人美丽姐、著名财经作家吴晓波坐镇直播间，开启日当晚，不到一个小时，在场人次突破3万，巨大的流量为订单提供保障。

消费者进入直播间，躺在家里舒舒服服吹着空调就能抢红包。同时，雪佛兰也在直播中宣布旗下9款在售车型的818优惠政策和直播下订专属礼包，为近期有意向购买雪佛兰的准车主提供了福利。

从好物营销，到营销好“人”

早些年，中国汽车市场刚起步之时，拼的就是产品，但发展至今，在五花八门产品面前，车企的竞争早已经从比拼产品到比拼服务了，车企为赢得更多用户，必须绞尽脑汁地提高客户从买车到用车的体验。

近两年，市场衍生出诸多类似送车上门试驾、提供免费检测、提高质保年限等更关注“人”的服务。

在知行君来看，雪佛兰818好物节进一步深入到车主生活，这不仅仅是用车层面，已经涉足生活层面，因为它真正解决了用户实际遇到的问题。以此让车主与品牌之间产生更大的情感连接，提高品牌在用户心中的好感度。

车主是品牌的延伸，更是口碑传播的起点。服务好“人”，人气和销量都是水到渠成的事情。 “雪佛兰818好物节”作为一次全新的品牌探索，也标志着品牌与消费者之间的关系，由单向互通、社交互动，进入到了价值共创的全新阶段。

因热爱而吸引，这里聚集了一群热爱生活的人

雪佛兰一直主张传递“热爱、梦想、行动、分享”的品牌精髓，年轻化、富有创造力是它展示在大众面前的一个形象。

从品牌层面， “雪佛兰818好物节”直播间，播放的一段段车主故事，其实也是另一种营销，它所展示的是，这是一群热爱生活以及享受生活的人。视频里，我们能够看到雪佛兰给大家带来的一个生活的变化。

在直播间穿插的车主短片中，也能感受到雪佛兰有迎合年轻人喜欢的一面。比如沃兰多这款车，它的肌肉感和力量感都是符合年轻一代审美需求的，我们从这款车身上感受到车主积极向上、活力四射的生活状态，从产品角度说，在动力、舒适、油耗上不落俗套的沃兰多，也称得上是同档次的车型中，最具性价比的一款车了。

知行有话说

2020年，因内外部环境变化，品牌与用户接触的方式变得更加多元。雪佛兰采用线上化交互的创新营销，也希望以更具烟火味的活动形式，近距离地接触消费者。距离 “雪佛兰818好物节”活动结束还有一周多时间，如果对这个品牌感兴趣的话，在接下来的8月8日、8月16日，可以进入直播间抢取更多优惠券和订车礼包。