自主冲高端，东风绘“岚图”

“今天的中国汽车市场还需要一个新势力吗？”对东风汽车而言，答案是肯定的。不仅如此，东风汽车需要的还是“新实力”。

7月17日，东风汽车正式发布旗下高端电动品牌“岚图”的中文名及品牌LOGO。同时，岚图汽车科技公司高管团队也首次公开亮相。至此，东风汽车酝酿已久的高端新能源车项目“h计划”正式揭开神秘面纱。

据介绍，岚图品牌的定位是“真正零焦虑高端智慧电动品牌”。按照官方释义，岚图谐音“蓝图”，寓意美好的规划和前景。“岚”代表山谷中的风，清风徐来、清新自然，给人纯净、清洁的新能源联想；“图”寓意谋划图新、充满智慧。

岚图品牌的Logo设计灵感源于《逍遥游》中的鲲鹏展翅，展现品牌陪伴用户御风而行，运用实力与创见创享人生蓝图、实现自我价值。

其实，早在2018年东风汽车就已成立了h事业部，然而直至今年5月，h品牌才首次走进公众视野。在这期间，长城、吉利、奇瑞等自主巨头的高端品牌已开始攻占市场，一汽红旗品牌也焕发新生。

在自主纷纷冲高的大背景下，刚刚发布的岚图品牌显得有些格格不入，也有业内人士质疑其来的有些晚。那么，在传统品牌纷纷向上，造车新势力格局已成，特斯拉等来势汹汹的当下，岚图品牌有何内涵？

据东风公司党委常委、副总经理尤峥介绍，岚图品牌不属于东风旗下任何一家子公司，它采取市场化独立运营的方式，拥有全新战略、全新组织机制、全新商业模式和全新团队，将采取“成熟车企+造车新势力”创新融合发展模式。

在人才方面，岚图汽车引进了各领域的佼佼者，拥有长达22年汽车开发管理及管理经验的卢放出任CEO 并兼任CTO；拥有30年汽车销售及品牌运营经验的雷新出任CBO；拥有27年经营控制和财务管理经验的沈军出任CFO；拥16年汽车制造管理制造技术和质量管理经验的蒋焘出任COO；黄伟冲出任岚图汽车品牌运营高级总监、新闻发言人。

在战略层面，岚图将基于新能源汽车市场的机会和用户未被满足的需求，提供独到且差异化的电动汽车解决方案。在组织机制方面，岚图将充分整合成熟车企的丰富造车经验与造车新势力的灵活创新机制，探索一种“成熟车企+造车新势力”的创新融合发展模式。

在尤峥看来，“岚图汽车是造车新实力”。而对于“岚图为什么在这个时间点推出？”的问题，尤峥也给出了回答——“应运而生、战略选择”。

尤峥表示，基于对汽车产业发展趋势的认知，过去多年，东风汽车都以“五化”为抓手，着力布局以新能源和智能网联为代表的新一代汽车，发展5G、AI、物联网、云计算等新技术赋能。如今，已经到发布高端电动品牌的最佳时期。

那么，岚图成功的机会在哪里？在尤峥看来，岚图身后的东风汽车公司，拥有着超过50年的造车经验，每年新车销售接近400万辆规模。在新能源领域，东风公司还拥有着深耕了19年的新能源和“三电”技术实力。“站在东风汽车奠定的基础上，岚图拥有着可持续发展的稳健实力。”

总的来看，品牌向上已是中国品牌的必然选择，而岚图品牌的发布也是东风公司战略转型落地的重要举措，但其能否一炮打响还需时间的检验。根据规划，7月29日，岚图汽车将进一步公布其战略规划、用户及市场定位、核心技术优势、商业模式等细节，同时首款概念车也将亮相，届时我们可以窥探更多品牌深耕高端市场的实力。