哈弗再次出圈，牵手张家界，打造越野文化新地标

随着收入水平的提高，消费者对高品质旅游的需求越发旺盛，自驾游凭借高便捷度、高自由度、高私享度等优势，深受消费者喜爱。

在深入洞察消费市场以后，哈弗顺势而变，不断探索多元用车生活的边界，力促汽车从“出行工具”向“出行场景”升级转化。

8月2日，“哈弗自游行 燃擎张家界”哈弗SUV×张家界战略合作启动仪式在湖南张家界正式举办，来自汽车界与旅游界的两大IP“强强联手”，将为消费者高品质自驾游体验探索出更多可能。

签约仪式当天，张家界武陵源景区、天门山景区、茅岩河景区被正式授牌为哈弗SUV自驾游基地。众所周知，张家界是一座以户外极限运动胜地和独特景观闻名中外的旅游城市，辖区内共有2处5A级景区、8处4A级景区、2处3A级景区、2项大型演艺活动以及1项特色乡村旅游项目，不仅旅游资源丰富，而且配套服务体系十分完善，能够全方位提升游客的体验感。

另一方面，哈弗品牌已在SUV市场形成强大的影响力，它不仅车型布局丰富，而且用户基础牢固。“神车”哈弗H6累计销量超过300万辆，品牌旗舰哈弗H9更是中国越野文化引领者，其在2020年上半年累计销售7286台，位列国产中大型SUV阵营中第一名，在整个国内中大型SUV销量榜单中入围前五，在为国产硬派SUV刷新销量成绩的同时，也预示着国产越野文化即将迎来大爆发。

在2019年10月，哈弗H9曾经成功穿越腾格里沙漠，其所向披靡的越野性能给人留下深刻印象。此次“打卡”张家界，哈弗H9从腾格里的“硬派越野专家”摇身一变张家界的“贴身导游”，从休闲越野到趣味越野，再到极限越野，它将为广大哈弗车主带来不同越野等级的自驾游方式，为其打造高品质、高价值的越野体验场景。

通过这次战略合作，双方将联手打造“山林自驾穿越最佳目的地”这样一条专为自驾游定制开发的特色线路。据了解，这条线路包含了休闲、冒险、亲子、越野、露营、自然、民俗等多种户外元素，能够深层次满足自驾游爱好者多元化的消费需求。此外，该路线能够深度融合场景化优势，为广大哈弗车主提供涵盖食、住、行全方位的福利与便利的专属礼品，进而创造高品质自驾游的新标准。

将“山林自驾穿越最佳目的地”打造成多元越野文化新地标，是张家界与哈弗品牌的共同愿景。借助这个项目，它们将在旅游与汽车两个业态中寻求契合点，以“自驾游”串起“IP+场景+体验”的出游新模式，并发挥各自优势，拓展彼此的消费圈层。

与此同时，无论是张家界还是哈弗品牌，都将此次战略合作视作是带动旅游经济复苏与创造新消费场景的有效途径。

写在最后

本次哈弗SUV与张家界的战略合作，不仅是哈弗汽车在营销活动上的大胆创新，更是其对“汽车+旅游”创新合作模式的积极探索。相信两大IP的精诚合作，能够发挥出“1+1>2”的效力，一方面提升哈弗品牌的影响力与竞争力，另一方面促进张家界自然山水旅游与汽车的融合发展，而消费者显然是最大受益者，他们能充分享受由两大IP联袂提供的高品质出游体验。