聚焦体验 一汽-大众奥迪如何借创新营销抢占先机

上周五，第二十三届成都国际车展正式拉开帷幕。由于疫情的关系，使得成都代替北京成为了今年国内首个A级车展举办地。于是乎，“憋”坏了的各大汽车品牌们齐聚蓉城，纷纷祭出大招，势要给西区消费者带来一场后疫情时代下的车展盛宴。

这其中，尤以15号展馆内的一汽-大众奥迪展台最为吸睛。瞧，即使都戴着口罩，也丝毫不会减弱蓉城消费者的热情。

为何一汽-大众奥迪展台如此受欢迎？除了成都人民的积极参与，更重要的原因，其实还在于展台本身的内容。

新车型、新展具、新体验

车展媒体日当天，马拉车市在一汽-大众奥迪的展台，待上了一段不算短的时间。除了受邀参与品牌发布会，还对该品牌展台仔细地研究了一番。对于之后的展台盛况，或许更易释然。且听我细细道来。

毫无疑问，车展看新车是必不可少的环节。而本次成都国际车展，一汽-大众奥迪就为我们带来了多款重磅车型。

这里不仅有今年新上市的全新奥迪A4L、全新奥迪Q7、奥迪Q3轿跑，还有包括全新奥迪A6L、奥迪e-tron、奥迪Q2L、全新奥迪Q5L、奥迪Q8、奥迪RS 6 Avant等20余款明星车型。

换言之，当下豪华车各主流细分市场里的“标杆级”奥迪车型，均已到场。

在新车扎堆的车展现场，一汽-大众奥迪显然更为用心。

3000平米的展台上，“焕新”了大量的奥迪全新IMC第四代展具。通过其营造出独具一格的豪华质感和氛围，让你一进入一汽-大众奥迪展台，便自觉耳目一新，获得感满满。俗话说好马配好鞍，大抵也就是这个道理。

全新车型、全新展具，为消费者带来了全新的观展体验。这也让一汽-大众奥迪此次参展的主题：“焕新感官 历见不凡”得以完美呈现。

新感豪华，何以落地

除了全新展具带来的额外加分，一汽-大众奥迪所倡导的“新感豪华”理念，更多的还需从产品本身上实现落地。

例如全新奥迪A4L，其凭借着在颜值、科技、品质、操控等方面的全面焕新升级，充分展现了兼具运动型格与科技魅力的新一代豪华B级轿车风范。

作为奥迪首款搭载最新一代MMI系统的车型，全新奥迪A4L拥有了更加明显的智能化标签。该系统基于安卓平台开发，未来将整合天猫精灵语音交互系统，届时车主可通过天猫精灵远程监测及控制智能家居设备。

而同样搭载了最新一代MMI系统的全新奥迪Q7，还拥有全维度全数字化的智能交互，并全系标配了目前行业最先进的“三屏”交互系统。

通过智能化、科技化、个性化的特质“溢出”，使得一汽-大众奥迪所倡导的“新感豪华”理念，愈发深入人心。就在其他品牌苦苦寻觅豪华属性之时，一汽-大众奥迪已然践行“新感豪华”，其引领地位的牢固性不言而喻。

携主场优势抢占“先机”

“用户体验季”为奥迪西部区再添助力

其实从新车型、新展具再到新理念，一汽-大众奥迪本届成都车展所传递出来的核心思想，就在于“体验”二字。这一点，也在媒体日当天的新闻发布会上得到了证实。

一汽-大众奥迪西部区销售总监赵龙先生在发布会现场宣布，以本届成都车展为起点，一汽-大众奥迪正式启动“用户体验季”。一汽-大众奥迪西部区携“主场”之利，将率先践行此项体验式营销，为用户创造极具魅力的品牌体验。

据赵龙先生现场介绍，一汽-大众奥迪西部区也将同步开启“劲擎·纵享季”，通过全新奥迪A4L驾控体验季以及品质生活体验季等活动，为西区消费者打造层次丰富、别具一格的豪华体验。

“奥迪西部区将在用户体验季所打造的系列平台基础上，结合区域消费者的不同特点和个性化需求，精心打造系列体验活动，为消费者提供魅力十足的豪华品牌新体验。”赵龙先生如是说道。

从产品创新到体验营销，这是一汽-大众奥迪持续引领豪华车市场的差异化优势所在。而成都车展作为奥迪西部区唯一的A级车展，此次由奥迪西部区率先开启“用户体验季”，自然也算是抢得了“先机”。

因为此举意味着，奥迪西部区所涵盖的四川省、甘肃省、贵州省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区、青海省、陕西省、云南省、重庆、西藏藏族自治区的用户能够率先完成体验，凭借着对一汽-大众奥迪车型和品牌的深度体验，能够让所有参与者对奥迪品牌和产品产生更为精准和深刻的理解与认知。

写在最后：

借成都车展东风，奥迪西部区坐拥“主场之利”，率先为西区消费者带来更智能、更科技、更加个性的“新感豪华”体验，而“用户体验季”的在此开启，实则也为奥迪西部区抢占先机提供了切实助力。

以用户为中心，从来都不是一句简单的口号。是通过与时俱进的创新，以清晰的层次承接，让产品导入、品牌战役和用户连接更紧密。一汽-大众奥迪通过精准体验营销，为业界打造了一个极具参考意义的范本案例。从产品创新到体验营销，我们相信一汽-大众奥迪必将乘风破浪，持续引领豪华车市场走势。